一、什么是推廣策劃方案
在知道怎么寫推廣策劃方案之前，我們要先清楚，究竟什么是推廣策劃方案，推廣策劃方案主要的組成部分有那些，對推廣策劃方案有了比較系統的了解以后，我們再來學習如何寫一份優秀的推廣
營銷方案。
我們通常所說的推廣策劃方案是產品推廣策劃方案，是產品進入市場的具體實施方案 ，也可以叫做產品運營方案。它一般由目標（包括評估目標）、策略（人群、渠道、創意）、執行（標準工作流／監測）、優化等四個部分組成。
二、 推廣策劃方案的目的是什么
我們做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的，做方案也是這樣。所以我們知道了什么是產品推廣策劃方案之后，我們就要來明確一下推廣策劃方案的核心目的是什么，了解核心目的可以幫助我們在思考如何寫推廣策劃方案時不會跑偏。
推廣策劃方案的核心目的簡而言之就是讓我們的產品賣得更好。
但是在推廣策劃方案在產品推廣的不同時間段，它的目的也會發生一定的變化。
在產品初創期 ：目的是要解決的運營目標和運營戰略的方向問題，以及配合目標及戰略方向，所需要進行的系統準備、人員準備以及商業模式和運營階段討論。
在產品的發展期 ：目的是在一個較短時間內的運營目標定位和所需要進行的運營準備，同時需要去回顧之前的商業模式以及驗證結果，后續建議如何調整。
在產品成熟期 ：目的是去分解各個時間節點上的運營設計和預案，安排競品運營策略的研究和市場動態的管理。
在產品衰退期： 目的是要制定運營退出步驟、時間點和后續的安置工作。
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