網絡廣告成為越來越多品牌進行營銷推廣的標配。而伴隨著進入移動互聯網時代，移動網絡廣告的巨大發展潛力和商機更是被越來越多的公司所洞察和追捧。移動程序化廣告形式有：Banner、插屏、全屏、視頻貼片、信息流等。那么，這些不同的廣告形式各有哪些特點和優勢?市場營銷又該如何選擇呢?帶著這些疑問，薈商集團帶你分析常見移動程序化的廣告形式。
1.插屏廣告
一般在應用(游戲、視頻應用居多)暫停、過關、跳轉、退出時以半屏或全屏的形式彈出，展示時機巧妙避開用戶對應用的正常體驗，用戶可選擇點擊或忽略。表現形式主要是靜態圖、GIF圖等。
優勢：
1)尺寸大、可支持炫酷特效，因此視覺效果更佳;
2)點擊率相對Banner更高。
劣勢：
1) 容易造成誤點，浪費廣告預算;2)如果設計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網體驗，從而造成不良品牌印象。
投放建議
1)與應用協調搭配。即選擇與應用相關的廣告邊框、字體顏色、圖片等，提高廣告的吸引力、降低用戶干擾，從而更好的實現廣告效果。
2)選擇最有效的尺寸。廣告尺寸最好等于或大于手機屏幕一半，可設計 600*600、600*500 等尺寸。
2.開屏廣告
開屏廣告出現在APP啟動加載時，一般會全屏展現 3-5 秒(有的可跳過)，展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面?？梢允庆o態圖片、多幀動畫或Flash等。
優劣勢分析
優勢：
1)搶占應用開啟的“黃金5秒”，增強品牌記憶度，且廣告更具權威性;
2)用戶干擾小;
3)開屏廣告僅在應用啟動時展現，而在一般情況下，同一用戶不會頻繁啟動單一應用，因此與其他廣告形式相比，同樣數量的廣告展示下，開屏廣告能覆蓋更多的獨立用戶。
劣勢：
1)收費較高(PDB或包斷采買);
2)若平臺不支持廣告跳轉，可能會流失一部分目標受眾。
薈商集團投放建議
1)如果推廣預算有限(比如低于5萬)，不建議投放熱門APP開屏廣告。
2)開屏廣告媒體素材審核相對更嚴格，需要提前(一般兩天)線下審核。
3)如果是電商類品牌主或應用推廣類品牌主(下載APP)，最好選擇可支持點擊跳轉的平臺。
4)研究發現 3-5 秒是開屏廣告最佳展示時長。
5)薈商集團的投放經驗表明：紅包圖模式適用于理財類廣告、單圖模式多適用于品牌廣告、拼圖多圖模式或行動召喚類模式更適用于電商廣告等。
3.Banner 廣告
Banner 廣告是最普遍的廣告形式。一般在 APP 界面頂部或底部出現，有靜態圖、GIF 圖、文字鏈，或多幀圖片滾動的動畫圖等表現形式。
優劣勢分析
優勢：1)對受眾干擾小; 2)制作相對簡單;3)競價成本相對較低。
劣勢：
1)容易被受眾忽略;2)如果設計粗糙或定向不夠精準，容易影響受眾上網體驗，從而造成不良品牌印象及廣告費浪費。
投放建議
1)選擇最有效的尺寸。據薈商集團的投放經驗：常見及效果最好的Banner廣告尺寸為：320*50、640*100 等。(具體情況還要根據不同 APP、不同品牌訴求而定。)
2)文案+圖片完美搭配。廣告主要包含品牌LOGO、價值主導(產品賣點)、行動召喚等三大元素。而這些元素間的配合要層級分明、主題明晰、賣點突出、色彩協調，更要符合用戶瀏覽習慣等。
3)文件不宜過大。文件最好小于50-100KB，用戶打開頁面后會直接向下滾動，若文件過大，加載緩慢，可能“趕不上”用戶的“手速”，廣告無法被看到。
4)動效是加分項，但要謹慎。動效的Banner通常來說比靜態效果好。但要注意：a.不要讓動畫分散了廣告的主要信息;b.動效要簡單、優雅，而非“閃瞎眼”;c.動畫的最后一幀如果能夠配合行動召喚的文字，則點擊效果會更好。
4.信息流廣告
指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的廣告?？赡艹霈F在今日頭條、網易新聞等新聞客戶端;UC、百度、搜狗等移動搜索瀏覽器;微博、微信、陌陌等社交類APP;或者優酷、愛奇藝等視頻類APP中。主要包括：文字+小圖、文字+大圖、文字+三圖、文字+視頻等展現形式。
優劣勢分析
優勢：
1)對用戶干擾小，用戶體驗感和容忍度更高;
2)相比其他廣告形式，信息流廣告更易激發受眾主動性，促使其接受、分享，增加二次傳播的效果性;
3)更易躲過廣告屏蔽軟件，無形中增加品牌曝光率和節省廣告預算。
劣勢：
隨著信息流廣告走向常態化，以及用戶新鮮感流失，其投放效果難以達到預期。
1)好的文字與圖片創意是提升CTR的第一步。即信息流素材創意要針對自己產品的人群制作，以事實數據作指導，而非憑借經驗“自嗨”。
2)落地頁面是承載轉化的關鍵!首先，要保持落地頁內容與廣告創意內容相一致;此外，落地頁界面清晰、操作容易(比如注冊類落地頁)也不容忽視;再次，還要提高頁面加載速度，防止用戶流失;最后，要不斷優化落地頁設計。了解落地頁哪些內容吸引了大多數訪客的注意，從而放上轉化潛力最好的內容，以提高轉化率。
3)與場景結合，讓廣告出現的“恰到好處”。即在精準定位目標受眾的基礎上，要根據受眾時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、使用(媒體)場景等的不同，設計與場景高度融合的物料，從而保證廣告貼合需求，提升廣告吸引力和點擊率!
4)“有的放矢”而非“錯位投放”。即在投放前分析媒體調性、頻道類別及頁面內容等，進而將企業的推廣信息投放在強相關頻道類型和內容周圍。
安徽薈商信息科技有限公司認為：各種廣告形式各有千秋。如果廣告主想進行品牌宣傳，開屏廣告、視頻廣告可能效果相對更佳;如果廣告主的目標是追求轉化效果，Banner廣告、插屏廣告、信息流廣告效果可能相對更佳。薈商集團認為先考量一下自己的推廣目標、預算標準。如果預算有限，可以依據營銷目標擇優選擇(預算太少，不建議開屏、插屏、視頻類廣告形式);如果預算充足，可考慮選擇多廣告形式聯動配合投放。而唯有選擇最適合自己的推廣策略，才能更好的達到裂變效應。
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