1月3日,新年伊始,小米第一款腕上的潮流單品——小米手表Color全渠道開售,瞄準年輕消費群體。十二棟文化旗下的長草顏團子、Gon的旱獺兩大知名形象IP表盤主題同步亮相,剛剛發售就引發年輕人瘋搶,有網友稱其是“年輕人的第一款智能手表”。
近年來,“IP+”讓智能硬件變得更富有潮流態度和文化屬性,成為炙手可熱的產品。
“可穿戴”的二次元形象
隨著小米手表Color新品發布,小米生態鏈總經理曲恒表示,“長續航智能手表不僅是隨身的智能設備,更是一款腕上的潮流單品,一定要帶很強的潮流文化屬性、穿搭屬性。”秉持著這樣的理念,小米放出大殺器,上線超100款熱門IP主題表盤,突出設計美感和潮流撞色效果,讓年輕人產生“愛屋及烏”的感覺,讓“心頭好”刺激消費決策。
長草顏團子代表的夢想與希望,Gon的旱獺快樂肥宅的形象,和年輕人文化態度相契合,表達了年輕用戶心聲,通過短視頻、條漫、表情貼圖等輕松的內容載體治愈用戶內心,因而倍受年輕人喜愛。長草顏團子、Gon的旱獺這樣的網絡卡通形象已經成為流量“水龍頭”,源源不斷的抓住年輕粉絲。據統計,長草顏團子網絡可統計粉絲超1500萬,視頻播放量超過6億,內容傳播量超40億,表情下載量超過8億,表情傳播量超過220億。Gon的旱獺的網絡可統計粉絲超400萬,視頻播放量超過6億,內容傳播量超40億。這兩款形象IP登陸小米手表Color表盤,為其帶來的不只是流量,更有用戶的文化認同感。
把IP“穿戴”在身上正成為一種趨勢。近年來,眾多可穿戴智能設備跨界IP。例如頭戴式虛擬現實設備HTC Vive、Oculus搭載多種動漫IP內容。早先,小米手環4上線了吾皇萬睡、阿貍、羅小黑等熱門IP表盤以后,半年累計下載量已經突破700多萬次,成為年輕人表達生活態度的優先選擇。作為動漫行業的巨頭,迪士尼早早布局可穿戴設備市場,推出搭載米奇米妮IP的智能手表,跨界玩出彩,滿足用戶童心,形成新時尚。融合了IP潮流元素的硬件產品成為流行于年輕人之間的潮流單品。
高顏值是年輕人的剛需
搭載了IP 的智能硬件產品讓年輕人驚呼“真香”,其背后是精神消費、心理消費正在崛起。“IP背后往往代表著80后、90后、00后一種價值主張、生活態度、人格標簽。”十二棟文化聯合創始人兼COO表示,“另一方面,IP為產品帶來獨特的設計和風格標簽,年輕人會追逐一款IP產品,來彰顯自我品味。”
“顏值即正義”,IP文化牽動的消費潮流在各個領域中得到印證。LLJ夾機占里年輕玩家爭相拔草的唐老鴨背包、故宮IP口紅帶火的美妝國貨和中式審美、融合復古與前衛而登上紐約時裝周的國潮品牌中國李寧……
YOHO!與第一財經商業數據中心(CBNData)共同發布的《中國潮流消費發展白皮書》顯示,目前90后、95后與00后已經成為潮流市場的主力軍,消費規模占到總體規模的80%。此外,年輕人群潮流消費增長趨勢明顯,超過其他人群。
Z世代潮流消費、顏值消費正在崛起,這樣的市場需求,不僅將給傳統品牌帶來收益增長,對新晉的潮流品牌也是巨大的機遇。2020年,新經濟將迭代而出,IP作為增長源動力之一,是用戶和品牌之間強力的連接紐帶,不僅廣受合作商青睞,更影響著潮流的新風向。
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