文/東方亦落

在最新發布的《福布斯》世界富豪排行榜上，法國知名奢侈品巨頭LV的CEO伯納德·阿諾特取代了亞馬遜CEO杰夫·貝索斯成為了新的世界首富。阿諾特之所以能成為世界首富，是因為LV的股價近期小幅度上漲了0.7%，讓他的個人資產增加了19億美元，最終資產達到1170億美元。

而另一個重要原因，是貝索斯的個人資產由于亞馬遜股價表現不佳而萎縮。 實際上自從2018年9月，亞馬遜股價就再未有過什么亮眼的表現。反觀微軟、谷歌、蘋果等科技巨頭的股價卻幾乎在每個交易日里都有所突破，與亞馬遜股價的低迷形成了鮮明的對比。

從2019年到現在，亞馬遜的股價累計上漲了24%左右，卻不及標準普爾500指數同期32%的漲幅，而Facebook與微軟同期的股價漲幅超出了60%，蘋果股價也翻了一番。與競爭對手們相比，亞馬遜在股價方面的表現確實有些糟糕。

在一眾科技巨頭股價上漲的襯托之下，亞馬遜股價的低迷格外顯眼。 造成這種現象的一個重大原因就是AWS在云服務市場上主導地位的逐漸削弱。一直以來，AWS云服務都是亞馬遜利潤上漲的主要動力，可微軟、谷歌等科技巨頭在這方面花費的功夫和實力也不容小覷，他們的云服務比重在市場上也逐年上漲，使得亞馬遜云服務業務的市場份額被搶占。

實際上，亞馬遜AWS的影響力曾經相當巨大，甚至處于領跑者的地位，其市場份額曾是微軟的3倍。所以AWS對亞馬遜也極其重要，2019年AWS部門的銷售額高達250億美元，成了亞馬遜最掙錢的業務之一。

然而這個業務的高利潤，是在一定程度上犧牲了其他企業和開發者的利益得來的。 今年2月，7家軟件公司的CEO在硅谷召開會議，主題就是如何針對亞馬遜提出反壟斷訴訟。風投公司Uncorrelated方面的人表示，亞馬遜強行剝奪了軟件創業公司的財富，并搶奪了軟件控制權，以吸引客戶使用亞馬遜的“專有服務”。

而亞馬遜的所作所為就是，不止一次地復制開源軟件，將其集成到AWS中。這樣一來，亞馬遜不需要獲得任何許可，也不需要付錢給其他公司。此舉亞馬遜自然得利，可其他企業甚至整個行業的積極性卻被重重打擊。

這種行為可以稱作“損人利己”，所以引發“眾怒”也是意料之中。去年10月，美國國防部價值百億美元的云服務合同被微軟獲得，而亞馬遜在此之前一直對這單生意顯露出志在必得的態度。

可最終的結果似乎表明了亞馬遜AWS業務所能產生的“威力”正在下降，畢竟微軟的實力也相當強悍。2014年AWS的規模是微軟云業務的12倍，到2018年，這個差距縮小至4倍。如今看來，微軟的云業務依然在高速發展，加上蘋果、谷歌這些強勁的對手，亞馬遜也沒法輕松。

由于這些因素，貝索斯的首富地位最終還是沒能保住。當然亞馬遜實力猶在，以后如何尚且難以預料。但是如果亞馬遜想要翻身，那么在發展的策略上恐怕要收斂一些“鋒芒”，而不是通過損害其他企業的利益來滿足自己的需求。

從行業發展的角度來看，良性競爭才能使各方實現利益最大化。所以不論是出于哪種考慮，亞馬遜接下來在AWS業務方面的發展路線恐怕都需要做出一些變動，才可能讓亞馬遜和貝索斯個人重新回到某一高度。