微博營銷的威力就在于，只需要只言片語就可以讓Twitter成為國外的霸主，同樣也可以支撐國內互聯網各大網站在市場上呼風喚雨。
隨著互聯網的發展，人們獲取知識和信息的途徑也越來越多，每個人都是知識和信息的承受者和傳播者，在互聯網的作用下，人們可以獲取更加具有時效性的信息。在國外社交網站Twitter的影響下，中國逐漸擺脫了Web1.0“瀏覽器”時代，實現了Web2.0與借鑒Twitter的微博客服務平臺二者之間的結合，達到了相得益彰的效果。二者合璧顛覆了傳統的信息獲取方式，網絡成為人們獲取信息的主要方式，也讓消費者擺脫了商家對信息的壟斷，獲得更多的消費自主權。
微博天生的屬性就是“傳播性”，因此微博的影響力更多的是在媒體領域，而非社交領域。當人們還在熱衷于刷微博的時候，已經有企業和商家發現了它存在的營銷價值并開始對其進行開發和利用，于是微博營銷就變成了一個新鮮詞匯，并被推上了輿論的頂峰。
那么什么是微博營銷，微博營銷是怎樣發揮其功能的呢？
微博營銷的定義
全球廣受歡迎的社交和微博客服務的網站Twitter在國外風生水起，這股微博風也一度越過大山和大洋，在國內的互聯網領域引起了巨大的轟動，于是國內也掀起了一股“微博熱”，在這一熱潮的影響下，國內第一大門戶網站新浪網的微博成為注冊用戶最多的一個。雖然微博剛開始的定位是走高端名人路線，但是因為使用微博有140字的字數限制，這就讓微博逐漸變得平民化。也促使微博平臺上涌現了大量的原創作品，讓眾多的沉默者找到了傾訴和展示自己的空間，也通過文字本身的魅力吸引了眾多的粉絲和觀眾，讓沉默者在上面找到了自信。
在新浪微博的排行榜上，居于前列的都是一些草根名博，與一些明星擁有的的粉絲相比，在數量上毫不遜色。在質量上除了龐大的普通大眾之外，一些各行各業的名人，甚至明星都是他的忠實擁護者。
雖然說叫做草根微博，但是實際上他們的背后都往往有一支比較專業的管理團隊，這個團隊會首先對一個主題策劃一個用戶名，然后根據這一主題搜集各類信息，以吸引更多人的注意。因此他們能在眾多微博中獲得比較高的人氣，粉絲數量也要遠遠高于個人微博。
他們搜集大量有關自己主題的信息并在微博平臺上跟大家一起分享一些世界各地的美食、美景等最新的信息，還會在平臺上聊星座、說八卦，從而受到了用戶的廣泛歡迎。
草根微博的高漲人氣，不僅打響了管理團隊的名號，同樣也吸引了廣告商的關注，一部分商人將一些商業廣告的技巧放進了微博里，然后在這些草根名博的轉發下，實現了推廣和傳播的目標，而微博營銷也一炮打響。
微博營銷作為一種新興的網絡營銷模式，突破了傳統營銷的藩籬，讓營銷一下子變得“高大上”起來。在微博服務平臺上注冊一個微博賬號，通過實時更新微博內容可以與廣大微博用戶進行交流互動，也可以在微博上發表一些能夠引起大家興趣的話題，從而實現營銷的目標。微博營銷的核心內容就是運用粉絲關注的形式對產品或服務進行傳播，這樣輻射影響的范圍就比較廣泛，同時，名人效應也可以通過微博的力量實現上百倍的放大。
在一些草根微博的操作團隊中，有眾多操作微博營銷的團隊，他們從中也獲得了比較大的收益。
廣告的價值取決于粉絲的數量
曾經有人對微博的價值和影響力做過一個生動的描述：如果粉絲數量超過100，就好比是一本內刊；粉絲超過10萬，就好比是一份都市報；粉絲超過100萬，就相當于是一份全國性的報紙；粉絲超過1000萬，就好相當于是電視臺；而粉絲超過1億，那就相當于是CCTV。因此說廣告的價值就取決于粉絲的數量。
曾經在網上公開了一份微博廣告報價單，微博廣告的具體價格是根據粉絲數量進行調整的：粉絲數量如果在10-30萬之間，報價在500-800元/條；粉絲數量接近30萬，那么報價就超過了1000元/條；粉絲數量如果能接近50萬，那么廣告報價約為1500元/條；粉絲數量如果超過60萬，則是2000元/條。由此可見粉絲的數量在一定程度上金錢的數額。此外，微博的興起也產生了一大批微博營銷類的網站，比如“微傳播”網站就是一個微博與營銷互動的平臺，博主可以根據自己的興趣領取一定的任務，完成后可獲得相應的獎金。
不僅是小的微博操作團隊和個人看到了微博產生的巨大商機從而利用娛樂空閑之余進行微博營銷賺取一定的收益，甚至于一些大企業也已經認識到了微博營銷所帶來的巨大的價值。許多大型的門戶網站甚至將微博提升到了重要的戰略位置。許多企業將微博營銷作為自己工作的重中之重，目前大多數大型企業已經組建了自己的官方微博，并配備有專門的操作團隊進行運作。
國內眾多企業間在微博領域正處在白熱化階段，企業間的“拼博”大戰已經拉開了帷幕。
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