5月22日,十三屆全國人大三次會議在北京人民大會堂開幕,“兩會”的召開,一方面體現了當前新冠肺炎疫情防控形勢持續向好,另一方面也釋放了中國經濟、社會生活逐步恢復正常的信號。在“兩會”重頭戲《2019年政府工作報告》中指出,我國內需潛力大,要深化供給側結構性改革,突出民生導向,使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進。
從近期的數據來看,4月及“五一”期間的經濟數據明顯反轉。其中4月社會消費品零售總額增速降幅比3月份收窄了8.3個點;5月1日到5日,重點零售企業日均銷售額比清明假期增長32.1%,呈現向上回暖態勢,這其中,無論是商務部舉辦的“雙品網購節”、上海市政府舉辦的“五五購物節”熱度,還是各地發放的消費券引起的撬動效應,都顯現出消費市場的巨大潛能。以消費拉動內需,以內需推動經濟,已成為今年中國經濟發展的重要一環。
同樣是在五一期間,央視新聞聯合國美舉辦的一場超級直播,創造了3小時銷售額5.286億的全網新紀錄,再次展現了我國超大規模的市場優勢和內需潛力托底作用。而零售行業如何更好地帶動消費,挖掘內需潛力,也將是今年的主要課題。
消費向上新機遇
盤點上半年消費市場,消費向上是繞不過的話題。根據國家統計局數據,今年一季度,全國社會消費品零售總額為78580億元,全國網上零售額2.2萬億元,同比下降0.8%,降幅比前兩個月收窄2.2個百分點。其中,實物商品網上零售額在社會消費品零售總額中的比重達23.6%,較上年同期提升5.4個百分點。
與此同時,特殊時期催生的新型消費、升級消費快速培育壯大,以直播帶貨、無接觸配送、商圈商街數字化營銷等為代表的消費新業態、新模式蓬勃興起。商務部大數據監測顯示,今年一季度電商直播超過400萬場,100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。目前看,以社群營銷和直播帶貨為代表的“新型消費”,已成為零售行業促消費、拉內需的主要方式。
在這一過程中,眾多零售企業發揮自身優勢,不斷嘗試新型消費模式。其中,國美的快速轉型為行業樹立了樣板。近來,國美人發揮專業技能,以門店為核心,依托國美美店和國美商城,通過直播帶貨滿足新型消費需求。截至目前已建立超16萬個社群,通過“網格化”運營可觸達用戶近5000萬,全員直播帶貨近萬場,“社群+直播”的新型消費模式多次創造了3小時直播帶貨金額超千萬、超億元的業績。
同時,以全國2600多家門店為核心,建立用戶社群,用最快的時間和最短的距離觸達和響應用戶需求。
國美零售總裁王俊洲表示,14億消費者的“購物車”關系到中國經濟發展的“基本盤”,零售企業的轉型也因此具有非凡的意義,“希望通過國美的轉型,提升市場流通性,為經濟回暖貢獻力量,這將是非常有意義的事情。”
零售新基建 提效率 促內需
在今年的政府報告中,基礎設施的升級是另一項重要工作。報告中強調,將重點支持既促消費惠民生又調結構增后勁的“兩新一重”建設,主要是:加強新型基礎設施建設,發展新一代信息網絡,拓展5G應用,建設充電樁,推廣新能源汽車,激發新消費需求,助力產業升級。
而對于以效率為核心的零售行業來說,零售基礎設施的升級一直處在“進行時”。以國美為例,近幾年,國美連續上線“北斗”、“星火”、“云倉”等技術項目,形成了以供應鏈、物流、服務、場景為核心的國美“零售新基建”,為中國經濟的長期穩定發展輸送新的力量。
“零售新基建”也是新型經濟的重要保障。隨著新型經濟的爆發式增長,虛假宣傳、商品質量和物流延遲問題也被放大。針對此類問題,全國人大代表、上海社會科學院副院長張兆安就建議政府主管部門、監管部門和直播平臺攜手建立直播電商的自律機制。一方面,向能力不足的小直播電商提供合規支持;另一方面,制定出臺法規規章,明確職業主播帶貨行為的連帶責任,強化其合規自律意識。
而零售企業向來把服務視作重中之重,在直播帶貨領域中更是如此。為了提升用戶的購物體驗,國美在直播人選上,會選擇專業度和可信度極高的員工及品牌商負責人。另外,國美通過覆蓋全國的售后服務保障體系,以及2600多家門店,建立起覆蓋門店周圍3-5公里的店倉型物流體系,可以快速實現商品送達、安裝的服務。
事實上,零售行業對于經濟的推動性一直發揮著重要作用,即使沒有疫情帶來的特殊環境,不斷滿足中國消費升級的需求也是零售企業的“必選題”。政府工作報告起草組負責人、國務院研究室主任黃守宏在解讀《政府工作報告》有關情況時就表示,中國擁有最具潛力的消費市場,巨大的消費需求和投資需求構成了巨大的內需潛力。報告基于此提出實施擴大內需戰略,這既考慮應對疫情沖擊的影響,更考慮到中國經濟長期持續健康發展的需要,也考慮到了人民群眾日益增長的物質文化需要。
對此,王俊洲認為,零售作為流通行業,本身就肩負著促消費、保民生的使命,在全新的消費趨勢之下,零售企業更應該加快零售基礎設施的迭代,在發展的基礎上,發掘中國的消費潛力,推動中國經濟長期穩定、高質量的發展。
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