近兩年社交電商這種借助社交網站、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為的新型電商模式迅猛發展，滲入到我們生活的方方面面。
而在網紅經濟下的社交電商中，最突出的一種營銷方式莫過于“種草營銷” 了。
“種草”一詞起源于美妝圈，意為向他人推薦（產品）或者產生購買欲。而種草營銷則是KOL在各種社交平臺上生產原創內容來吸引用戶，進行場景沉浸營銷，引發其主動搜索，進而購買產品、實現營銷效果轉化的一種營銷方法。
種草營銷一方面能夠充分利用消費者的從眾心理，通過潮流、爆款、明星款等標簽，營造“大家都在買”氛圍，從而吸引消費者關注并購買產品，引發沖動性的非理性消費。另一方面通過口碑傳播，引發消費者的好奇心，驅使消費者主動出擊，產生購買行為。
品牌商為何要看重種草營銷？
在新型的社交電商模式下，種草經濟無疑會成為一個火爆點，成為用戶、品牌和KOL多方的共同選擇。那么，種草營銷憑啥能夠如此突出？ 讓我們來看看數據，美妝大神PONY微博粉絲772萬，淘寶開店一周超10萬關注；“口紅一哥”李佳琦5.5小時內帶貨535萬，5分鐘內售罄15000支口紅……因此，各大品牌都在迅速跟進種草營銷，讓“種草”成為了新時代消費主義的象征。
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