在過去的一年當中,網紅經濟大放異彩,也是朝氣蓬勃的一年。而如涵控股公司作為中國網紅電商第一股,自從誕生到現在一直頭頂網紅經濟光環,擁有驚人的表現,張大奕作為頭部網紅,更是如涵控股公司的首席營銷官,創造了很多銷售神話。
網紅經濟火熱的背后,是整個產業的飛速狂奔。根據研究機構Frost&Sullivan的預測。2020年網紅經濟的總規模將達到3400億元人民幣。根據國信證券研報指出,預計2020年整個網紅經濟的規模有望達到3400億以上,5年復合增速超過40%。
作為網紅第一股,如涵控股也在享受著行業快速發展的紅利。關鍵指標GMV持續飆升,在2020財年GMV突破40億元關口,達到40.358億元,對比去年增長41%。
2020財年雙11里,如涵控股更是創造了很多記錄,合作品牌超過300家,全網GMV突破6億元,單日貢獻了全年GMV15%。頭部網紅張大奕旗下女裝店鋪吾歡喜衣櫥成為淘寶店鋪首家破兩億元的店鋪,全店1小時48分鐘創造了兩億元收入,全天全店總成交額3.4億元,成功沖進今年熱銷店鋪top4,優選風格服飾熱度第一名,成為帶貨女王。
更值得注意的是,如涵GMV快速增長的背后,還有其深度介入電商直播業務的崛起。電商直播正是當前最火的帶貨模式,在艾媒咨詢分析師看來,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高、營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。
據悉,如涵控股旗下目前參與直播電商的頭、肩部網紅,包含張大奕、莉貝琳、luson媽、葡萄lee、泛泛、阿水等,都取得了超過預期的效果。
對于直播電商的未來,市場一直飽受期待。根據艾媒咨詢表示,2019年中國直播電商行業總規模達到了4338億元,預計2020年規模將翻番。
風口之下,如涵控股還在積極轉型平臺模式,整體業績穩步向前。
對于2020財年,如涵控股創始人、董事長兼首席執行官孫雷表示:“即便疫情對本屬于我們行業淡季第四季產生影響,我們依然整體完成了強勁的運營和財務業績。自營業務中的3位網紅,不僅僅是公司的頭部網紅也是業內頂級網紅,在過去12個月里,創造GMV超過1億元。在2020財年里面,她們依然保持強勁的帶貨能力,公司通過精細化運營帶來更高產值,上述頭部網紅運營的自營店鋪產品銷售收入對比去年增長40%。”
對比自營業務,平臺業務下的服務收入增長相對于較快,國信證券在研報中指出,服務收入是屬于輕資產業務,擁有更大的靈活度,更適合新培育和新孵化的中腰網紅盡快出道,找到符合他們的快速變現方式。
在2020年,該業務實現服務收入為3.032億,對比去年同期1.507億元增長了101%,如涵控股透露,該增長的原因主要是服務平臺業務模式下的網絡紅人和合作的品牌數據增加,以及網紅自身業績的大幅度提升。
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