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疫情時期消費者習慣洞察
2020疫情導致大部分用戶閉門不出的狀態，促進了泛娛樂市場在用戶活躍、收入流水、在線時長等方面產生了可觀的增長幅度，但這屬于被動增長，在后疫情時代，當用戶回歸正常生活后，在線時長等會明顯下滑，因此，在短視頻營銷上，必須在創意內容和抓取度下更多的功夫。
疫情期間，用戶觀看類型主要以影視、短視頻為主，占比超過65%，用戶陪伴家人一起觀看超過了46%，由此，生活方式的改變也將導致營銷策略隨之更改。
根據調查數據發現，電商平臺與短視頻平臺用戶存在很多共性，在年齡分布上十分相似，主要以25-35歲用戶占主流，這個數據可以為營銷提供參考。
信息從企業媒體到KOL到公眾的過程被稱為兩節傳播，消費者采用新產品的過程分為五個階段。達人通過產品種草、直播帶貨、擴大傳播、打造爆款、提升社交資產 等方式在營銷中的價值。
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爆款打造案例
課程中，王穎和大家分享了多個爆款打造的案例。
BCL momopur桃子面膜以內容種草打造全網爆款。通過品牌的精準圈層種草（針對美妝的APP進行精準投放，對小紅書、抖音等進行深度種草投放）、意見領袖KOL聚集流量（凱文老師背書）、活動刺激參與互動（桃子相關線上互動），打造成全網都能看到的信息，最終以3個月實現快短評，并且引發長久的影響力。
在內容種草+營銷導流打造雙十一爆款方面，以時尚女鞋品牌為案例。主要通過通過圈層達人種草網紅爆款提升新款女鞋的曝光率，同時優選平臺達人制造合作目標，打造定制化腳本等方式打造爆款。而另一個案例：不一樣的黑科技，則抓住了防疫的的重點，以此開展內容營銷，通過6大維度，實現滲透。
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消費者習慣趨勢
內容種草的真正意義是什么？對于廠家和平臺來說，可能認為是一個短期行為，但其實，不僅僅是持續引流，更多的是獲得了消費者的信任和群眾效應。那么，如何把握消費者習慣趨勢？與產品相結合打造屬于自己的爆款？
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