今年的廣告市場可以用“慘烈”來形容。第三方調研CTR發布的統計數據顯示,中國廣告市場在2020年前四個月的刊例收入同比分別下降5.6%、28.6%、34.6%以及29.8%,降幅有所收窄。
這樣的表現源于宏觀環境中“黑天鵝”事件的頻發,除了貿易戰引發的不確定性之外,突發的疫情也對經濟造成了巨大沖擊。當整體經濟承壓,廣告不可能獨善其身。
北京時間6月4日,趣頭條對外發布新一季度的財報業績。
從趣頭條的財報來看,一季度凈營收同比增長26.2%至人民幣14.118億元;凈虧損為5.318億元,2019年同期為6.882億元,2019年第四季度為5.514億元,同比環比均實現一定收窄;本季度凈虧損率為37.7%,2019年同期為61.5%,虧損率同比進一步收窄。其中廣告及營銷服務收入為13.640億元,相比2019年同期的10.872億元增長25.5%。
這次受疫情影響,盡管讓不少互聯網公司的廣告業務受到一定沖擊,但如果從活躍用戶來看,疫情期間反而抬高了他們用戶增長的天花板。
Quest Mobile的 2020 年春季報告顯示,第一季度移動互聯網用戶規模同比增速從 19 年底的0.7%反彈至1.5%,較 2019 年末增長 1700 萬,而 2019 年中國移動互聯網月活用戶凈增僅為 299 萬。其中,新興市場的用戶增長尤為明顯。
在疫情期間,新興市場的用戶花在線上娛樂的時間更多。根據《疫情影響下的中國新興市場休閑娛樂洞察報告》顯示,居家抗疫期間,新興市場用戶平均每天娛樂時間達6.69小時,其中手機娛樂時間高達6.02小時,67.32%的新興市場用戶將手機休閑娛樂作為首選方式。
尤其是在文娛層面,疫情期間新興市場潛力開始凸顯,在這樣一個利好趨勢下,這也是有利于趣頭條會吸引更多中小廣告主的選擇。
新興市場成為互聯網企業挖掘增量用戶的重要市場,趣頭條顯然占據這一市場的主要流量入口。一季度趣頭條信息流廣告份額達到39.2%,同比提升18個百分點,環比上升9.7個百分點,是互聯網廣告市場中唯一上漲的細分領域。
正是由于處于新興市場有利位置,這也讓趣頭條吸引到雅詩蘭黛、一汽大眾、恒大集團等國內外知名品牌。隨著疫情好轉,今年部分中小企業、品牌企業投放還可能會放大,趣頭條深耕新興市場將具有更大競爭優勢。
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