阿里云優惠券 先領券再下單

無印良品美國子公司破產，中國市場也不容樂觀

和往年在歡樂喜慶中開啟的新年不一樣，2020年是在新冠肺炎籠罩的緊張惶恐的疫情氛圍中開始的，而這也似乎預示了這一年的不太尋常。

2020年7月10日。無印良品美國子公司因銷量嚴重下滑經營狀況慘淡不堪重負向法院申請了破產保護。然而，無獨有偶，雖然無印良品在中國市場還尚未出現破產的情況，但是近幾年來，中國無印良品子公司的銷量每況愈下，漸漸由盈轉虧。

根據良品計畫透露的業績情況：2020年3-5月，公司營收暴跌29.9%至787.53億日元，而且期間由盈轉虧，營業虧損高達28.99億日元。

中國市場則是業績下滑的重災區。根據披露，中國大陸市場首季收入下滑47.4%至99.69億日元，其門店數量為274間門店，占海外市場535間門店的近半數量。

曾經，無印良品以其與眾不同的形象理念“日式極簡生活理念的輕奢品”的清流畫風，迅速在那些富華精致的品牌中開辟一條新路，吸引了眾多擁有文藝情懷的人們的眼球，受到文藝中產的一致追捧，盛極一時。

彼時，中國成為無印良品海外市場里規模最大、利潤最豐厚的重頭市場。

但是，很快人們就發現，不管是在中國市場還是美國市場，同一件商品，消費者要付出比本土高出近一倍的價錢。

最初，無印良品主打“無品牌、低價舒心、物超所值”；而今，“無品牌”成了“知名品牌”，價格也不是宣傳的那樣合適，同樣功能的物品要比其他同類型賣的更貴一些，一點都沒有日本本土親民的價格優勢。

除了價格毫無優勢，甚至，在產品質量上也不是絕對的有保障。無印良品曾被多次爆出其家具存在標稱材質與實際材質不符、食品含有致癌物質等嚴重的質量問題。

“物不美、價不廉”，價格配不上質量，就像一個人“德不配位，必有災殃”。所以說，無印良品遭遇的滑鐵盧，并不是偶然現象，只是在疫情的沖擊下，加快了下滑的速度。

中國企業“名創優品”以驚人的速度迅速崛起

而與此同時，中國很多同類型企業正在悄然崛起：名創優品、NOME以平價不乏設計、性價比超高的形象來到大眾眼前，成為中國市民心中的國民品牌。

名創優品是怎么從2013年創立至今，僅用不到8年時間，在同類企業中異軍突起，甚至越戰越猛，躋身于全球市場？

首先，本著“只要產品好，就能贏得消費者認可”的信念，秉著“做不好供應鏈就不要輕易做零售”的態度，選擇同行業里的標桿供應商合作，因為供應鏈直接關系著產品的質量。在嚴格把控產品質量的同時，也十分注重產品的設計，基于性價比進行創新與突破。

其次，充分發揮大數據優勢，在后端，花了更大的投資，包括物流體系、IT、整個數據的管理等。

還有十分重要的一點是，在新媒體以及電商行業崛起的趨勢下，瞄準風口，入駐小紅書和抖音這種趨于年輕化緊跟潮流的平臺，并持續更新作品，輸出產品內容，借助平臺的用戶及流量，轉化成自己的粉絲，吸引新客戶的同時也維護了老客戶。

名創優品在小紅書注冊企業賬號并認證唯一官方小紅書賬號。擁有26.7萬粉絲，共獲贊與收藏37.2萬。

在抖音上，無印良品并有唯一認證的官方賬號，上海子公司也是今年才發布作品，且更新作品的頻率并不高，導致作品數據并不好，僅有2.1萬粉絲，2.4萬獲贊。

大數據互聯網時代，電商直播帶貨正以不可阻擋的趨勢迅速崛起，“線下經營＋線上營銷”企業發展的兩大不可缺少的重要因素。

無疑，名創優品不管是實體店經營還是電商推廣，都緊跟時代潮流趨勢，所以才會越做越好，從一個剛開始無人知曉的不知名小企業，慢慢成長為一個走向全球化的知名品牌。

作為后起之秀，名創優品是怎么一步一步成長，慢慢在行業站穩跟腳，再到超越很多同行達到后來者居上的？可以說，這中間新媒體電商推廣起了很大一部分推波助瀾的作用。

中小企業如何進入電商帶貨界？好推達人來幫忙

當下，很多中小企業也意識到電商帶貨的重要，很想抓住這一風口，但又不知道帶貨網紅達人究竟該去哪里找？老板給的預算怎么花出去，又怎么能花出效果？

為了解決中小商家的這一難題，幫助中小商家順利進入電商直播界。好推達人來了！

好推達人的定位是“素人號”，——一些中小網紅，有十幾萬或者幾十萬的粉絲群體，雖然粉絲基數不大，但是數據相對更真實，會有一定的效果，對中小商家來說是不錯的選擇。

好推達人致力于幫助更多中小企業像名創優品那樣進軍電商直播帶貨，做好宣傳推廣，提升產品銷量，慢慢擴大品牌知名度，一步一步走向人們的心里，成為新的國名品牌。

好推達人 達人營銷生態圈

抖音和小紅書帶貨推廣必備神器！

掃碼立刻體驗：

申請創業報道，分享創業好點子。點擊此處，共同探討創業新機遇！