近日，騰訊音樂娛樂集團（NYSE：TME）發布了2020年Q2財報，延續了Q1的增長勢頭。數據顯示，2020年Q2季度，騰訊音樂總營收同比增長17.5%達69.3億元，調整后凈利潤11.5億元，在線音樂付費用戶更是強勁增長達4710萬，同比創紀錄增長超51.9%。亮眼成績單的背后，騰訊音樂的內容領先優勢持續強化。
在財報發布當天，騰訊音樂與全球領先的音樂娛樂公司環球音樂集團（UMG）共同重磅宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議，同時在該合作協議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。
隨著在線音樂行業進入價值創造型的增長新階段，騰訊音樂不斷完善多元內容生態，孵化音樂更廣泛價值，持續建立內容領導力。
一、多元內容格局全面升級，領先優勢進一步強化
據艾瑞咨詢發布的《2019年中國在線音樂市場監測報告》顯示，做好內容培育是音樂平臺跑贏下半場競爭的燃料。騰訊音樂擁有超過4000萬首正版音樂曲庫，是中國最豐富的內容曲庫，在此基礎上，騰訊音樂還不斷豐富內容類型，對內容持續進行投資，進一步提升了競爭優勢。
財報顯示，騰訊音樂通過與更多不同風格的音樂廠牌建立全新戰略合作伙伴關系，以及新增包含各類潮流、獨立原創等多種類型的音樂內容，持續增強內容領導力。2020年第二季度，騰訊音樂娛樂集團與豐華唱片、新海誠、果然娛樂、索雅Sony/ATV、摩登天空等多元化音樂廠牌/唱片公司達成戰略合作關系。
此外，騰訊音樂從潮流熱門的綜藝節目中引入了更多優質內容。在2020年上半年，公司曲庫涵蓋了超過80％的中國音樂綜藝節目內容版權，進一步獲得了更多年輕用戶的青睞。目前，騰訊音樂已涵蓋《炙熱的我們》《創造營2020》《青春有你2》《乘風破浪的姐姐》《明日之子（樂團季）》《樂隊的夏天2》《跨界歌王》等超過80％的中國音樂綜藝節目內容版權，進一步滲透到了年輕的用戶群體中。
音樂內容之外，騰訊音樂還持續發力長音頻領域，進一步拓展了長音頻內容池，授權作品數量同比增長了近300%，尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內容增長迅猛，為用戶提供了更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。財報顯示，第二季度，騰訊音樂的長音頻MAU滲透率因此提高到了9.4％，遠高于去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務，開始探索其商業化空間。
“憑借在內容方面的優勢、行之有效的付費曲庫策略以及不斷完善的推薦功能，我們的在線音樂服務付費率從去年同期的4.8％大幅提高到了7.2％。” 騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示，“在健康的財務狀況與現金流支持下，我們將在繼續鞏固發展現有業務的基礎上，持續性布局包括長音頻領域在內的藍海市場，不斷加強其與在線音樂和社交娛樂業務各方面的深度協同，并進一步促進集團長期可持續增長。”
二、與環球音樂共建廠牌，“內容共創”開拓引領行業下一個時代
在強化內容基本盤的基礎上，騰訊音樂還通過內容共創、原創音樂人扶持等舉措，連接影視、游戲等泛娛樂相關產業以及音樂全產業鏈條，為內容生態的建設持續加碼，拓展內容價值空間。
在財報公布的當天，騰訊音樂與環球音樂共同宣布：基于長期不斷深化的緊密合作伙伴關系，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議，以創新模式全面拓展合作的廣度和深度，合力構建全球音樂產業多元價值共創的全新格局，推動中國音樂產業生態的可持續升級發展，加速釋放音樂市場“新生產力”，為中國的音樂愛好者提供全球優質音樂內容和豐富多元的音樂娛樂體驗。在該合作協議下，雙方還宣布將成立合資音樂廠牌。
隨著流媒體時代的發展深入，內容方與平臺方、平臺方與平臺方之間也早已從簡單的內容合作過渡到發揮戰略協同、價值共創的新階段。
騰訊音樂與環球音樂再次戰略續約并共建音樂廠牌，這是一次全球音樂頭部公司之間的強強聯手，騰訊音樂從內容的短期租賃方到音樂行業內容的共建方，將成為共同探索更多合作的新起點，夯實雙方的行業競爭力；另一方面，在開放心態下，不管是老牌內容方還是新興平臺方，騰訊音樂正在通過與其緊密合作、發揮各自所長的方式，共同推動行業發展。
同時，騰訊音樂不斷結合“音樂+影視”“音樂+游戲”“音樂+藝人”等跨界力量，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”等多個計劃，通過定制化、多元化的音樂內容庫打破娛樂產業壁壘，拓寬集團的泛娛樂布局,為用戶提供更多好內容的同時,也幫助用戶擁有更加立體化及場景化的音樂娛樂體驗。4月底，騰訊音樂“大玩+”聯合《和平精英》，與火箭少女101進行跨界合作，用一首激情洋溢的戰歌《On Fire》作為游戲周年慶單曲。5月，由張碧晨演唱的《新斗羅大陸》手游主題曲《藍銀色的?！芬苍隍v訊音樂平臺上線。
二季度，騰訊音樂繼續加大原創音樂人扶持力度，讓更多音樂人可以無憂創作，產出更多優質原創音樂內容，讓音樂人的每一分付出都未來可期，也給騰訊音樂帶來更多差異化的音樂內容。
財報顯示，在過去幾年中，騰訊音樂旗下的騰訊音樂人平臺的獨立音樂人規模實現了指數級增長。到第二季度末，平臺上的獨立音樂人數量與上傳到平臺的原創歌曲數量均實現了三位數的同比增長。在前不久舉行的騰訊音樂人三周年慶典上，騰訊音樂也公布了騰訊音樂人的三周年成績單：自2017年7月24日成立至今，騰訊音樂人通過收入扶持、曝光扶持及推進行業良性發展三大核心舉措，共為音樂人們發放5.9億元收入，全平臺總播放量超4000億，全平臺原創歌曲數超85萬，實現并超額完成了對音樂行業以及勇敢追夢的音樂人們的初心承諾。
2020年第二季度，騰訊音樂娛樂集團的內容優勢持續顯現，內容優勢全面提升，并在此基礎上，以多元內容為核心，為用戶帶來獨特的在線音樂娛樂體驗，增強用戶粘性。未來，騰訊音樂將繼續保持在內容上的絕對領導力，推動行業不斷完善內容生態建設，釋放新的內容生產力，讓用戶享受到更多、更優質內容的同時，也將內容生態優勢也能真正轉化為集團發展的助推引擎。
【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；
2虎嘯獎評委；
3作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；
4《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；
7騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。
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