現代人接收信息的方式隨著生活質量的提高有了更多的要求,傳播業順應時代的發展也有了相應的變化。近年來,傳統式廣告的市場反饋已不再是各個企業爭相報價的主流形式,更多的中小企業選擇了互聯網廣告的傳播方式,這兩者之間存在著被企業選擇的不同原因，文章將淺述傳統廣告與病毒式廣告的異同。
一、傳統廣告
傳統廣告一般指通過傳統媒介進行品牌營銷訴求的傳播，以固定的形式，特定的傳播渠道達到宣傳目的，是推銷與營銷共存的信息傳播方式。
傳統廣告正式步入人們視野是1869年，在美國費城出現了世界上最早的具有現代意義的廣告公司---受益父子公司，此后，不同規模的廣告公司也相繼出現。傳統廣告的優點是傳播范圍廣泛、經濟目的性強、持續性高。同時它也有缺點，傳播價格高昂，且創意的優劣取決于成本的高低。它的傳播方式是冰冷的，原因在于它的傳播形式是由點到多發散式的，目的只為了將信息傳遞出去，而不關注受眾是否對它感興趣。
傳統廣告伴隨著紙質媒介和電視媒介的興起而發展，尤其在互聯網媒體盛行之后，網絡上傳統的植入廣告也隨之發生了改變，不再拘泥于單一的固定時間和固定形式的播出。在“嫁接”網絡的同時也遇到了很多挑戰，傳統廣告依托于各種媒介，經歷著許多機遇與挑戰。如今，互聯網已經成為主流的形式，為了生存傳統廣告也在努力嘗試與之建立聯系。在傳統廣告改革之時，移動終端的發展使得它們要加快轉變的步伐，不斷地調整自身原有的優勢，順應快節奏的播出模式和不斷變化的受眾的審美選擇。
二、互聯網廣告
互聯網廣告是類似病毒般以爆發的速度傳播成千上萬信息內容的網絡交流方式。網絡用戶之間自發傳播分享，使廣告內容在很短的時間內成倍地快速擴張。
最早的網絡廣告是美國廣告制片人艾德?羅賓遜策劃的，2001年他將附有公司網址的搞笑視頻以郵件的方式發給好友，不久就有60萬人瀏覽這個視頻，不到三個月的時間里，羅賓遜的網站獲得了50萬的訪問量。
當傳統植入廣告枯燥無味時，網絡廣告映入眼簾，以獨特的創意和傳播形式引起了廣告業的關注，近年來頗受業界青睞。它的傳播范圍小，傳播的內容簡單易懂，傳播速度快，價格低廉，更新的速度也很快。它以互聯網為載體，利用人與人之間不同的交流方式，相同的分享和相同的傳播，以一種一傳十，十傳百……的遞增方式向大眾傳播擴散。在互聯網時代快速發展的時代背景下，互聯網傳播全面超越報紙、電視、廣播和雜志，現在商業營銷與移動端信息化傳播相結合，形成病毒式營銷，成為廣告傳播業所依賴的最重要的媒介形態。
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