傳統廣告主要以四大媒體為主，其中包括報紙媒體、雜志、廣播、電視。在社會發展、科技發展的沖擊下，以往的刊播渠道舉步維艱，價格高居不下，受眾越來越少。根據2018年Magna程序化廣告報告顯示，移動端將占全球程序化廣告支出的53%。預計在2022年以前移動端將占據全球廣告增長的全部份額，這就相當于除了移動端，其他所有的渠道必將處于頹勢。
互聯網廣告具有現代廣告的明顯特征，它的傳播速度以及易于分享的傳播方式使得病毒式廣告風靡廣告業。從PC互聯到移動互聯信息的移動化傳播，是廣告業掙脫傳統媒體束縛的過程，移動媒體的便攜特征使廣告信息得以在任意時間和空間內傳播。
網絡營銷基本定義是，基于有線與無線互聯網設備的廣告投放方式，以及廣告投放的多種選擇展現給需要展現和被展現的綜合體。也就是說中國目前網絡營銷的發展呈現多極化，技術領先和需求領先同步發展。多種網絡環境、網絡展示平臺的構造和廣告的分配比例等是互聯網營銷者一直在思考的問題，就是“怎樣把廣告良好地展現在自己需要的互聯網人群面前”。
簡單地說就是把廣告更加精準地展示給自己的目標客戶群體。因此可以直觀地看出網絡營銷和廣告之間的關系就是，互聯網營銷技術營造氛圍把廣告展現給需要這類廣告的人群，目的就是為了商家和企業之間的廣告能夠實現精準投放，減少廣告投入成本的同時實現企業和商家產品銷售的利潤增長。
因此可以將互聯網營銷和廣告之間的關系理解為，互聯網為廣告投放商家進行用戶篩選，進行廣告合理投放。但是此處并不意味著進行數據篩選之后的廣告就一定能取得好的投放效果。還需要對廣告的質量和該類人群性格，用戶綜合習慣包括閱讀習慣、知識儲備等進行合理分析，并根據該數據所體現的方式對廣告進行設計，實現廣告一體化投放的策略，提升廣告投放的綜合價值。新的銷售渠道和銷售方式的出現，會不可避免地帶來混亂和迷茫，其根本就是企業和商家對新環境的認識和自我與新環境的匹配認知上出現誤差，不可避免地形成各種商家之間的惡性營銷，構建了錯誤的營銷環境。這就使得互聯網環境下的客戶群體對廣告過敏以及反感，這時候廣告營銷在該互聯網環境下就屬于“流氓營銷”。這完全是因為商家不清楚網絡環境，不清楚用戶群體，也不清楚自己在互聯網環境中的位置。即企業在新環境下很難對自身的情況和用戶情況進行精準的識別和辨認，形成企業在網絡營銷環境下的認知錯誤與認知誤差，隨之而來的便是企業在該環境下逐漸降低企業聲譽與企業口碑等。
億企聯互聯網廣告創業：https://xm.admin5.com/yql/
申請創業報道，分享創業好點子。點擊此處，共同探討創業新機遇！
