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張近東如何改造家樂福中國?“五大升級戰略”同步進行

 2020-09-25 14:21  來源: 互聯網   我來投稿 撤稿糾錯

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2019年9月27日,蘇寧易購正式完成對家樂福中國的股權收購。對于家樂福的改造,蘇寧控股集團董事長張近東提出了“五大升級戰略”,涵蓋數字化改造、場景融合、門店拓展、到家服務、供應鏈開放等五個方面。

這一年來,家樂福“五大升級戰略”已圍繞提升用戶服務能力這一核心,實現全面蛻變。

張近東認為,零售業已進入全場景時代,傳統的賣場數字化轉型勢在必行。為了“隨時隨地滿足消費者任何需求”,數字化改造對家樂福至關重要。自2019年10月起,蘇寧對家樂福的200多家門店進行數字化改造?;诩覙犯iT店所在商圈、門店客源及客流、門店租賃位置、租賃面積等因素,蘇寧幫助其進行差異化改造,形成千店千面。并且,家樂福圍繞會員、支付、商品等體系,提升消費者到店、到家購物各環節的便捷性,從而“隨時隨地滿足消費者任何需求”。

同時,憑借蘇寧的供應鏈優勢,家樂福還實現在品類方面的揚長補短。家樂福補足電器品類,并不斷擴充生鮮、食品、百貨等品類。通過與蘇寧全品類供應鏈的打通,家樂??梢詾橹袊M者提供更多差異化選擇。今年以來蘇寧家樂福加大生鮮發展布局,引進更多新品,持續滿足本土消費者年輕化、健康化、個性化的購物需求。

中國消費市場正面臨一場大的變革,張近東認為“零售場景多元化”趨勢已愈發明顯。為更好地適應本土消費環境,家樂福必須完成從“傳統大賣場”向“全場景生活服務中心”的蛻變,生成更多的用戶“觸點”,提升各類場景下滿足用戶需求的能力。

如今,家樂福將店面模型確定為“1+2+1”的模式。“1”代表“遠場”的社區生活中心,“2”代表“中場”的家樂福標超和精選店、另一個“1”是“近場”的社區生鮮店。家樂福四種店面模型匹配不同場景,配合蘇寧廣場、蘇寧小店等業態,為用戶打造“一站式購齊”的一小時生活圈。

張近東透露,接下來,蘇寧對于家樂福到家服務將長期補貼,不設上限,并且要“加速將家樂福供應鏈以零售云的方式向全社會開放,持續加大家樂福本土服務的深度和廣度,更加精準高效地服務消費者。”

張近東在采訪中表示,一年來,家樂福中國圍繞“五大升級戰略”的蛻變,最終體現在為用戶服務的全鏈路。在蘇寧的賦能下,家樂福滿足不斷升級的消費需求,真正做到“專注好服務”。

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