美團醫美618、阿里巴巴本地生活醫美直播節、護膚品時尚女性聯動的“美麗大變身”跨界直播、內外兼修美力女人好物GO、23天美麗蛻變......近日，醫療行業直播賽道發展力可謂遍地開花，空前強勁。
疫情期間，在線直播遠程問診、醫療知識科普，手術會議學習、產品技術解讀等越來越多地醫療直播場景借助微贊直播得以實現。憑借醫療行業直播垂直解決方案，微贊為醫藥醫療行業提供了微贊直播+直播商城+引流變現功能的一站式直播營銷服務，助力醫療發展實現了“新”一面。
觸達百萬觀看 健陣醫藥直播打造高效傳播
一場突如其來的新冠疫情，打破了醫療醫藥行業品牌商家發展的節奏。以往一招送雞蛋的活動就能讓新店排起長龍的情況在疫情下不再奏效，線下活動幾乎停擺 。醫療醫藥的市場開拓及品牌推廣如何打破困局呢?
對于這一難題，健陣醫藥副總裁楊麗娟也深有體會。
去年，楊麗娟在一家百億級的上市藥店擔任營銷副總裁，負責6000多家直營藥店的品牌建設、市場營銷、運營管理。但今年有兩件事卻徹底改變了她的軌跡——從零開始進行新零售創業，以及一場突如其來的新冠疫情。
在這兩難的情況下，楊麗娟所在的健陣醫藥，牽手企業直播頭部服務商微贊直播通過自媒體及直播等方式影響成千上萬的客戶。
以健陣醫藥的微贊直播間開展的《美麗大變身》的直播為例，針對護膚品、燕窩、形象設計推出的跨界直播，直播前短視頻預熱，直播中穿搭形象時尚男主播，與女性互動及現場美麗大變身，使得整場直播精彩紛呈。穿插微贊直播的多輪抽獎、互動、發動分享排行榜比拼的直播功能，直播帶來了3.4萬的觀看人次，對植入產品起到很好的品宣及種草。
不到9個月時間，健陣醫藥從零開始，發展成為涵蓋醫藥新零售、信息科技、藥品批發、培訓咨詢、保險代理等領域覆蓋全國11省的29家新零售科技服務合資公司舉辦了近百場直播活動。
楊麗娟表示，直播作為一種沉浸式體驗營銷，在私域流量經營方面具有獨特的價值，對于傳統門店轉型具有重要意義。對內來說可以提升內部培訓及溝通效率，對外更是一對多的傳輸方式極大提升效率，公開透明專業知識講解與用戶快速建立信任，互動、秒殺、抽獎等玩法可以提升用戶的留存與轉化。
工欲善其事必先利其器 直播先選好工具
過去，藥店的定位只是賣藥?，F在藥店將不僅僅是賣藥的場所，更是社區大健康服務終端，為需要健康的人提供解決方案，經營人，連接人，服務人。
過去，藥店以折扣或活動真金白銀一個一個的發展會員?，F在，則可以通過員工、KOC、社群、O2O等多渠道低成本快速吸粉。直播營銷時代，單場直播有效擴大上百、上千、上萬吸粉范圍，更是成為一幅吸引力的直發圖。
無論在玩法還是運營上，醫藥醫療直播都需要工具的支持。俗話說工欲善其事必先利其器，要想做好直播必選先選好工具。
健陣醫藥之所以選擇微贊直播，楊麗娟認為有三個原因：“一是微贊直播允許對醫藥產品及藥店進行宣傳，可以和微贊商城打通，并外掛多種線上銷售鏈接，也可以進行發券引流線下，能夠做到直播帶貨兩不誤。二是微贊直播是建立于微信生態之上的專業企業直播平臺，坐擁微信流量和社交優勢，可以嵌入微信公眾號，積累和運營私域流量。三是微贊輔助功能較多，支持直播廣告宣傳，還有營銷類的活動，花樣較多，可結合既定目標組合相應的功能。”
標準化直播服務優勢 微贊直播助力醫療醫藥行業發展
伴隨著藥品零售行業增速放緩，市場經濟及醫保紅利帶來的藥店高速發展接近尾聲。實體藥店普遍面臨著客流下滑，全渠道、跨行業藥品經營分流、傳統營銷體系推廣效率下行等困境。
而直播可以拓展實體店經營的時間和空間，創新營銷和經營模式的新機會，給傳統醫療和醫藥行業帶來新的發展機會。
此時，頭部企業直播服務商微贊直播的優勢便得以凸顯出來。
微贊直播為醫療醫藥行業企業、醫院等提供了一套簡單、易用的集數據分析、直播商城、營銷引流為一體的標準化、性價比高的企業直播服務。醫療醫藥企業和機構，可以通過微贊實現一站式企業直播解決方案，打造微信直播營銷體系。
同時，微贊直播支持SRT/H.265等編碼方式，獨創網絡聚合自適應技術，支持4K級超高清直播，直播效果更直觀，可支持高清手術直播醫療研討會議等醫療直播需求。
據悉，微贊直播已經服務了中國中藥、東阿阿膠、九芝堂、福牌阿膠、海王星辰、愛爾眼科等多個連鎖醫藥品牌、醫療機構、醫療美容、制藥企業和大健康企業。
直播拓展了實體醫療醫藥行業經營的時間和空間，營銷和經營模式實現更多創新，在提升運營效率的同時帶來更好的用戶體驗。未來，微贊直播也將繼續深化醫療醫藥行業服務場景，多維地賦能行業長久發展。
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