信息流廣告是混排于好友動態、資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告，它的形式有圖片、圖文、視頻等。如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會發現這是一條廣告。
它的特點是算法推薦、原生體驗，可以通過后臺標簽進行定向投放，根據自己的需求選擇推廣曝光、落地頁或者應用下載等，最后的效果取決于廣告創意+定向投放+競價三個關鍵因素。
目前信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現的主要模式之一，今日頭條、手機百度等等這些傳統巨頭，更多的是選擇圖文的形式，很少出現視頻廣告，因為這一類APP的用戶主要目的是信息獲取，加入視頻就會顯得突兀。而在抖音、火山等新興的短視頻APP中，基本上全部是視頻的形式，這一類的用戶主要是為了娛樂，一個好的創意視頻廣告，也有大火的機會。
1、信息流廣告的優勢
算法領先。大數據描繪多維度用戶畫像，通過人群標簽精準定向理想受眾，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
高度原生化。與內容融合在一起，不會在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，用戶反感度低，商業和用戶體驗之間有比較好的平衡。
互動特性強。用戶可以參與互動，根據平臺的特性可以自發進行廣告的多維傳播（比如微博的轉發，朋友圈的點贊），可以對潛在受眾進行持續影響。
效果評估準。最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素，大數據統計能夠分析出每一筆廣告成本投入的效果。
2、短視頻行業的信息流廣告
提到短視頻app，首當其沖的就是抖音，作為時下作為最熱門的音樂短視頻APP，截止今年7月初，全球月活用戶超過15億，日活用戶超3.2億，用戶數量持續增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶時間。
目前抖音官方已經開放的推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種形式，企業可以自行按需選擇。根據艾瑞指數的數據，抖音用戶60%以上是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例基本持平，抖音廣告適合以中年輕群體為目標用戶的企業投放。
抖音信息流廣告是在“推薦”頁面內出現的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入視頻廣告，它們并不是粗制濫造的，相反因為抖音的審查機制，這些視頻大多制作精良并且富有創意，不會對用戶使用體驗造成干擾。同時在廣告頁面底部擁有非常明顯的廣告標識和操作選項，例如：立即下載、立即購買等等。此時，用戶如果對該產品有興趣，就會點擊該廣告去進一步的了解。
抖音視頻信息流廣告首次出現在第4條視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時，往下滑動的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據一定的頻率展現其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機會。
3、成本計費
與大多數的信息流廣告相同，抖音信息流廣告目前也支持按CPC和CPM的計費方式進行購買。
01、按CPC計費
按CPC計費就是按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的*格大概為0.2~0.5元左右。按照cpc的方式計費，可以讓廣告主僅僅為感興趣的潛在客戶付費，大大節省了廣告成本。
02、按CPM付費
按CPM計費即按千次曝光計費，所謂曝光也就是廣告視頻在用戶手機屏幕中出現，不管用戶是否觀看，都記為一次曝光，目前抖音信息流廣告一個CPM千次曝光的價格為6~8元。
按CPM的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主或自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創作能力的廣告主。通過海量的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，因信息流廣告最后的效果取決于創意+定向+競價三個關鍵因素，所以營銷成本更主要的是來自于同行競爭，因此一個與眾不同的創意就顯得尤為重要。
在信息流的基礎上，抖音還有一種方式能夠幫助信息流廣告做好營銷，那就是開通抖音藍V。因為抖音的審查機制，能夠做信息流廣告的商家，必須要具備相應的資質，所以這些正規企業的廣告主完全可以開通一個企業藍V，這樣當用戶從信息流廣告頁面進入到主頁，看到有藍V認證能夠更容易的獲得用戶信任。
另一方面，抖音藍V還擁有很多特權，例如開設商品櫥窗，用戶可以直接在視頻頁面點擊購買，還有線下店鋪認領，設置到店優惠，獲得線下的流量變現，這樣線上線下的推廣效果都能夠實際看到，廣告主也可以隨時調整推廣策略，達到最佳的推廣效果。
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