近期發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,2019年網絡視聽產業規模達4541.3億,其中,短視頻以吸?、吸時、吸?、吸睛等四大特點成為?戶粘性最?、?均單?使?時長最?的視聽產品。報告還顯示,?絡視聽?戶增長的主要動?來?三、四、五線城市?戶,低線城市?戶的消費能?還有較?的發掘空間。由此看出,趣頭條用積極探索新興市場網民需求特點來撬動這塊增量規模最大的市場,是一項正確的決策。
作為一家專注于三線及以下地區的移動內容平臺,趣頭條的流量入口價值已經逐漸突顯,在信息流廣告的強勁帶動下,趣頭條一季度廣告營收達到13.64億元,同比增長超過25.5%。其中短視頻信息流廣告的增長搶眼,一季度短視頻類廣告營收同比增長近4倍,在整體營收中的占比同比提升近10個百分點。目前,趣頭條短視頻產品日活用戶已接近500萬,成為趣頭條業務發展的又一增長點。
短視頻之外,米讀已開拓出流量積累及內容生態建設并行的新模式。米讀充分利用短視頻產品優勢,在書籍的更新階段就開始打造IP,將旗下IP拍成了制作精良、劇情完整的短劇,開辟了免費閱讀平臺的變現新思路,是對解決網文IP變現周期長、投入高等痛點的一次有益探索。
趣頭條在持續改善內容生態土壤的同時,還通過調研大數據發現,除了美食、生活、音樂等主題之外,新興市場用戶相較一二線用戶,更喜愛廣場舞、養生保健、三農等具有鄉村小鎮特點的內容。趣頭條確定了“有趣、有料”的內容方向,率先從輕知識、情感等領域發力,推出“明星作者升級打造計劃”,在海量流量傾斜的加持下,為各類特色KOL量身打造多形態運營攻略,通過直播、視頻等形式著力打造互動關系,幫助億萬粉絲在線充電。
趣頭條在為用戶打造出形式多樣且輕松有趣的泛娛樂內容生態的同時,在技術上也在持續精進。趣頭條AI平臺,通過精密的喜好算法,向用戶推送其感興趣的內容,做到了“千人千面”精準推送。今后,趣頭條還將用普惠的技術紅利、創新的服務模式、精準的優質內容,全面賦能新興市場,將信息化、數字化植根于廣袤的新興市場中,做好數字鄉村建設的踐行者。
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