從一定角度講，當前很多企業發生的市場問題，很大程度上是企業沒有實時跟上中國經濟社會的快速發展變化，企業的產品、營銷已經滯后于社會變化和消費需求發生的變化。
--改革開放三十年，中國發生了翻天覆地的變化。
特別是近十年，中國的變化越來越快、越來越大。從數字看，這十年，無論是經濟總量還是社會商品零售總額的變化都是巨大的。2009年中國的GDP總量是34萬億，2019年達到了99萬億，2009年社會商品零售總額是12.5萬億，2019年達到了41萬億。特別重要的是，數字背后所代表的不僅是量的變化，更重要的是質的變化，是消費市場結構所發生的重大變化。
實際這些年特別是近幾年，每一個國人都深刻感受到生活品質發生的重大變化。無論是在吃、穿、用、住、行、玩、健康、文化、教育等各個方面都發生了很大變化。在發生這些很大變化的同時，很多人的消費已經升級了，并且很多人的升級是非常顯著的升級。
但是，反觀這些年很多企業的產品體系幾乎沒有什么變化，基本還是十年前的產品系列。從零售一端看，無論是沃爾瑪、家樂福還是大多的零售形式幾乎沒有太大的變化，甚至很多店由于“老”了變得更加陳舊。
實際可以看出：企業的變化，無論是產品、營銷還是零售形式，都已經不能適應當前已經發生的重大消費變化了。
營銷一直在講要引領消費。 但是現實是很多企業不是引領而是如何跟上消費變化的問題。
也包括在數字化轉型方面。數字化已經成為中國經濟的一個新發展引擎。但是現在看很多企業在數字化轉型方面還是處于觀望階段。
--未來五年--十五年中國經濟將進入新的更加快速、更加高質量發展時期。
最近十九屆五中全會通過的“到二〇三五年基本實現社會主義現代化遠景目標”，對未來十五年中國經濟社會的發展做出了全面規劃。
這里面涉及到我們消費品行業有幾個關鍵描述，需要引起特別關注：
經濟總量和城鄉居民人均收入將再邁上新的大臺階；
廣泛形成綠色生產生活方式；
人均國內生產總值達到中等發達國家水平；
中等收入群體顯著擴大；
城鄉區域發展差距和居民生活水平差距顯著縮??；
全體人民共同富裕取得更為明顯的實質性進展。
這幾個關鍵描述，對未來十五年中國經濟社會發展的主要目標，發展方式，社會結構變化做出了重要定義。這些定義，不僅會對整個社會的發展產生重要影響，這些重大變化將會對我們消費品行業未來的發展產生極其重大的影響。
從經濟總量來看，未來十五年如果中國經濟保持5--6%的增長速度，每年將新增一個河南省的經濟總量（河南省2019年經濟總量為5.4萬億）。如果居民收入保持8--9%的增長速度的話，居民收入將達到一個較高的水平。并且要在形成綠色生活方式，擴大中等收入群體，縮小城鄉收入差距、生活差距、實現共同富裕方面取得實質性進展。
這些發展必將帶來中國社會的重大變化。從明年開始，中國社會將開始這樣的新變化。
關于發展方式，會議通過的十四五發展規劃建議中也做出了相關的重點描述。
會議提出，加快發展現代產業體系，推動經濟體系優化升級。堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上，堅定不移建設制造強國、質量強國、網絡強國、數字中國，推進產業基礎高級化、產業鏈現代化，提高經濟質量效益和核心競爭力。要提升產業鏈供應鏈現代化水平，發展戰略性新興產業，加快發展現代服務業，統籌推進基礎設施建設，加快建設交通強國，推進能源革命，加快數字化發展。
這里面有幾個關鍵點，也需要引起企業的關注：
加快發展現代產業體系，推動經濟體系優化升級；
堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上；
加快數字化發展。
十四五期間，發展現代產業體系，推動經濟優化升級成為國家的戰略重點，加快實體經濟發展，推動數字化發展成為國家的重要戰略舉措。
未來五年，產業優化升級、產業鏈現代化，將會推動國內相關產業結構發生重大變化。包括消費品產業，將會在產業升級、供應鏈現代化變革中產生新的變化。
我們已經深刻感受到最近幾年中國數字化發展帶來的一系列新變化。相信未來五年在國家的重點推動下，數字化將會在推動中國經濟社會發展中發揮更加重要的作用，數字化將會為中國國民、企業帶來更多新的生活方式、發展方式。
--未來五年--十五年企業發展要把握好三個重點方向：消費升級、供應鏈現代化、數字化轉型。
未來五年--十五年企業必須要抓住消費升級重大戰略方向。
把握準消費變化方向是企業做好經營的重要基礎。
未來時間，中國的消費市場一定會發生更加顯著的變化。不僅是經濟快速發展、居民收入大幅提升的推動，也包括社會結構、新生活方式變化帶來的重大影響。
把握消費市場的變化，不只是量的變化，要把重點放在消費需求結構發生的變化方向上。消費升級不是量的升級，而是質的變化，是消費需求結構發生的重大變化。
未來時間，企業必須要把握準以消費升級為主線的中國消費市場變化。
重點是調結構，不是擴產能。
要針對居民消費收入顯著提高的變化，針對中產消費群體擴大、城鄉收入差距減小的變化，減少中低端產品，加快開發、增加適應消費升級需求的新產品。要針對消費升級后帶來的新的需求理念、需求方式的變化，轉換新的營銷方式，滿足消費升級新需求。
對零售企業來講，要盡快進行業態轉換、商品轉換、營銷方式轉換。適應新的消費需求變化。
必須要盡快圍繞消費市場將要發生的新的結構性變化，完成企業的產品、營銷結構性調整。
未來五年--十五年必須要抓住供應鏈現代化升級的新方向。
未來時間，隨著國家加快發展現代產業體系，推動經濟體系優化升級戰略的實施，將會逐步改變當前供應鏈體系中存在的低效、分散、以企業自建為主體的弄模式，逐步形成更加高效、集中化，形成社會分工更合理的供應鏈體系。
從消費品行業來看，供應鏈轉型也會受到幾個方面的影響：消費升級，需求方向變化帶來的影響。消費升級將會改變人們對直接產品的消費需求占比。對農產品的需求，特別是升級后的農產品需求將會得到進一步的擴大。會對整體的市場結構帶來較大影響。社會化供應鏈體系升級帶來的產業變革，特別是冷鏈體系的快速發展，將會在一定程度上改變傳統的市場產品結構，冷鏈產品的占比將會得到較大提升。
特別重要的是農業生產方式變化將會對消費品行業帶來較大影響。這幾年，農業的產業發展方式在逐步發生變化，逐步改變了大包干以后形成的分散化農業格局，在逐步形成集約化的農業發展新方式。包括農業的自動化、智能化、科技化水平在大幅提升，農業的產業變化將會對消費品行業帶來較大影響。
未來五年--十五年必須要抓住數字化轉型這個戰略重點。
未來時間，中國社會必將進一步成為“重度”數字化社會?？赡軐l生很多我們現在還無法想象、無法預測的重大變化。變化的速度、變化的程度將會超越已經過去的五年。
數字化將成為中國的一種基本社會運行架構。數字政府、數字社會、數字企業，在數字中國的戰略引領下，中國社會將基本轉換為數字化的運行方式和生活方式。
將會圍繞兩大關鍵點：在線化、數據驅動。
在整個社會的數字化變革背景下，未來將會推動人們的生活方式逐步變成在線化的生活方式。特別是數字政府的快速推進，以及金融、社會管理的數字化發展，將會使人們對數字化的依賴程度更加顯著提升。
隨著數字化的深度發展，數據驅動將會在推動經濟社會發展中逐步發揮越來越重要的作用。數據驅動將會顯著改變社會運行效率，降低運行成本，并創造更加高效的新發展模式。
在數字化發展的歷史潮流中，企業必須要盡快融入到這一大的變革中。要抓住數字化轉型為企業帶來的重大歷史性戰略發展機遇，盡快把企業的發展模式由傳統模式轉型數字化模式。
作者：鮑躍忠yz111246
文章來源：鮑躍忠新零售論壇（ID：byz_STU），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/oYW4l17s3Z_NZfaiLPNBhg
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