互聯網廣告作為當下最新興的投放手段，越來越受到眾多廣告商們的青睞。在互聯網廣告投放方面，互聯網廣告不僅具有覆蓋面廣、信息量大、互動性和精準性強、制作成本低、計費方式靈活等優勢。
其中互聯網廣告不僅具有傳播開放性廣、潛在用戶高、交互性優勢好等鮮明的實效性特點，同樣也相應存在著諸多的問題。
互聯網廣告的特點：
1、傳播開放性廣
互聯網廣告是一種開放式的互動式傳播，即在互聯網發出廣告后，受眾用戶者不僅能接受廣告信息，同時還很有可能成為該廣告內容的傳播者，這就使得企業和個人能更加主動性的去參與到互聯網廣告中來。
2、潛在用戶高
互聯網廣告的最大優勢就在于可以精準的搜索到目標用戶，同時加大投放力度讓更多以及潛在用戶者看到。
3、交互性優勢好
交互性是互聯網媒體的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，這樣用戶就不僅可以獲取到他們覺得認為有用的信息，同時廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。這樣對廣告感興趣的用戶不再覺得自己是被動接受廣告了，有時還能做出點回應，最后就會實現一個交易的過程。
互聯網廣告存在的問題：
1、廣告內容難識別
不少公眾號里面發布的軟文廣告，標題通常與廣告商品或服務無關，內容往往通過講故事的方法，把自己所要展示的商品設置成故事情節中的一種，說著說著就把這個產品給帶出來了，表現形式較為隱蔽，有的還會在最末尾的時候加個二維碼關注或鏈接形式什么的，不讀到最后真的很難確定這究竟是一篇文章還是一則廣告。
2、商品質量難保證
在購買以及品牌認證中發現，自己網上看到的和現實中收到的產品，質量上差的可真不是一星半點兒，鏈接上的網上店鋪也沒有資質證明，商品或服務的質量難以得到保證。
3、出現問題難追責
通過互聯網廣告鏈接購買產品后，由于消息不對稱，消費者對廣告發布者、信息提供者以及商家信息都知道的很少，一旦發現質量產品問題，維權渠道有限。就算消費者找到執法部門求助，由于互聯網內容極易刪除或變更，證據固定困難，廣告費用難以認定，如果平臺不配合，執法部門很難開展工作。
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