網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。
站點優化設計的內涵具體體現在三個方面：對用戶進行優化，對網絡環境進行優化(如搜索引擎等)，對站點運行維護進行優化。
對用戶進行優化：通過網站優化設計，使用戶能夠方便地瀏覽網站信息，利用網站提供的服務。
體現在：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度最快，網頁布局合理，適于保存、打印、轉發，網站信息豐富，效果好，有利于用戶信任。
(2)對網絡環境(搜索引擎等)進行優化：從搜索引擎推廣網站的角度來看，經過優化設計的網站能使搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索到網站時，企業所期望的網站摘要信息就會出現在理想的位置，用戶能夠發現相關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并到達網站以獲得更多信息，直到成為真正的客戶。
其表現形式為：適于搜索引擎檢索(SEO)，便于網絡營銷網站資源的積累(如交換鏈接、交換廣告等)。
(3)網站運營維護的優化：網站運營人員能夠方便地進行網站管理維護(日常信息更新、維護、升級)，這有利于運用各種網絡營銷方法，并有助于積累寶貴的網絡營銷資源(獲取和管理注冊用戶資源等)。
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