據國內最大的純女性互聯網平臺美柚數據顯示，目前，國內的備孕女性年齡集中在20-35歲。對應到95后、90后與85后三個年齡段，其占比分別為19.5%、43.1%和25.3%——90后女性已成備孕主流群體。
從醫學角度來看，這一年齡段的女性成為主流人群也符合人類發展的自然規律。女性最佳生育年齡為23~29歲，在此期間進行備孕、生產，能有效提高女性受孕機會、降低分娩風險、降低胎兒畸形和夭折風險等等。
隨著90后女性成為備孕主流人群，一些傳統觀念也開始發生改變，如以孩子為中心消費的刻板印象正在被打破。如今，越來越多的新晉媽媽們也開始懂得“愛自己”，即 “悅己消費”，顧名思義，其消費動機更多是為了取悅自己。美柚數據顯示，近半年有超71%的年輕媽媽都有過為自己買東西、犒賞自己的消費行為，“隨時就想買”“高興就買了”“想要就買”都是常見的理由。
那么，這一群體都愛買些什么?數據顯示，超七成年輕媽媽在服飾上的支出最多，其次是護膚品、家居用品、化妝品等——從調查問卷來看，與前幾代群體不同，當代年輕媽媽們即使是準孕婦，也非常注重自身形象管理。
事實上，當代年輕女性的“悅己”不僅局限于其外在形象管理，自身健康也同樣是關注重點。美柚報告顯示，近年來，國內女性對自身健康的關注度逐步提高，體現之一就是健康類APP在女性人群中的占比逐年提高。
值得注意的是，年輕女性對自我“內外兼修”的要求，并未因其身份的轉變而改變——從“悅人”到“悅己”，國內女性的自我意識在日益增強。這種改變得益于整個社會的變化，比如福利政策的利好、更為寬松的社會環境、更多公司的“利她”企業文化等等。隨著社會的發展，相信也會有更多女性沖破思想牢籠，走向“悅己”之路。
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