“科技給人類提供了更多的方便，給了人更多的選擇，但是人必須得還有自己的信仰，有自己的生活方式，不要迷失在科技的叢林里。”搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在最近的搜狐科技5G&AI峰會上提醒到。
科技正在廣泛影響人們的生活，那么這種影響是否需要提前設立邊界，如何盡最大可能發揮科技善的一面？全媒體的搜狐正在探索。
2018年，在烏鎮的互聯網大會上，新華社和搜狗聯合發布了一款全球首例“AI合成新聞主播”，關鍵活動+顛覆性技術，一下子轟動國內外。
從此之后，在各大官媒和各大型活動中，AI主播出鏡越來越頻繁，無論是卡通形象還是真人模擬，都逐漸成為一種風尚。
但3年過去了，這種技術卻仍然只是大媒體和企業的專屬，用戶只能被動接受。5月17日，搜狐在2021搜狐科技在5G&AI峰會上推出了一款明星“數字人”，終于讓這一技術飛入尋常百姓家，成為行業一個重要節點。
那么，明星“數字人”的背后，到底存在什么“玄機”呢？它的存在寄托著怎樣的思考？
明星“數字人”，新聞更千面？
所謂明星“數字人”，就是以明星為原型，逼真模擬明星的形象和聲音，像是一個真人在給你播報自己感興趣的資訊。
比如在峰會現場亮相的“柳巖數字人”，不僅形象高度逼真，而且播報新聞時，語調抑揚頓挫、動作自然順暢，無論是簡單的動作、細微的唇動，還是招牌性的表情，都與柳巖如出一轍，堪稱原版復刻。
此外，數字人還可以切換多種方言，熟練“掌握”河南話、湖南話、四川話、陜西話、東北話等多種方言，甚至可以在播報同一條新聞中流暢切換。
在搜狐新聞客戶端，用戶進入“24小時”頻道后，點擊右上角“收聽”圖標，就可以體驗“柳巖”帶來的沉浸式視聽播報，點擊柳巖的頭像，可全屏觀看并切換不同方言，再配合一些懸浮窗播放、拉進度條、切換播單等等，數字人科技感十足，也滿足用戶各種習慣。
在不久的將來，隨著更多明星“數字人”主播入駐，讓“愛豆”每天聲情并茂的給自己講新聞，已經不是什么可望不可及的事了。
當然，它對行業的意義可能更大。
閱讀屬于個體行為，是個人出于好奇及求知等目的，通過視覺材料獲取信息的過程，所以我們一直說要讓資訊多元化。它主要體現在兩個方面，一種是內容的多元，一種是場景的多元。
十幾年來，移動互聯網的洗禮讓任何一個新聞APP，在內容上都已經足夠多元和豐富。但是，場景的多元化卻一直缺乏發展的契機，更多只是在設備層面進行拓寬，比如收音機、電視機、手機APP、車載音響等等。
但是，明星“數字人”不同。它改變了單一的“讀文”和“讀圖”的閱讀方式，給用戶更多定制自由，讓每天冷冰冰的新聞推送變得輕松愉悅，而不同方言的切換，更加貼切了用戶的地域特性和情感需求，讓新聞更接地氣、更有人情味。
它的出現，是AI逐漸成熟的大背景下，場景多元化的一個爆點。
當“內容多元化”與“場景多元化”結合在一起，多種組合之下，也讓資訊行業更接近“千人千面”。
AI路上，正在進行馬拉松競賽
明星“數字人”的本質，是AI對于資訊行業賦能的結果。
這兩年，一說起AI大家可能已經不感冒了，畢竟各行各業都在宣傳AI概念，就連山寨幣割韭菜，都說自己是AI挖礦。
在資訊行業，從2015年的大數據風口開始，今日頭條以算法優勢崛起，外界很多人一直將“AI賦能資訊”簡單粗暴的理解成算法匹配和分發機制之類的。
但，這只是一種刻板印象，AI賦能資訊絕不僅限于此。這兩年，直播與短視頻快速崛起，就有力的證明用戶對場景有著更多元化的需求，而早在2018年新華社聯合搜狗發布全球首款AI主播的時候，這個行業就已經在悄悄發生變化。
從這以后，人民日報、新華社、澎湃等官媒都在積極擁抱AI主播，虛擬主持人甚至還一度登上春晚舞臺。騰訊、網易、新浪、頭條等新聞APP也在努力跟進，比如用AI語音合成的方式，將文字變成語音。
但是，這仍然有點抱殘守缺的意味，目前整個AI主播應用層面的真實情況是騰訊、網易、新浪、頭條等新聞APP雖然有視頻新聞等，但是在AI主播上卻還是一片荒漠；傳統的新華社、澎湃等媒體雖然也推出了AI主播，但仍然是“嘗鮮式”，無法做到每一篇資訊都進行AI主播播報，較為被動，用戶也無法選擇。
如此一來，搜狐新聞客戶端的差異化競爭力就出來了，它上面的任何一條資訊都可以讓“柳巖”播報，自主性極高，有強烈的互動感，在將場景多元化的同時，也讓用戶接收到的內容變得更多元化。
這就好比高德地圖和百度地圖，除了精準度之外，雙方一直在語音播報上較勁。高德地圖請出了林志玲、高曉松、羅永浩配音，而百度地圖推出了個性定制，可以合成親朋好友的聲音，讓語音播報變得更有粘性和溫度。
明星“數字人”也是如此，短期看來，僅僅柳巖一個明星還無法讓普羅大眾都清晰感知到這一技術帶來的變化，但它就相當于開春第一聲雷，隨著以后更多明星陣容加入，很容易由量變產生質變。
因為，它是一種底層邏輯上的創新，超越了資訊行業“新聞稿生產—適配AI主播—合成視頻—上線推送”這種傳統的新聞編輯室流程，實現真正的實時“視聽化”播報，讓用戶全方位、立體式沉浸在最新最快的資訊里。
這種技術推動的大潮流，可能會遲到，但一定不會缺席。而當風口抵達，其他新聞APP才開始“養豬”，其實就已經掉隊了。
畢竟，明星“數字人”的出現，并不是一蹴而就的，它是搜狐多年布局，厚積薄發的結果。
搜狐很早就提出了關于AI的暢想，同時，張朝陽不止一次在媒體溝通會上表示，搜狐下一步會提高客戶端的智能化水平和個性化定制的功能，保持進攻態勢，力爭做到行業之首。
2016年，搜狐新聞客戶端推出了國內第一個智能股市播報系統——智能報盤。這個系統通過機器對股市動態進行跟蹤和捕捉，并發布實時股市資訊，是智能化布局的一部新棋。
同時，搜狐對AI賦能資訊的積累路上，又有搜狗輸入法和搜狗搜索兩大萬億級流量提供養分，多方面的合力一起奮進，讓媒體更加智能化。
明星“數字人”，正是多年“技術+個性化”厚積薄發的結果。
一場馬拉松競賽，奪走冠軍的人，一定不是那個全程打醬油，然后驟然加速的人，而很可能是那個持續不懈，一直發力的人。
AI賦能只是外表，行業沸點已來？
在搜狐科技5G&AI峰會后的采訪中，張朝陽說起了搜狐2002年第一次“登”雪山的故事。
那個時候，珠峰大本營一點信號都沒有，必須騎馬到山下連撥號發一個電子郵件。而現在，不僅能隨意打推送新聞，還能在雪山上實時直播，通信技術的進展和直播技術的進展給資訊行業，帶來了巨大的變革。
可見，技術進步仍然是內容行業最大的增長引擎，是內容營銷創新的源泉。
這是一種“后臺思維”，不僅體現在明星數字人上，也體現在搜狐的方方面面。
2021年Q1財報中，搜狐凈利潤3700萬美元，在取得連續盈利的同時，品牌廣告的收入也增長到了3100萬美元，較2020年同期增長20%。這一數據，有力驗證了搜狐技術推動資訊大方向的正確性——未來，更多元化的AI，將成為資訊行業的新引擎。
那么，為什么這么多資訊類APP中，是搜狐新聞率先get到這一創新，打破“AI局限于算法分發”的窘境，深入到明星“數字人”呢？
互聯網有很多奇特的現象，比如騰訊在PC時代有QQ，移動互聯網興起的時候又能在一眾敵手中孵化出微信，阿里做1688很成功，淘寶和天貓同樣能做到垂直細分領域的第一等等，很多人將之稱為互聯網基因，然后將之神化。
但其實，國內互聯網公司左右也才二十幾歲，基因論只是一個表象，背后的實質是這些公司在某一個垂直領域具有極致的專注與洞察。簡單來說，就是阿里懂電商，騰訊懂社交，真正把一個行業的底層邏輯想透了，然后做產品就得心應手。
搜狐也是這樣。包括關注流、明星“數字人”等等引領行業的創新，其實都是基于其對媒體行業的敏感性、用戶需求的感知度，以及對行業發展的預判性。
簡單概括就是，AI賦能是一種體現，背后的實質是一種資訊創新精神。
我們可以用一個成功心理學中的概念來形容，叫做“沸水效應”，它是指燒水燒到99度時，還不能算開水，若再添一把火，燒到100度之后，其后只要小火加熱，它就能一直沸騰下去。
搜狐的明星“數字人”，我們可以把它當成一個沸點。對于資訊行業來講，搜狐通過明星“數字人”和AI的全新賦能，改變了整個行業，也激勵了一個行業，水將越來越沸。
從搜狐的角度來講，透過明星“數字人”的誕生過程，可以窺見這位互聯網老兵已經養成了一種洞察行業風向標的素質，形成了自己的一套產品方法論。
也正因此，搜狐在其他媒體產品上也各有千秋，如手機搜狐網、PC搜狐、狐友、搜狐視頻（長短視頻、價值直播、直播綜藝）等，玩法多樣，多點開花，塑造了強大的媒體影響力，一把一把火加熱，讓搜狐進入沸點。
結語
2021年，5G和AI應用層面的探索已經越來越深入，它對工業層面的顛覆性效果已經初見成效，隨著5G的進一步發展，消費層面也迎來了歷史性機遇。
當下，反壟斷+新技術已經成了一面指引方向的旗幟，互聯網行業正在經歷緊張而熱烈的變動，格局重塑幾乎是必然。
一葉知秋，搜狐在AI上十年磨一劍，這未嘗不是一次大好機遇。
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