直播行業立于移動互聯網時代視頻消費風口之上，正可謂經久不衰。隨著4G網絡的普及、智能手機的更新換代、移動網絡的普及和Z時代新勢力的崛起，快速催生出直播這一新興市場。YY直播與百度APP聯合打造的66直播節，21天吸引了3100萬人次的觀看，正在給尋找第二曲線的直播行業交出一個“新答案”。
2016年堪稱是中國網絡直播元年，也是在這年，直播的商業價值被挖掘出來，平臺與觀眾數量呈井噴式發展，直播平臺上演“千播大戰”;2017到2018年，行業進入“洗牌期”的同時，馬太效應也逐漸顯露出來，一些直播平臺的就此沒落，“根基深厚”的YY、斗魚、虎牙、陌陌這些頭部平臺的強者恒強。
而疫情黑天鵝事件帶來的移動互聯網二波增長，為直播行業注入新鮮動力，據中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達6.17億人。在網民上網時長持續增長的助推下，直播行業迎來了“第二波曲線”。
直播賽道，一場仍屬于巨頭的爭奪戰
黑天鵝加速宅經濟，直播行業魅力再次顯現，線上娛樂得到爆發性增長，據QuestMobile研究院發布的《2020年中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示，疫情發生以來，每個網民每天花在移動互聯網的時長比年初增加21.5%，基于直播﹢場景的模式，“直播﹢”成了一種類似于社交的工具平臺。
在此背景下，直播的商業價值也被不斷發掘出來，越來越多的互聯網巨頭重新加入到直播爭奪戰當中，隨著抖音、快手、B占等視頻平臺的入局，直播行業也進入到了新一輪的競爭當中，行業頭部平臺紛紛尋找突圍路徑。
首先，先看游戲直播的變革路徑； 隨著抖音、快手、B站的發力，使虎牙、斗魚這類游戲直播平臺用戶向其他平臺分流，增長停滯已成為虎牙、斗魚所面臨的共同困境。面對賽事的愈發焦灼，斗魚基于自身在技術與游戲聯運上的經驗，準備長線布局云游戲平臺，同時上線“斗魚購物”，鼓勵主播賣貨?；⒀绖t上線體育、美食、音樂等新版塊，意在吸引新用戶。
其次，再看傳統直播平臺如何屹立不倒； “社交+直播”屬性，為陌陌沉淀了高凈值用戶，針對這些用戶，陌陌制定了類似于家族體驗的新體驗，得到了積極反饋，形成平臺的良性發展。同時陌陌在秀場直播、公會政策方面也均有布局，使其在面對沖擊時仍可應對。
而作為秀場模式和公會模式鼻祖之一的YY，在泛娛樂平臺普遍受到沖擊時依然穩坐“流量寶座”。另外，YY與百度APP的合作使YY的價值被不斷放大，擁有天然流量池的百度為YY打造一道堅實的壁壘，而YY依托于百度，也可更快實現更多的商業探索。
然而，隨著直播行業的競爭愈發激烈，平臺背后同質化現象也漸漸浮出水面，在平臺探索新方向的同時，不得不令業界思考，企業要如何從直播“第二曲線”中獲得新增量呢?
創新為王，內容生態多元化為YY護航
如今YY已走過十年光景，十年來關于直播行業的競爭從未停止，在經歷了秀場大戰、千播大戰和全民直播大戰后，YY直播依舊堅挺。在直播行業大趨勢的背景下，YY早已意識到內容創新于平臺的重要性，在如何提升直播內容質量與平臺競爭力，YY的動作主要體現于以下這兩方面：
其一，打造行業IP，加碼直播賽道； YY聯合百度APP舉辦了首屆“66直播節”，自6月6日至6月26日，YY連續21天每晚8點為用戶獻上了精彩的直播內容用戶可以通過YY直播、百度APP、百度貼吧、好看視頻、度小視全程參與。長達21天的直播節活動，多達30余場精彩直播內容，吸引了3100萬人次的觀看，外部平臺總曝光量達15億，先后9次登上各大平臺熱門話題榜單。
“66直播節”期間，包括蕭敬騰、張靚穎等大牌明星，孫亦航、劉雋、孫瀅皓等當紅愛豆，以及吳岱林、飯思思等頂級網紅和大壯、劉一手、文er等行業內知名主播均將參與其中。此外直播玩法升級，不僅有集卡、每日連簽、主播福利等多重玩法，還有直播節定制特效禮物、用戶充值大禮包等多種不同互動玩法，滿足用戶的使用體驗。
“66直播節”是YY首個匯集站內外資源聯合打造的線上超級節目IP，也是YY成立十周年以來，向行業遞交的一份“創新答卷”，對于在直播領域的內容生態建設，YY從未止步，YY的直播造節，也讓YY再次走在了行業前端。
其二，明星+網紅+主播協同發展，構建內容多元化； “66直播節”YY助力明星+網紅+主播協同發展，推動直播生態升級，“66直播節”不僅是明星展現魅力的舞臺，更是網紅與主播們的亮相機會。
在“66直播節”期間，6月6日當晚，著名歌手蕭敬騰作為開場嘉賓做客《明星Y現場》明星直播綜藝欄目，一首《讓我為你唱情歌》拉開了“66直播節”的序幕，同做客《明星Y現場》的還有海豚音女神張靚穎，在6月20日晚8點，一席黑衣的張靚穎緩緩走上舞臺，一曲《Body First》嗨翻全場。孫亦航、劉雋等明星愛豆現身《愛豆周五見》直播綜藝欄目，以及直播演唱會、大主播周年慶典、新歌首唱會、公會慶典等線上直播活動，為網友帶來一場視聽盛宴。
以上也不難看出YY對于平臺內直播內容多元化的再次挖掘，其實從2019年起，YY便開始注重于平臺直播內容多元化的建設，其針對不同圈層，創新性地推出了不同的節目。比如在歐洲杯期間，YY便推出《侃個球啊》系列直播綜藝節目，與網友一同分享、討論歐洲杯賽事;在明星常態化內容建設方面，其先后打造了《YY大明星》、《愛豆周五見》、《陽光彩虹跳跳堂》等明星直播綜藝IP…
內容的創新與多元化決定了YY在面對行業幾番競爭中仍然處于領先地位。然而市場總是風云變幻，面對行業的諸多不確定性，搭建企業護城河則顯得尤為重要。
成熟的商業模式，是懂得持續夯實企業護城河
面對直播市場的千變萬化，當用戶觀看直播選擇開始多樣化后，企業所面臨的競爭也是異常激烈，企業如何持續滿足用戶愈發多元、細化的需求?如何在新的競爭態勢中勝出?持續構建企業護城河便成為了企業長青的基礎。
而YY在面對一輪又一輪的沖擊之后，至今仍可走在行業前端，究其原因就是YY在構建護城河中靠的便是這“三把斧”：
第一把斧，不追風口只求常量； 近幾年直播行業的競爭似乎比任何一個行業都要激烈，隨著短視頻、電商等互聯網巨頭們的下場，直播+各行各業浪潮使直播行業風起云涌，各家直播平臺也因此紛紛轉型。在千播大戰中便有大量直播平臺就此消亡，原因便源于在行業的路徑之變中，大量平臺開始瘋狂燒錢買流量，用流量換取投資形成泡沫，最終走向死局。
對于YY來說，其從2011年上線直播后，便一直有著清晰的定位——以互動娛樂為方向，YY也一直在堅持泛娛樂直播這一定位，便以此展開商業布局。在千播大戰大量平臺開始瘋狂燒錢，搶主播買IP時，YY并沒有盲目跟隨，而是堅持其泛娛樂這一定位，YY的不追逐風口、正確的商業布局是YY一直立于潮頭的一個關鍵。
第二把斧，堅持創新創造平臺價值； 眾所周知，直播行業是個重度內卷的行業，直播的任何內容生態都要有健康和可持續的商業模式，YY在直播行業大膽創新，在商業模式、產品功能、活動運營與內容運營等多個維度進行創新，打破行業內卷。
YY與其他平臺將主播捆綁的思路不同，在培養主播方面YY有著自己的獨特方式，在注重原生主播的長期培養同時，YY還開啟主播明星化戰略，支持旗下主播多平臺發展，多平臺圈層粉絲助力平臺用戶增長。
與此同時，YY還圍繞用戶群和內容消費習慣的變化，迭代出更多的新玩法和內容。先后開創了連麥、送鮮花、禮物PK、AR禮物與多人團戰PK等新玩法，另外YY首創了歡樂斗玩法，自2012年YY就舉辦了行業首屆年度盛典，讓直播從單純的表演活動搖身一變成為大型的互動參與式娛樂項目，如今直播盛典與歡樂斗已成為直播平臺的標配。
第三把斧，健康生態打造平臺上升通道； 于直播平臺來說，內容是“形”，生態是“神”，唯有形與神兼備，平臺方可屹立不倒。上文中對“形”已有表述，說到“神”，YY在直播領域深耕的十年中，其已形成了獨特的直播社區生態。
YY作為直播平臺，如今已構建出“用戶-主播-公會-平臺”的健康生態。YY為主播提供直播平臺、主播為用戶創造內容、公會為主播提供資源、公會靠用戶打賞賺取回報、平臺適當抽取分成，良性循環的商業模式使平臺的每一個角色得到滿足。
在生態的持續運營中，YY已形成主播、網紅、明星三大生態協同發展。俗話說“有人的地方就有江湖”，基于YY良性的商業模式，YY的實力也在與日俱增。據YY發布的十年業績數據顯示，截至2020年5月，YY移動端月活躍用戶近4000萬，有超過150萬星級主播，平臺簽約公會近3000個，送出虛擬禮物超過4660億個。
從內容上看，這一次的66直播節就像直播行業的“雙11”，開辟了一種全新的形勢。而除YY直播外，百度APP、百度貼吧、好看視頻、度小視等多個平臺的渠道加持，也令人看到新YY強大的流量獲取能力，強強聯手之下第二曲線已毋庸置疑。
在直播行業競爭異常激烈的今天，內容的生產能力決定了平臺效率，良好的平臺生態也成為平臺打開直播行業大門的增長鑰匙，這或也是YY直播在直播江湖中一直走在“浪潮之上”的答案。
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