7月31日，人人視頻終于恢復上架，但“夢魘”還沒有結束。
大約兩個月前，熱門美劇《東城夢魘》在人人視頻中下架，自此點燃了“人人視頻被傾覆”的引線。有用戶發現，隨著《東城夢魘》下架，人人視頻也在應用商店的下載行列消失了，其中的“快看”板塊也發布了下線整改通知。
7月14日深夜，不少人人視頻用戶“收藏夾的影視劇突然全部消失了”。據人民資訊報道，人人影視此次下架的海外影視劇資源中包括《頂樓》《致命女人》《女王的棋局》《絕望的主婦》《機智的醫生生活2》在內的近九成熱門海外劇集。 對于此，人人視頻官方微博給出的解釋是：“因技術升級導致部分內容下架，如有會員問題可以聯系站內客服人員。”
如果說，消失在應用商店是影響了人人視頻的用戶增量，那么近九成的影視劇資源“清空”，對人人視頻的影響不亞于“抄家”。至今，人人視頻雖然已在應用商店中重新上架，但海外影視劇資源尚未完全恢復。
相關數據顯示，到2020年10月份，人人視頻已擁有1.6億用戶數、4000萬＋月活。經歷了資本追逐、業務轉型、下架整改等無數光鮮與狼狽時刻，在灰色地帶游走七年的人人視頻，現在徒留下的，是網友們日復一日的評論區打卡留言——
“能先把會員費退了嗎？”
決裂、轉型、整改
2014年至2021年的七年時間里，“下架”、“整改”、“侵權”等關鍵詞幾乎貫穿了人人視頻的全生命周期。
這要從一段“決裂”的故事講起。
2014年，從字幕組演變而來的人人影視被查封服務器并清理了所有無版權內容，隨后其接受第三方團隊投資，重新上線了“美劇社區”人人美劇。緊接著人人美劇更名為人人視頻，由人人影視與第三方團隊聯手運營。但到了2017年，人人影視在微博發布文章，稱“雙方理念和價值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”，正式宣布與人人視頻決裂。
分道揚鑣之后，人人影視官宣日后將為正版視頻網站提供翻譯業務并免費提供給大眾，但這一履約并未實現。
版權與監管仍然像是懸在頭上的達摩克里斯之劍，高壓之下，人人視頻在規范化上做出了諸多努力。 人人視頻對外事務負責人苗昊霖接受媒體采訪時表示，自2020年3月份，人人視頻開始往版權合規化轉型，向著影視“正規軍”的行列邁進。
今年1月，重慶廣電官宣與人人視頻達成戰略合作，發揮各自在平臺、技術、版權、運營優勢，實現互聯網媒體產業發展上的突破。雙方共同打造了電影APP番茄電影，與人人視頻不同的是，番茄電影上的內容均為正版影視資源，從人人視頻的界面上，也可以看到“番茄電影”的引流logo。
但某種程度上說，“正規化”的人人視頻在目前長視頻的激烈競爭中沒有優勢。版權費用面前人人視頻的資金實力算不上雄厚；即便購買了正規版權，也需要時間等待審核、甚至部分內容會有所刪減，這種情況下，人人視頻無法為劇迷們提供差異化的價值。
除版權這一難題外，人人視頻自身的商業模式還有待成熟。
人人視頻此前一直靠廣告營生，到2020年，才上線會員付費模式，試圖向“廣告+會員”的商業模式轉型。目前，人人視頻VIP會員服務售價15元/月，會員權益也如愛奇藝、騰訊視頻、優酷一樣，包括“解鎖原畫”、“免廣告”、“專享劇集”、“緩存加速”等。
相比起愛奇藝、騰訊視頻、優酷等更成熟的視頻平臺，人人視頻在會員制度的建設上并沒有“會員衍生、會員搶先看、藍光1080P”等有競爭力的權益。
目前，近九成劇集內容突然下架之后，人人視頻關于會員退費的問題尚未采取進一步的彌補措施。不管最后能否“起死回生”，都失去了部分用戶的信任。
海外影視劇版權之爭
人人視頻下架近九成的海外劇資源，算不上冤枉，它所在的領域也曾是視頻平臺的重要陣地。
在長視頻與短視頻摩擦加劇的大背景下，愛優騰幾家頭部在線視頻平臺格外強調版權問題、也格外在意用戶的留存與使用時長。視頻平臺鞏固內容護城河的緊迫性加強，一邊要提升自制內容質量，另一邊要抓住更多版權資源，其中就包括海外影視劇。
如今在市場上已沒有太多存在感的搜狐視頻，曾是國內最大的美劇播放平臺，也是國內首家引進正版美劇的視頻平臺。2010年，搜狐視頻與迪士尼合作上線首部美劇《迷失》第六季，并與美國同步播出，隨后搜狐相繼包攬下《紙牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日記》等美劇資源。
“上搜狐，看美劇”的口號風靡一時，搜狐視頻從中嘗到了不小的甜頭。2010年Q4財報披露后，搜狐CEO張朝陽表示：“搜狐公司在網絡視頻上的努力以及獲取高品質正版視頻的策略，使我們的市場份額在短短的12個月里由3.4％攀升到13.4％。”
彼時，海外影視劇版權價格并不高昂，而帶來的回報率卻很可觀。在此誘惑下，優愛騰背靠資本，也開啟了“買買買”模式。
2013年4月，騰訊與BBC Worldwide等六大制作公司達成英劇資源引進合作；2014年11月，騰訊視頻與HBO展開戰略合作，獨家引進《權力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國》等熱門劇集。
2014年，愛奇藝購買1000部好萊塢電影的中國網絡發行權；2015年，愛奇藝購買了日本東映動畫旗下百余部動畫作品。
到了2015年，優酷與迪士尼達成合作，拿下了《神盾局特工》《特工卡特》等美劇資源。
但熱潮并未持續長久。2015年“限外令”，“數量限制、內容要求、先審后播、統一登記”等四條基本原則直接讓視頻平臺引進海外影視劇集時變得更加謹慎。
搜狐視頻首當其沖，尤其是“先審后播”這一條，直接讓搜狐視頻“同步播出”的優勢喪失，之后，搜狐視頻逐漸淡出競爭行列。
愛優騰“前三甲”地位逐漸顯現，不過，三大平臺版權劇比重也逐漸降低，更多向自制道路邁進。
一直到今天，頭部視頻網站的內容戰略中，海外影視劇的存在感都不強。
按照國家、時間分類搜索發現，2021年，愛奇藝共上線12部海外影視劇集，包括5部美劇、3部日劇、4部泰??；騰訊視頻上線2部泰??；優酷上線1部美劇、2部英劇、1部日劇、1部泰??；B站的海外影視劇數目也位居前列，包括5部日劇、2部英劇、3部泰劇等。
今年在海外劇采買上最大的動作，應該是愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家購買《老友記重聚特輯》的版權。雖說沒有公布最終的版權價格，不過可以推算出是一筆不菲的費用。之前Netflix曾以1億美元的代價獲得《老友記》的獨家流媒體播放權，華納曾斥資4.25億買下《老友記》五年播放權。
在過去十年，平臺的海外劇資源一度是決定長視頻賽道排位的重要因素，但又逐漸因政策的調整、行業的發展、戰略的轉型而被遺忘在角落。
而可以預見的是，在未來，這一領域也很難重回舞臺中央。
作者：祖楊
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/5GbsuBSQUpdtbr20Q388XQ
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