消費者苦廣告久矣。
試想一個情景：當辛苦一天的你下班回家，窩在舒適的沙發上準備享受難得的休憩時光，觀看一部評分不錯的好劇。剛打開大屏電視，就傳來“我做出一個違背祖宗的決定”或“飲食不規律怎么辦？”的聲音，是不是如鯁在喉？
很難說年輕人冷落電視與開關機廣告沒有關系。人民網財經研究院在近日發布的《2021年智能電視開關機廣告調研報告》中指出，開關機廣告亂象是對消費者合法權益的侵犯，而高達83.84%的消費者將“開機廣告過長”視為痛點。
當然，這個行業也有“逆行者”。在開機廣告泛濫的風氣中，榮耀智慧屏揭掉了開關機廣告“牛皮癬”，打破行業潛規則，這份“敢為天下先”的底氣在哪里？
揭掉“牛皮癬”
年輕消費者對不合時宜的廣告已經到了深惡痛絕的地步。
人民網的調研報告數據顯示，買電視時排在畫質與價格之后的考慮因素，就是“是否有開機廣告”，有76.26%的用戶認為沒有開機廣告的智能電視會構成吸引力。
用戶抵制廣告的例子有很多：幾年前B站被傳出將有片前廣告時遭抵制，長視頻平臺會員用戶需要看廣告惹爭議，云米高端冰箱播放廣告上熱搜……其中，云米冰箱廣告爭議的例子和智能電視開機廣告比較相像，消費者買回硬件產品的同時也將廣告買回了家。
對于開關機廣告亂象，法律條文也有了規定。例如，在已經出臺的《智能電視開機廣告技術規范》中，要求廠商將開機廣告限制在一定時間內，并且需要有關閉廣告提示和關閉按鈕，在包裝上要告知消費者等。
然而，實際效果不盡如人意。在上述人民網報告中，智能電視廣告時長低于30秒的占比為16.18%，超過30秒的占比為32.83%，超過1分鐘的占比為18.17%，僅有10%的產品不含開機廣告。
背后，這些廠商并沒有給消費者足夠的知情權和選擇權，有84.85%的消費者在使用時才發現有開機廣告，有86.09%的廠商沒有設置開機廣告的一鍵關閉按鈕。
從行業現狀來看，開關機廣告有一定的存在基礎。智能電視換機周期長，國產電視廠商硬件利潤不高，考慮到運營成本，開關機廣告可以為廠商帶來一定的盈利空間。
然而，存在即合理嗎？行業中有清醒者。在榮耀CEO趙明看來，“智能電視已經屬于消費者了，在硬件當中插播廣告是對消費者權益的損害。”他對開機廣告的利害有清醒的認知——只對廠商獲取短期利潤有利，對整個行業的健康發展有害。
一開始，廠商試圖通過技術和軟硬件協調加快電視的響應速度，而這一努力現在卻被開機廣告抹殺了。
率先撕掉開關機廣告這塊“牛皮癬”的，是榮耀。自2019年推出智慧屏以來，就堅持“開關機無廣告”。今年雙十一大促期間，榮耀智慧屏X2 65英寸的單品銷量和銷售額斬獲京東家電開門紅雙冠軍。事實證明，舍棄開機廣告的利潤，換得了更多用戶，這波操作不虧。
而在12月1日的榮耀60新品發布會上，“開關機無廣告”的理念在智慧屏X2 43英寸新品上繼續延續。
“開關機無廣告”的底氣
回歸商業常識，廠商當然知道開機廣告對于消費者而言是極差的使用體驗，但在利益的驅使下，極少有廠商有魄力與底氣放棄這一部分不合理利潤。榮耀智慧屏開行業先河并能堅持下來，自有其底氣。
在榮耀的規劃中，智慧屏并不只是功能單一的影音電視，而是生態互聯、場景融合的終端，優秀的音畫體驗是榮耀智慧屏的基本功，暢快的互聯體驗是核心殺手锏。
最新發布的榮耀智慧屏X2 43英寸新品，由于體積相對較小，更適合放在臥室和較大開間，對于日常窩在臥室的年輕人來說，使用體驗成為重中之重。
保證卓越的音畫素質是第一步。榮耀智慧屏X2配備了10.7億色全彩屏，色彩豐富艷麗，畫面對比度更高，飽和度更出色，在此基礎上，還開發了魔法畫質引擎，支持HDR高動態范圍、HSY智能精準調色等技術——軟硬件一體化，才能發揮出高品質硬件的全部實力。
對于各品牌而言，與小屏協同已是大屏電視的標配，但靈活組網、超低延遲、智慧控屏等技術得以實現暢快無比的互聯體驗，這是令榮耀脫穎而出的獨門秘籍。
值得一提的是豐富的多屏協同玩法，榮耀智慧屏支持手機HDR 10本地文件無線投屏（目前僅支持榮耀Magic3系列手機），高質量投屏體驗在當前安卓陣營無出其右。
榮耀將智慧屏放在智慧生態的關鍵位置，經營思維的轉變就是“開關機無廣告”的底氣所在——在當前商業模式不足以支撐盈利空間的時候，廠商做的不應該是“傷害”而是“拓展”，不需要通過傷害使用體驗的廣告套路贏取利潤，智慧屏背后的互聯生態更具有長尾價值。
因此，榮耀擺脫了廣告盈利的老路，選擇了互聯生態這一更具深挖潛質的道路，更堅持用戶思維，榮耀智慧屏X2 43英寸新品首銷期間（12月1日-3日）優惠讓利300元,只需1499元?？梢灶A見，超低價格和超值體驗的精致尺寸新品，將掀起跨越休閑娛樂區的新風潮。
“全場景”戰役
當下消費者，擁有越來越多的數碼產品，手機、平板、PC、游戲機、電視一應俱全，而使用中的一大痛點是，單一的智能終端使用體驗良好，設備間如有無形壁壘相隔。
這給娛樂和辦公都帶來了“不爽快”的糟糕體驗。例如，手機屏幕太小，將游戲投屏到大屏上，卻被迫接受延遲和低畫質；辦公時傳輸圖片或視頻，很多時候需要啟動第三方軟件來實現。改善體驗、縮短使用流程，成為設備廠商應當肩負的責任。
這些在生活中常見的痛點，也是榮耀全力攻堅的重點——將設備間的物理界限打破，“讓信息在不同設備間的流轉如水一樣自由”。
榮耀在2019年提出智慧屏的概念，重在“智慧”二字，將傳統電視重新定義，使其成為一個家庭互聯中心，功能不再局限于簡單的看視頻，而是扮演了更多的角色，如影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。
對此，業界早有論斷，“萬物互融時代，將不會再有純粹意義上的手機公司”。如今買一項電子產品，都會考慮與手機、PC、電視之間的無縫連接，整個智慧生態的競爭已近在咫尺。
在此情勢下，各方玩家都在加緊布局IoT生態，榮耀對此也有清晰的戰略。去年初，趙明就明確表示，“全年開啟智能手機市場中國前二，智慧全場景和IoT第一品牌的沖鋒之路，”“1+8+N”全場景戰略是榮耀持必勝之念的戰役，其中的“8”就包含智慧屏。
榮耀以手機為中心，形成三圈層結構，其中的“1+8”，就是榮耀通過強大的研發實力和技術儲備打造卓越產品，筑建品牌競爭力，“N”則是將平臺能力開放給合作伙伴，共同打造自由且可信賴的全場景智慧生活體驗。
在此規劃中，“+”的能力至關重要。設備之間的簡單聯動容易實現，而更深度的行為識別和智能調整，更需要機器學習能力的提升和智能化演進，將生態內的設備關系推進到完美互融的狀態并不簡單。
從具體的使用場景看，榮耀智慧屏從系統底層與手機進行打通，用戶可通過多種方式將手機屏幕的內容同步到智慧屏上，實現手機與智慧屏之間的協同操作、內容流轉和多屏操控體驗。同時智慧屏的大屏幕、揚聲器等化身成為手機的外設，將用戶的影音游體驗提升一個臺階。
目前，榮耀已經可以實現手機、PC、平板、智慧屏、手表之間無縫連接的“五屏聯動”，未來將打破品類、底層、生態、場景四大邊界，將更多智能設備納入互聯的中心。
不過，想要引領這樣的未來，需要極高的門檻，需求洞察力和底層技術力缺一不可。榮耀有超過8000名員工，研發人員占比在50%以上，5個研發基地、100個創新實驗室，有鉆研核心技術的底氣。
萬物互聯是互聯網硬件廠商的必爭之地，競爭格局風云變幻，而可以確定的是，對于“全場景戰役”，榮耀已經做好了準備。
結語
從用戶角度來看，去除開關機廣告或許只是個小功能，而對于廠商來說，這代表了“以用戶為本”的經營思維和更高維度的產品思維。
在榮耀率先做出表率的倒逼下，智能電視的頑疾能夠治愈多少？我們拭目以待。
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