2021年,中國加快構建國內國際雙循環發展新格局,中國品牌致力于擴大內需、引領消費升級、不斷滿足人民美好生活需要,助力中國經濟高質量發展。中國白酒產業也面臨著向品牌、品質、文化、原產地集中的趨勢。這些發展變化,導致了白酒消費場景、消費心理、消費需求以及消費結構的深刻變化。
在新發展階段,中國白酒如何引領新消費?如何打造經久不衰、持續受消費者喜愛的品牌?“在消費升級的趨勢下,打造真正能夠長久贏得消費者喜愛的品牌,必須以品質和文化為支撐,同時要不斷洞察和滿足消費者需求,更要對消費者負責。”瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在中央廣播電視總臺“品牌強國工程”中國品牌日特別節目中給出了答案。
當下,是一個消費升級、爆款頻出的時代,白酒也迎來了更加豐富的使用場景和更加多元的消費者需求。白酒的理性消費與眼球經濟并存,經典與爆款并存。談及如何讓爆款成為真正的品牌,劉淼表示,“爆款是能夠滿足消費者需求的,時尚的產品。真正的爆款,一定要有品牌和品質的支撐,還要有文化的底蘊。國窖1573就是我心目中真正的爆款。它誕生以來一直在成長,作為百億級大單品,如今越來越受到消費者認可。這才是持久的、真實的爆款。”
劉淼還強調,經營企業、打造品牌一定要對消費者負責。“在行業內,我提出了‘五同’‘五心’的發展理念。‘五同’是指文化同源、標準同訂、市場同拓、規則同守、危難同渡,‘五心’是指不忘初心,肩負起中國白酒永續傳承的責任;堅守匠心,肩負起中國白酒健康發展的責任;堅定信心,肩負起中國白酒實業興邦的責任;樹立雄心,肩負起中國白酒走出國門的責任;奉獻愛心,肩負起中國白酒造福社會的責任。我相信,踐行‘五同’‘五心’理念,對消費者負責,才能更有實力和底氣去滿足消費者需求,也才能長久地贏得消費者喜愛。”
“十四五”規劃中提出“開展中國品牌創建行動”,對品牌建設提出了更高要求,中國品牌迎來了升級發展的戰略機遇。在發表于《人民日報》中國品牌日特刊的署名文章《弘揚工匠精神提升品牌價值》中,劉淼表示,站在新的歷史起點上,瀘州老窖將塑造以消費者為中心,滿足消費者對美好生活多層次需求的中國白酒品牌,始終為消費者提供更優質的產品和服務。也將與優秀的中國品牌攜手同行,講好中國品牌故事,提升中國品牌價值。
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