作為婚姻的前奏,中國人對于戀愛的理解仍大體基于追求“開花結果”的傳統思想,認為戀愛是專一的、以結婚為最終目的的。然而,隨著戀愛更加自由與平等,“新型戀愛關系”也隨之產生。其中,女性地位的不斷攀升在其中發揮了重要的作用。女性在婚戀中的話語權和地位也相應提升,兩性關系趨于平等。
近日,復愛合緣集團與艾瑞咨詢聯合發布的《中國當代新型戀愛關系白 皮 書》(下稱《白 皮 書》)就對時下單身人群口中追捧的“新型戀愛關系”做出了詳細的解讀和揭示。
新型戀愛關系與傳統戀愛關系的內核并無顯著不同,同樣是為了滿足情感需求、生理需求的產物。其與傳統戀愛關系的區別在于:資源的易得、思想的開放、人格的多元和人與人之間的猜疑使戀愛關系不再像以前一樣簡單、純粹,而是增添了一些開放、多元的可能性。
面對傳統戀愛,人們渴望真誠與專一,但也懼怕束縛和平淡。調研顯示,42.8%的人選擇新型戀愛關系的動機是出于對傳統婚戀的反叛,5成左右的受訪者都表示,“自由開放”、“有新鮮感、刺激感”和“自己的經濟、空間更獨立”是新型戀愛關系的主要優勢。
據統計,有44.3%的人對新型戀愛關系表現出較高的心理接受度,其中女性贊同比例達到49.1%,高于男性的39.6%。另外,一線城市人群的認同比例明顯高于二三線城市,達到了52.5%。
不過,新型戀愛關系也存在明顯的短板。超過5成的受訪者表示,缺乏穩定性、專一性,套路多于真心,缺乏安全感是新型戀愛關系的三大弊端。而且,不嚴肅戀愛還有可能引發人身事故、財產損失、離婚率升高、公共衛生混亂等諸多問題。
調研顯示,超過4成的年輕人群正處于戀愛狀態,其中80%的人是以結婚為目的的一對一關系,而不以結婚為目的的一對一關系和開放式關系僅占比20%。此外,年輕人群中從未嘗試過但想要嘗試新型戀愛關系的人也只占12%,可見傳統戀愛關系仍是當今社會的主流。
對此,復愛合緣對外正式披露未來發力的三條賽道。一是傳統婚戀交友,公司稱之為“連接愛情關系”——其代表產品“百合網”、“世紀佳緣”兩大平臺的合并注冊用戶已累計超3.6億。二是婚嫁產業,公司稱之為“見證愛情關系”——以“喜鋪”、“艾恩”、“匯愛”、“喜莊”等為例的一站式婚慶體驗服務。在相識與結婚中間的環節則是“維系愛情關系”,公司將此歸為娛樂社區賽道,近年來發展的“戀愛記”平臺填補了復愛合緣在該賽道上的空白。
在談及這三大賽道時,復愛合緣集團總裁莊海毫不掩飾復愛合緣對婚嫁產業的期待。目前婚嫁市場的服務極度分散,無論是用戶尋找服務、或是商家獲客都相對獨立,存在難度。與此同時,當前市面上存在眾多婚禮品牌,卻也處于“單兵作戰”的狀態,覆蓋面有待提升。
“我們要做的事,就是以平臺的形式,將市面上優質的結婚服務有機整合起來,幫助行業進一步標準化和成熟化,形成有機的上下游產業,為用戶提供更具品質的服務。”復愛合緣集團總裁莊海表示。
在莊?？磥?復愛合緣的優勢首先體現在用戶的品牌認知上。同時,長久深耕行業的復愛合緣,不僅積累了大量婚戀行業的優質用戶,還沉淀了大量豐富的產品。此外,背靠復星集團,復愛合緣也具備了相當的生態資源協同性。“從未來幾年的交易金額占比來看,預計婚嫁賽道將成為我們增速最快的賽道。”
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