今年開年，一部《狂飆》拉開了劇集大幕。據燈塔專業版數據顯示，《狂飆》的全網正片播放市占率最高超過30%，春節期間穩定在25%以上?！犊耧j》的爆火在觀眾群體中掀起了一波追劇狂潮，除了一路“狂飆”的收視率外，與之相關的話題也是頻頻沖上熱搜，熱度之高可見一斑。與此同時，作為網播平臺的愛奇藝也再度成為各方的焦點。
此前，長視頻平臺的日子過得頗為艱難，除了固有的盈利難題外，還面臨著來自短視頻平臺的沖擊，可謂是腹背受敵。不過，最近幾年的狀況已然發生改變，比如，愛奇藝不僅在2022年一季度首次實現季度盈利，還在2022年實現了連續四個季度運營盈利；騰訊視頻2022年全年收入超百億元，并從10月起開始了盈利。
以上所述種種，無一不在表明長視頻平臺正在逐漸擺脫虧損“魔咒”。然而，在長視頻平臺宣布盈利之時，外界對于其盈利態勢能否保持仍持觀望態度，而此次愛奇藝最新財報的發布，無疑是為整個長視頻行業注入了一劑強心針。
業績持續向好
近日，長視頻平臺愛奇藝發布了截至2023年3月31日未經審計的第一季度財報。財報數據顯示，一季度，愛奇藝總營收83億元，同比增長15%；歸屬于公司股東的凈利潤6.18億元，同比增長265.68%。而愛奇藝之所以能夠實現業績的持續增長，則與多方面的因素有關。
具體來看，愛奇藝營收的增長，得益于其各項業務的穩定表現。愛奇藝的營收由會員服務、在線廣告、內容分發以及其他業務四個部分構成，而各項業務在今年一季度都有著不同程度的增減。財報顯示，2023年一季度，愛奇藝會員服務營收55億元，同比增長24%；在線廣告服務營收14億元，同比增長5%；內容分發營收7.27億元，同比增長16%；其他營收6.75億元，同比下降20%。
雖說愛奇藝包含直播、電商、游戲在內的其他業務營收出現了下滑，但由于其所占比重較小，故而對整體業績影響較為有限。與此同時，作為愛奇藝主要營收來源的會員服務業務和在線廣告服務業務則是表現頗佳，這兩項業務的增長也帶動了愛奇藝整體業績的上漲。
另一方面，愛奇藝持續推進的降本增效策略，對于其業績的增長也起到了積極作用。事實上，日漸高企的成本是長視頻平臺難以實現盈利的重要原因之一。愛奇藝自去年就開始推進降本增效策略，通過對成本進行控制來實現盈利能力的提升，而愛奇藝的降本增效策略也取得了成效。財報顯示，一季度，愛奇藝營收成本為60億元，與去年同期持平。其中營收成本的主要組成部分，內容成本為42億元，同比下降了5%。
值得一提的是，在愛奇藝總營收創下新高的同時，其運營利潤也取得了亮眼成績，實現了連續增長。財報數據顯示，一季度，愛奇藝基于非美國通用會計準則財務指標（Non-GAAP）的運營利潤增至10億元，連續六個季度實現增長。
會員業務扛大旗
前文曾提到，愛奇藝由多項業務構成，其中的會員服務業務的收入則是愛奇藝的第一大營收來源，在總營收中占據相當高的比重。在今年的第一季度，愛奇藝的會員業務再次扛起了營收大旗，取得了頗為優異的成績。愛奇藝的會員服務營收不僅實現了同比、環比的雙增長，還創下了歷史季度最佳表現。
而愛奇藝的會員服務營收之所以能夠創下新高，則得益于訂閱會員數以及平均單會員收入（ARM）的帶動。財報顯示，今年一季度，愛奇藝的日均訂閱會員規模由上年同期的1.01億增至1.29億，已連續兩個季度環比凈增超千萬。同期，愛奇藝的月度平均單會員收入（ARM）為14.35元，環比有所增長。
一來，愛奇藝持續優化會員權益，以增加會員用戶的留存與拉新。會員權益是訂閱會員是否選擇續訂的關鍵一環，愛奇藝持續完善會員權益體系，以便為訂閱會員帶來更好的用戶體驗。比如，此前愛奇藝就對會員服務進行了優化，在投屏服務方面，恢復了現有黃金會員720P和1080P清晰度的投屏服務；在登錄設備方面，愛奇藝的黃金、白金、星鉆VIP會員可在5臺設備上登錄，并且不再限制登錄設備種類，同時對于同一時間播放的設備也不再限制種類。
二來，愛奇藝不斷輸出優質內容，以激發用戶訂閱熱情，帶動了會員用戶數量的增長。優質內容對用戶的吸引力不言而喻，而僅僅在一季度，愛奇藝就上線了《狂飆》《浮圖緣》《回來的女兒》《我們的日子》《顯微鏡下的大明之絲絹案》《歸路》等多部劇集。其中，《狂飆》更是成為了現象級爆款劇集，為愛奇藝會員用戶的拉新、留存起到了重要作用。據悉，《狂飆》打破了愛奇藝平臺的多項歷史記錄，不僅愛奇藝熱度值以最快速度破萬，熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數、會員收入均位列平臺歷史第一。
加固內容護城河
對于長視頻平臺來說，內容始終為王。只有源源不斷地輸出優質內容，長視頻平臺才能收獲消費者的青睞，增強用戶的粘性，進而實現業務的持續穩步增長，愛奇藝一季度的亮眼業績，便是內容重要性的最好印證。而愛奇藝能夠頻繁輸出優質內容，也并非毫無緣由。
一是，愛奇藝持續發力自制內容，以豐富平臺內容供給?，F如今，發力自制內容已經成為長視頻平臺不約而同的選擇，而自制內容的優勢也是顯而易見的。對長視頻平臺來說，發力自制內容不僅能夠豐富平臺內容庫，還能夠有效控制成本。愛奇藝很早就開始推進原創內容策略，并且其自制內容已經取得了頗為不錯的成績。據了解，在今年一季度，愛奇藝上線了包括《狂飆》在內的多部大熱自制內容，重點上新內容中自制內容占比達到70%，自制內容繼續擔當起內容供給和收入貢獻主力。
二是，愛奇藝通過技術賦能，持續提升內容生產效率。為了保證優質自制內容的輸出，愛奇藝也在不斷進行技術創新，并將新技術應用至劇集制作領域，以實現內容生產、制作效率的提升。比如，愛奇藝就基于人工智能、大數據和云計算，在項目孵化、評審、制作、宣傳、運營、發行的全生命周期中引入其自研的影視制片管理系統，通過對商業指標預測分析，形成數據驅動的高效決策管理。而利用該系統可在數分鐘內完成AI收入預估，供決策參考。
三是，愛奇藝不斷推動平臺劇集多元化，以滿足消費者的多樣化觀劇需求。愛奇藝在加強對內容的投入之時，也在持續擴充平臺內容題材，而多元化的內容題材，也能夠滿足平臺用戶的不同觀劇喜好，從而增強用戶對于平臺的認可度，擴大平臺用戶覆蓋范圍，避免用戶流失。比如，愛奇藝在不久前發布了超過270部的內容片單，足見其內容儲備之豐富。
并非高枕無憂
無論是營收、利潤的雙增長，還是會員規模的創新高，無一不在印證著愛奇藝發展得越來越好，同時這也再度強調了好內容對于長視頻平臺的重要性。只是，不可否認的是，交出亮眼成績單的愛奇藝仍然面臨著不小的挑戰。
首先，長視頻平臺都在爭相發力內容，競爭仍在繼續。近年來，長視頻平臺大都開啟了降本增效的步伐，并且圍繞著內容方面頻頻發力，以提升自身的內容競爭力。雖然愛奇藝在持續提升內容創作能力，但其他玩家也沒有止步不前，同樣推出了優質的內容作品。比如，騰訊視頻所推出的自制劇《漫長的季節》就收獲了很高口碑，成為過去五年來豆瓣網評分最高的本土電視劇。
其次，平臺用戶忠誠度保持難。毋庸置疑，用戶是愿意為優質內容買單的。據QuestMobile《2023中國移動互聯網春季大報告》數據顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得768萬增量用戶、平臺流量達4.32億。雖然愛奇藝已經推出了多款優質劇集，內容創作實力不容小覷，但爆款能否持續復制存在著不確定性，倘若沒有優質內容作為支撐，平臺就很難長久留下觀眾，容易出現用戶流失情況。因此，愛奇藝想要持續保持用戶增長并非易事。
最后，愛奇藝的AIGC探索仍然需要時間。最近一段時間，AIGC的熱度很高，不少行業、企業都看重AIGC技術的價值，并展開了積極布局，愛奇藝也不例外。前不久，愛奇藝和百度宣布達成合作，雙方共同探索將AIGC技術應用于愛奇藝內容搜索、內容宣發、內容創作工具、小說創作等業務。雖然AIGC或許能夠為影視行業帶來變化，但該技術并未實現大規模應用，且產出質量也無法保證，愛奇藝在AIGC方面仍要持續探索。
就目前來看，愛奇藝無疑是在新的一年里開了個好頭，也提振了整個長視頻行業的信心。盡管愛奇藝仍然面臨著多種挑戰，但愛奇藝也在積極尋找解決辦法?？梢韵嘈?，隨著愛奇藝在內容方面的持續精進，其競爭力也將得到持續提升，未來依舊值得期待。
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