過去五年，海爾智家在泰國增長近3倍，年均增速超20%，整體躍居頭部陣營。
根據最新GfK數據，海爾智家在泰國冰箱、洗衣機已進入前三，空調一馬當先，躍居行業TOP1。這也是海爾智家堅持本土化戰略和高端創牌戰略的又一項新成果。
01 實施 本土化戰略推動全球化
當地時間7月7日，海爾泰國工廠第1000萬臺空調下線儀式在巴真府甲賓武里工業園舉行。這標志著海爾智家在泰國堅持本土化戰略運營又一次收獲新成果。
據了解，2009年海爾泰國空調工廠投產時，通過不斷深化改革，如今的空調工廠秉承用數字化驅動效率，已經發展成了年產量百萬臺，集研發、制造、出口于一體的制造中心，產能優勢不斷擴大。數據顯示，2023年冷年，海爾泰國空調工廠已完成分體機50萬臺，窗機75萬臺的交付，在產量上再次突破新高。
作為海爾智家全球制造中心的重要一環，海爾泰國工廠堅持數字化轉型降本提效，以數字化打通全鏈條環節的流程，不斷升級生產裝備的智能化、自動化水平，并通過先進分析技術、大數據等第四次工業革命技術，提升了一線操作人員的勞動效率，降低了單位成本及能耗水平，進一步縮短訂單交付期，打造最優競爭力。
02 實施 高端創牌 戰略創造用戶需求
本土化運營能夠更快響應用戶需求。海爾智家剛進入泰國市場時，面對的是耕耘多年的日韓品牌。如何打入主流市場?海爾智家堅持以用戶為核心，以差異化的產品和服務感動用戶。
泰國地處熱帶，屬于熱帶季風氣候，年均氣溫在24℃-30℃，常年溫度不下18℃。一年四季幾乎都需要空調，在天氣熱時制冷，雨季時除濕。但潮濕的環境使空調內部極易滋生霉菌，需要反復清洗，當地80%的用戶都會定期請專業人員進行深度清洗，每年累計清洗費用超1000元，且需要預約等待。針對這一痛點，海爾發揮全球10+N研發資源優勢，成功上市“會洗澡”的自清潔空調，為用戶帶去健康和便捷。
海爾泰國不僅滿足用戶需求，還根據用戶需求持續迭代。目前最新上市的UV系列空調，搭載的紫外線除菌技術能消滅99.99%的細菌，滿足用戶對健康空氣的需求，目前該技術已由國際級機構特克塞爾測試驗證，并已通過泰國消費者保護委員會辦公室的用戶安全認證。對用戶需求的滿足，也獲得了市場的認可，數據顯示，從2022年至今，海爾空調銷量始終保持市場TOP1。
除此之外，針對當地人無冰不歡的需求，海爾泰國推出可快速制作爽口冰沙的T門冰箱實現分區控溫，更好的讓食材存儲保鮮;針對熱帶高頻的洗衣需求，推出超靜音大筒徑滾筒洗衣機，占地面積小卻能輕松完成被子、毛毯等大物件清洗，節能高效。
海爾泰國工廠1000萬臺空調的下線，不僅是海爾進入泰國20余年，從Others到主流第一陣營的見證，也是其全球創牌的又一成果。
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