世上最溫暖的真相，就是不會辜負每一位努力者。
11月17日，正值榮耀獨立三周年，又到了總結過往，展望未來的日子。
這次，榮耀交出了亮眼的成績單，在2023年第三季度，榮耀拿下國內手機市場份額第一的寶座。
國內市場登頂的同時，榮耀“遠征”海外同樣成績不俗，2023年海外市場增速超過200%，并在兩年內實現了盈利性增長。特別是在高端化的歐洲市場，Counterpoint數據顯示，在2023年第三季度，榮耀是當地市場唯一正增長的手機品牌。
獨立三年來，榮耀走出了與華為殊途同歸的發展之路。二者曾一同跌落谷底，又先后“攀越行業高山”，回歸市場中央。但觀察當下，二者的技術路線和市場布局又都各具特色。自中國成長起來的榮耀，正面朝世界“游向海闊天空”。
“中華有為，世界榮耀”的雙線并進格局，正在徐徐展開。
進軍歐洲，征戰“第二本土市場”
困守一隅絕非優秀企業的特質，開拓進取才是真正的取勝之道。
美國哲學家詹姆斯·卡斯在《有限與無限的游戲》中提到，有限游戲的特點是以取勝為目的，參與者是在邊界內玩，無限游戲則以延續為目的，探索改變邊界本身，旨在讓競爭永遠進行下去。
中國手機廠商向全球市場進軍，打破市場邊界，正是在主動引領一場“無限游戲”，占據未來市場競爭的領先優勢。
不過，中國手機品牌的出?，F狀并不是一帆風順的。OPPO、vivo由于和諾基亞之間的專利糾紛，在今年上半年相繼撤出了歐洲大部分市場；小米在印度市場也因當地法規而“水土不服”。
中國廠商在數年之前就已開啟的“大航海時代”，顯然沒能像預期中一樣乘風破浪。
全球范圍內，歐洲是手機行業的高端化市場，也是國產廠商沖高端的必爭之地。華為就曾在該市場與蘋果上演正面對決，并且取得了不小的優勢。2019年第一季度，IDC數據顯示，華為以25.39%的市場份額領先于蘋果，成為歐洲市場的第二大品牌，然而之后，華為因客觀原因在海外市場步履維艱，無奈之下困守國內市場。
如今，榮耀正在接過華為手中的接力棒，成為進擊歐洲市場的強勢品牌。“榮耀的全球戰略當中，歐洲是除中國市場以外最重要的高端市場。”趙明將歐洲視為榮耀的“第二本土市場”。
說起來，趙明與歐洲的淵源頗深，他曾在歐洲市場征戰多年，對當地的市場情況有著獨特且深刻的理解。
“榮耀到歐洲市場，一定是以旗艦和高端機作為核心的突破口，這在榮耀的全球戰略當中是堅定不移的。”趙明表示：“在歐洲要持續做正確的事，就是打造高端品牌，用最強的旗艦和高端產品參與歐洲的競爭。”
今年2月，在歐洲開啟的MWC上，榮耀Magic系列“折疊旗艦+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球，首發了榮耀Magic5系列高端旗艦，為海外發展制定了戰略框架；9月，在德國柏林舉辦的IFA會場，榮耀成為三年來唯一發表開場演講的中國科技品牌，其發布的折疊屏旗艦Magic V2得到全場的高度認可。
經過近兩年的耕耘，榮耀在海外市場的布局進程穩步推進，現在已構建起正向的商業邏輯閉環和發展基礎，也收獲了很多榮譽，如《麻省理工科技評論》、DeepTech深科技和LinkedIn領英近期評選榮耀為“GlocalINTop50中國全球化企業”。
“在歐洲運營商對overpromise的懷疑眼神中，我們用產品交付與用戶體驗overdeliver我們的承諾。”趙明說道。在信任基礎上，榮耀與全球包括歐洲市場的200多家主要渠道商和運營商建立合作關系，并通過全面、強大的產品矩陣在歐洲迅速發展。
在榮耀的規劃里，2022年是其獨立后出海的元年，2023年則是其進入歐洲市場的元年。當前來看，榮耀的海外戰績相當亮眼，在海外市場增速超過200%，并在兩年內實現了盈利性增長，而且在2023年第三季度的歐洲手機市場中，榮耀是全球唯一正增長的手機品牌（數據來源Counterpoint）。
賈樟柯說：“越經過長途跋涉，你才知道世界很大，是一個海闊天空的狀態。”這正是榮耀一直以來的歷程，其獨立之后從3%的市占率跨過低谷，攀越行業高峰，達到今年第三季度國內市場份額第一，如今更進一步“游向海闊天空”，走出了一條打造“世界榮耀”的進擊之路。
“第二本土市場”里的打法和野望
游向海闊天空，向哪里游，需要全面考慮。
趙明將歐洲定義為第二本土市場，最主要考慮這個區域的規模、價值以及商業邏輯，和榮耀之間的契合度。
“歐洲整個終端市場大概有1.3億臺到1.4億臺規模，并且ASP（平均售價）有500美金左右，這個市場的價值足夠大。”對于歐洲市場的重要性，趙明如此向外界闡釋：“在歐洲的產品、創新、品牌、渠道、零售方面的投入，給我們的回報或者是回饋是非常積極和正向的，這樣的市場當然值得我們持續投入。”
遠赴戰場，自然要以兵強馬壯的狀態出發。競爭是恒久的，這決定了企業要不斷打破邊界，突破自我，才能保持勝券在握。
從零起跑，相比曾在歐洲市場耕耘的“前輩”華為，榮耀已經走出一條獨特的發展路線。
“在三年前的今天，新榮耀開始運作，我們就跟華為走向截然不同的技術發展道路。”趙明向外界解讀榮耀技術發展的獨特之處：“大家知道，榮耀之前是基于麒麟芯片和鴻蒙平臺開發產品。獨立后，要依托于行業SoC解決方案，基于安卓系統開發產品，重新構筑自己的平臺化能力和體系。”
自此以后，榮耀需要重新思考自身的發展規劃，思考如何構筑自己獨特的為消費者呈現價值的能力。
具體而言，華為面臨的外部環境與眾不同，其必須要從底層技術上推動國產替代，從而保證旗下產品跟上行業潮流；而榮耀并未受到過多限制，其不僅聚焦底層根技術，還重視“以人為中心”的工程技術創新，專注于解決用戶的真實痛點，“把最好的和最有突破性的產品帶給消費者”。
這一路線如何做到？榮耀給出的答案是“打破邊界”——打破行業內固有的秩序、標準和界限，從用戶需求出發，用自己的技術突破引領產品的進化方向，從一片紅海中開辟藍海。
這也與歐洲市場給榮耀帶來的思考與啟發無比契合。歐洲對于ESG方面的考慮，以及對于人與手機之間交互上的理解和認知，能夠促使榮耀更多地思考智能手機未來發展的價值。
“歐洲市場聚焦于消費者價值呈現的競爭，給了我們這樣以創新和產品驅動的公司更多展示自己的機會。”趙明表示。
例如護眼。以往，行業內并未太多考慮手機屏幕的護眼功能，榮耀則敏銳地發現了其中的價值和意義，不同于友商的卷參數，榮耀以人為中心，為用戶提供最優的真實體驗。
榮耀產品線總裁方飛介紹榮耀護眼技術的新方向：“以屏幕技術為底座，以人因體驗為目標”，打造人因化、專業化、標準化的健康顯示。
新成立的榮耀綠洲護眼實驗室，未來將擔負起顯示領域里程碑的重任，與全球企業、機構、開發者聯合研發，共同探索行業中的新機遇。
獨立三年，榮耀不斷打破行業邊界，挑戰固有秩序，終于羽翼漸豐，能夠“海闊任翱翔”。
觀察當下，華為與榮耀都走在自己的道路上。華為帶著麒麟芯片回歸，從底層技術上與產業鏈一同解決“卡脖子”的問題；榮耀更圍繞消費者層面的創新，帶來超輕薄折疊屏技術、綠洲護眼屏、青海湖電池、自研射頻增強芯片等行業領先技術；一方退守國內市場，一方出海披荊斬棘。
華為與榮耀，早已超越“手機廠商”這一定義，一同構成了全球化下中國科創力量的完整版圖。
中國名片，世界榮耀
卓越的公司，必有“鴻鵠之志”。
“中國榮耀遠遠不夠，我們要打造世界榮耀。”對于全球化，趙明有著遠大的雄心：“榮耀世界觀就是要實現全球化，一方面就是利用全球最優質的資源打造最強的手機產品；另一方面要去拓展全球市場，在最高端的市場與最強的對手競爭。”
德國管理學思想家赫爾曼·西蒙曾描述過一類公司：“它們不像大多數公司一樣急于做大，也沒有追趕潮流和時尚；它們只專注于自己擅長產品的不斷創新；它們按自己的方式塑造著企業文化和管理模式，使自己保持在同行業的前列。”
他將這些企業稱之為行業中的“隱形冠軍”，并提出了成功秘訣——雄心、專精、全球化三大支柱，結合長期戰略。
從榮耀的發展軌跡來看，兩者有很高的重合度。榮耀一直以來不囿于眼前的成就，在海外拓展及整體布局上，立足于品牌長遠建設。
至于“專精”，最典型的例證是在折疊屏領域，榮耀已經成長為了“行業引領者”。
輕薄是折疊屏第一科技力。榮耀今年下半年連續發布三款折疊屏旗艦，在輕薄方面實現了行業領先的突破。
榮耀Magic V2通過自研魯班鈦金鉸鏈和榫卯式一體成型技術，以9.9mm的厚度引領折疊屏進入了“毫米時代”；榮耀V Purse再度突破至8.6mm的全球最薄厚度，并且打破了科技與時尚的“次元壁”，為行業折疊屏創新帶來了全新解題思路；10月12日發布的榮耀Magic Vs2，則刷新了大內折折疊屏的重量紀錄。榮耀折疊屏“三箭齊發”，很大程度上解決了當前折疊屏使用過程中的最大痛點。
11月23日，榮耀全年第100萬臺折疊屏手機在榮耀智能制造產業園正式下線，其中近八成為榮耀Magic V2，這意味著中國折疊智能手機完全進入了產品化階段，從先鋒跨入主流。
產品化為大規模生產提供了可能，未來的折疊智能手機將走向標準化，模塊化和系列化，有利于縮短工序，提升良率，通過規模優勢降低成本與售價，推動折疊屏普及。
根據Omdia智能手機市場最新監測報告顯示，三季度折疊智能手機在中國的出貨規模超過170萬臺，同比增長77%，環比增長46%。各家折疊新品也在本季度集中發布，榮耀的Magic V2由于其多項領先的升級，帶來市場旺盛需求，助力榮耀在第三季度以28%的市場份額，奪得中國折疊智能手機市場出貨的第一名,與其去年同期折疊智能手機出貨量相比，增長了17倍。
同時，榮耀Magic V2也以25%的市場份額，成為本季度中國折疊手機市場排名第一的單品。由于榮耀Magic V2的帶動，榮耀高端Magic系列智能手機出貨量同比增長107.5%，環比增長20%。今年一到三季度Magic系列的累計出貨量同比增幅達到近30%。
可以看到，榮耀已經逐步構筑起足夠領先的優勢壁壘，在海內外正形成“折疊屏=榮耀”的品牌認知，為榮耀的全球化進程提供了強力武器。
“其實今天的榮耀有相當多的市場其實還沒有介入，比如說美國、日本等等。因為我們的業務邏輯非常清晰，我們做每一個市場的時候都要在底層邏輯上能夠閉環，要打造一個健康的可持續的增長市場。”趙明說道。
憑借“殺手锏”級的折疊屏旗艦產品，榮耀在全球更廣闊的市場中，復制歐洲市場的起步成績，不成問題。
正如趙明所言，“榮耀海外市場的擴張速度，不是拿錢買市場，靠的是產品質量與口碑，因此2023年在海外市場收獲了非常好的利潤。”
中國科技企業的出海史上，榮耀必然會留下濃墨重彩的一筆。
結語
先有挑戰者，才會有挑戰成功者。
榮耀猶如一粒種子，在每個市場如饑似渴地汲取養分，向下扎根，挑戰自我，只為今后向世界證明，自身有著百折不撓的意志和頑強的生命力，終會長成參天大樹。
從華為困守，到榮耀出海，中國企業在全球范圍內的科技名片總有接棒者。“中華有為，世界榮耀”，這是兩個優秀企業范本的并肩而行。
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