更具可持續性的在線音樂業務，將成為拉動TME營收增長核心驅動力，有效推動TME進入高質量發展軌道。
作者|Cindy
編輯|楊 銘
音樂行業遠未企及“天花板”。
3月19日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發布2023年Q4及全年財報，交出高質量增長成果顯著的成績單。
財報顯示，基于內容與平臺“一體兩翼”戰略高效投入，TME整體業績穩健，多項核心數據表現亮眼：2023年總收入277.5億元，調整后凈利潤62.2億元，同比增長26.8%。多項核心業績指標均超出市場預期，國信證券等機構多家給予“增持”評級。
其中，全年在線音樂服務收入173.3億元，在線音樂訂閱收入121億元。這意味著，TME在2023轉型關鍵之年卓有成效，在線音樂業務強勁增長，挑起TME整體營收增長擔子。
作為中國數字音樂領軍企業，TME財報不僅揭示其穩健增長的核心邏輯，更有助外界觀察中國在線音樂行業發展趨勢。
01
在線音樂已成核心驅動力
主動戰略轉型，體現企業智慧。深耕在線音樂業務，拓展在線音樂內容和體驗，成為騰訊音樂2023年轉型主要戰略方向。
業績表現印證轉型效果。2023年，TME在線音樂服務收入同比穩定增長，并在去年6月史上首次超過社交娛樂服務。
這一趨勢延續至全年。從財務指標到用戶數據，在線音樂服務收入在整個2023年都是持續高質量增長，成為財報最亮眼數據。
具體而言，在線音樂付費用戶數在第四季度同比增長20.6%，達1.067億，再創歷史新高；單個付費用戶月均收入（ARPPU）達到人民幣10.7元。
業內人士指出，在線音樂付費用戶數提升，表明越來越多用戶愿意為好音樂付費，用戶基礎盤穩固可靠；ARPPU創新高，表明用戶愿意為好內容支付更多費用，證明TME在用戶心中的高質量價值。
對如今音樂行業而言，內容制作與共創在挖掘和提升存量用戶價值上，不可小覷。Q4，TME繼續與音樂人、核心合作伙伴以及音樂廠牌開展多樣的合作，持續加碼原創內容，有效推動訂閱收入增加。
事實上，相比全球其他音樂平臺，TME擁有曲庫豐富性、內容多樣性等內容差異化優勢，加上“線上+線下”全域閉環業務穩健驅動，擁有更多元利潤增長點。
隨著付費用戶、付費能力持續提升，更具可持續性的在線音樂業務，將成為拉動TME營收增長核心驅動力，有效推動TME進入高質量發展軌道。
02
內容+平臺+AIGC構建增長飛輪
從業務邏輯看，TME在轉向以在線音樂為中心的過程中，短短一年就能明確新的核心驅動力，源于內容、平臺、AIGC三大業務戰略布局下，在生產、消費兩端成功構建正向增長飛輪。
差異化內容戰略，是TME自成立以來就不斷夯實的核心，也是培養“用戶心智”的根基。TME通過內容生態持續完善，多管齊下，通過品質好內容驅動用戶消費。
內容版權合作上，TME不斷深化和全球知名唱片公司、藝人合作伙伴關系。截至2023年底，TME曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。今年1月，與環球音樂集團續簽數年戰略合作協議。此前，TME還與孔雀廊唱片（代表藝人鳳凰傳奇）續約，并在流行、搖滾、國風等品類保持優勢，吸引并留住年輕用戶群體。
內容制作與共創方面，積極探索音樂內容多元新生態和差異化。TME的《枕著光的她》《上春山》《不如見一面》《龍》等10首歌曲登上央視春晚舞臺；中長尾內容上，截至2023年底，超48萬名獨立音樂人通過TME音樂人平臺發布超300萬首各類風格歌曲。
值得一提的還有，TME助力戰略合作藝人袁婭維推出全新專輯《在與生俱來的不平衡里(ALLURE)》，以及音樂唱作人劉戀推出高質量爵士曲風EP《別說話 只接吻》，通過優秀的企劃和精準的宣推，進一步推動藝人職業生涯發展。
此外，通過線上融合線下，TME創造更多元音樂內容、產品體驗。舉辦各類音樂巡演、音樂節和Livehouse，例如在Q4助力電音教主Alan Walker在國內開展六城巡演。
與此同時，平臺創新、提升用戶體驗也是TME的一大重心。為此，TME還在2023年不斷升級平臺，建立國內最豐富的杜比全景聲曲庫，電影院、現場的沉浸式聽覺體驗，如今在TME三大平臺就可以享受，滿足用戶對高品質音頻體驗需求；而將手機端操作體驗、高端音質等延伸到車載使用場景，則創新了音樂場景與音樂體驗。
在2023年，AIGC賦能成為全球音樂產業最火熱話題，也是未來騰訊音樂發力核心之一。在一站式音樂制作和宣推平臺“啟明星”，以及“AI一起聽”、“AI幫你唱”、“AI作曲”等AIGC多元創新功能的落地后，TME在AIGC領域賦能涉及生產、分發、互動等各環節，為用戶提供高度個性化及差異化體驗。
03
中國音樂產業遠未到天花板
隨著技術進步，數字化與音樂產業融合日益加深。AIGC等技術帶來的賦能，將是TME長期性的增長引擎。
比如用技術為廣大音樂人、創作者提供更多創新機會。一個例子是，在Q4，啟明星上線AI作曲助手，通過錄入原創的文字描述或旋律片段，輔助創作者進行音樂創作。另外，越來越多主播和用戶，愿意付費使用酷狗音樂和全民K歌的AI歌聲功能來制作不同語種或者不同風格歌曲。
這種開放合作精神，來自TME正向飛輪產生的源動力，不僅會加強TME在行業中的影響力，也有利推動產業鏈向高質量發展。
根據研究機構 MIDiA Research在今年1月發布的報告顯示，截止2023年第三季度，全球共有7.134億在線音樂訂閱用戶，而TME擁有1.027億，占比14.4%；在2022年第三季度，TME就已經超過Apple Music，位居全球第二。
多年來，騰訊音樂在國內數字音樂正版化生態和付費習慣培養上的持續努力，有目共睹，奠定中國音樂產業如今付費率不斷提升，音樂回歸商品價值，用戶獲得高品質內容和服務的根基。
“社會生產力極大發展后，消費者來到對物品背后符號的需求階段。”《消費社會》一書中，法國社會學家讓·鮑德里亞的觀點，正是對中國音樂產業未來走勢最好判斷：作為文化新業態一項分支，在線音樂已成推動我國文化產業繁榮發展重要力量。
隨著TME業務結構的不斷調整和優化，內容生態與AIGC雙引擎驅動的增長力，將會日趨明顯。未來具有長足發展潛力的TME，如何給行業帶來“活水”，更好彰顯音樂品質和價值，平臺與產業如何協同高質量發展，值得期待。
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