近年來移動互聯網的快速崛起，讓微營銷成為時代主流。特別是剛剛過去的2013年，有太多成功的例子在證明著微營銷的優勢。
從2012年末《泰囧》到2013年初《小時代》的社會化營銷，從可口可樂個性瓶到《瘋狂猜圖》、《百度魔圖》和《魔漫相機》的分享，從南航微信的服務到《爸爸去哪兒》的口碑，無疑不是在想用戶和企業展示著微營銷的實力。
但例外的是連鎖企業中，微營銷的效果卻并不理想，大部分連鎖企業的微營銷最后均淪為普通信息發布平臺。粉絲數少、轉發量低和互動性差一直困擾著連鎖企業。
造成這樣結果的原因，除了互聯在線執行總裁李正旺所指出的：”大部分連鎖企業僅僅把微營銷理解為一種告知方式”這樣的傳統思維模式之外，更主要的原因是連鎖企業本身的特性有關。規模大，范圍廣，管理難，店面多，大小異，資金散……等等因素都在制約著連鎖企業在移動互聯網時代下微營銷的步伐。
對此，連鎖企業移動互聯網大數據云平臺運營第一品牌提供商——互聯在線，專門針對連鎖企業的特點，制訂了一整套完善、有效和方便的一站式服務解決措施，來幫助連鎖企業的微營銷真正的“連鎖”起來，構建屬于連鎖企業自己的私人定制式O2O閉環產業鏈。
云平臺和大數據，是該方案最重要的部分之一，針對連鎖企業的特性，互聯在線的云平臺整合了PC端、移動端、web端、微信端等等多種不同類型和不同需求的平臺，一站式的開發和管理方式，在減輕企業壓力的同時節約了開發成本，而對于規模大，范圍廣，店面多的連鎖企業來說，多平臺無疑使得其有更大的推廣空間，用戶也有更多的方式和渠道接觸到連鎖企業，甚至一個二維碼掃描就可以直接成為一個新的營銷渠道。
而在云平臺的協調下，多店面會員積分打通，甚至是多行業會員積分打通，從根本上解決了管理難的問題，甚至可以借助會員積分，同行業的多個連鎖企業或者不同行業的多個連鎖企業實現共享，借助云平臺優勢和各自不同的受眾群，形成有效的幾何式多級傳播。
除此之外，云平臺所帶來的大數據，可以為連鎖企業提供非常有價值的、真實有效的參考標準。之前連鎖行業對于某一店面或某一地區的評估，往往是根據從業者自身的經驗和感覺，或者咨詢調查公司提供的數據來判斷，相比全方位立體式的大數據而言，既沒有依據又沒有標準。但借助互聯在線云平臺所提供的大數據可以將消費者細分到年齡層次、消費水平和消費習慣等等，甚至可以通過分析預估消費性格等等，從而讓企業做出準確有效的營銷方案和計劃，從而形成性價比極高的營銷案例。
但這僅僅是在移動互聯網上將傳統連鎖企業真正的“連鎖”起來，說到微營銷，最核心的部分還是“營銷”，“微”只是手段而已。
那么在有了互聯在線所提供的云平臺及大數據之后，連鎖企業可以根據大數據的分析，再利用互聯在線為自己專門個性定制的云平臺進行真正適合自己的微營銷，例如根據某一店面周圍人群的消費習慣、喜好和感興趣的內容，結合自身產品，進行微信推送，發動用戶自發的分享和轉發，形成有效的口碑傳播;再例如根據某一階段人們的消費水平和內容，結合自身營銷計劃，進行不同人群、不同性格、不同消費水平的短信推送，形成精準營銷;還例如根據用戶的消費性格，預判消費內容，提前進入營銷階段或準備階段，再利用云平臺對用戶形成集中影響，使潛在用戶轉化為實際用戶。這才是互聯在線云平臺“微營銷”的魅力所在。
互聯在線云平臺為連鎖企業所帶來的微營銷，就是讓連鎖企業在線上和線下同時連鎖，各自互補，把每一個用戶，都變成自己的移動廣告位。
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