騰訊近日公布了圍繞微信相關整治的成果，累計封停了2000萬個招嫖帳號，30000個假貨公眾帳號，每日封停1000萬條違規、欺詐廣告。不僅給行業釋放了一個凈化微信生態的信號，還迎合了政策監管的需求。一箭雙雕。
但據分析，騰訊此舉背后另有其他意圖。殺雞儆猴之外，騰訊是為了給自己微信電商鋪路。眾所周知，微信除了游戲之外，商業化一直遲遲未落地，而電商又是其能夠染指的領域，通過公眾號，連接用戶和商戶。另外一個更重要的用意是，對標阿里巴巴，在移動端實現彎道超車。
整治成果主動公布
騰訊宣布，經過半年的整治，目前微信已累計封停了2000萬個招嫖帳號，30000個假貨公眾帳號，每日封停1000萬條違規、欺詐廣告。自9號開始，微信還將對“集贊”行為進行全平臺清理。今年3月至今，QQ及QQ空間封停惡意帳號25萬左右，禁止15萬條惡意鏈接的傳播。針對采用色情和欺詐行為，進行惡意關系鏈拆解，拆解量累計7000多萬條。同時，騰訊還配合各地警方打掉網絡黑產團伙10余個，涉案金額近2500萬元。
就在今年初，騰訊啟動了一項打擊網絡黑色產業鏈的雷霆行動，通過開放快速舉報通道、設立1000萬元的舉報獎勵基金等方式，嚴厲打擊網絡詐騙、盜號、涉黃等網絡犯罪行為。
微信何以成為重點整治目標?
從公開的數據顯示，微信的垃圾營銷、違規信息都是騰訊重點整治的目標。
微信公眾賬號發展至今，由于傳播性強，粉絲量大，并依附于微信這一超級應用，現已成為眾多廠商進行營銷推廣的重要工具。于是，專業推廣公司便應運而生。許多不法分子更是通過微信公眾賬號傳播色情、暴力、恐怖等不良信息。此外，央視也于近期報道稱微信公眾賬號是“謠言與虛假廣告的溫床”。微信平臺上的這些違法行為嚴重擾亂了微信公眾帳號的正常發展，也降低了用戶對微信的使用體驗。
為此，騰訊開始對微信進行重點整治，對微信平臺上的各類反動、色情、欺詐、侵權、謠言等不良信息進行嚴厲打擊，并堅決反對利用即時通訊工具以及微信公眾號平臺進行惡意營銷，從而破壞用戶體驗的行為。
這實際上是一箭雙雕，一方面做了姿態給有關監管部門看，一方面為微信減負，給微信的商業化提供一個良性的環境。
微信的整治實為電商布局?
除了游戲，電商為微信商業化的最有利途徑之一。
無論是微信開放一級入口給京東，亦或合作大眾點評謀求O2O，騰訊始終沒有放棄在微信上實現移動電商的彎道超車。
就在5月29日，微信公眾平臺宣布正式推出“微信小店”。凡是開通了微信支付功能的認證服務號，皆可在公眾平臺自助申請微信小店功能，從而實現批量添加商品快速開店。
據了解，“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的一套原生電商模式。有了微信小店，即使沒有技術開發能力的商家，也能很容易地接入微信公眾平臺實現電商模式。同時，部分有開發能力的商家，也可以通過相關的接口權限更方便管理商品數據等更多功能。
有業內人士指出，微信此前的種種舉動，包括限制個人好友上線，增加服務號推送，甚至多客服系統上線，這些實際上都是為了微信小店的發展做鋪墊。微信有意形成一套微電商閉環，一方面是為了給公眾平臺積累人氣，另一方面也是限制服務號之外的電商從其平臺分流。
總而言之，整治微信第三方營銷內容的背后，騰訊正致力于構建自主的電商生態。
(文/咕嚕網 曹曉芳)
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