A5站長網(www.huangbo3.com)10月28日消息，隨著電商行業的快速發展，奢侈品已然已經進入網購的熱潮。但是隨著近幾個月來隨著尊享網關閉、天品網被美麗說收購、二手奢侈品品牌香港米蘭站陷入發展危機等等消息看來，奢侈品電商也已經進入了寒冬。
據中國國際電子商務研究中心提供的數據，2013年奢侈品網購市場的交易規模為208.2億元，2014年全年預計達到274.3億元。盤子足夠大，而且中國是奢侈品的最大消費地區。這些都表明，奢侈品電商網購市場的未來應該是一片光明。
一位奢侈品電商的從業者說：“從數據上看，似乎奢侈品網購市場潛力巨大，但這是一個誤區，當下國內做交易的垂直奢侈品電商就是一個偽命題，都呈現虧損狀態，未來很難有出路，最本質的原因是沒有合適的模式來做支撐。”
而奢侈品電商“售假”和無商品授權等問題一直以來都是消費者投訴的熱點。而電商所售奢侈品無授權已經成為行業潛規則，這一現象也直接導致奢侈品網購市場魚龍混雜，真假難辨。為了獲得奢侈品品牌的授權，奢侈品電商做出了積極的爭取，但這條“授權之路”仍然很艱難。
實際上，奢侈品電商兩年前已經有過一輪大洗牌。2012年，品聚網、佳品網、呼哈網等以垂直奢侈品電商為定位的公司紛紛倒閉，背靠網易的奢侈品平臺網易尚品，以及新浪奢侈品頻道，也在短暫運營之后宣布關閉。此外，據知情人士透露，如今尚品網、第五大道、聚尚網等奢侈品電商的日子并不好過。
也有觀點指出，奢侈品電商在選擇消費者的角度上，就已經埋下了失敗的伏筆。“購買奢侈品的都是高端用戶，真正的高端用戶并不屑于網購，更享受線下購物的樂趣。”有專業人士一針見血地指出，電商平臺市場一向是得“屌絲”者得天下，要想在海量網購用戶中篩選出高端用戶，無論是從流量還是從推廣運營成本及利潤獲取上看，投資人也不會跟投。而且在競爭激烈，持續燒錢中，資金鏈很容易斷裂。
有業內觀察人士表示，未來，以O2O實現線上向線下的延伸，并提供增值服務，增強消費者體驗，或許是國內奢侈品電商的一條另類生存之道。
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