網站交換鏈接，也稱為友情鏈接、互惠鏈接、互換鏈接等，是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱，并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。因此常作為一種網站推廣手段。
方法/步驟
第1、檢查對方網站的收錄、快照日期和首頁是否在第一頁，如果收錄的比較多，而且快照新首頁在第一頁，這類網站還是不錯的，反之收錄僅幾篇，且快照日期在半年之前的，和此類網站交換鏈接意義不大。
第2、檢查對方網站的PR值，PR值是判斷一個網站質量的標準，也是廣大站長做鏈接的一個標準，PR值從0-10，PR10為最高，當然檢查PR值的時候也要注意這個域名的PR值是否是域名劫持來的。
第3、多對一的鏈接交換，就是一個網站和對方的很多網站交換鏈接，需要注意的是，不僅檢查以上兩項，還要打開對方的網站看看其網站是否都是用同一個模板，網站內容是否高度重復。
第4、查看對方網站的友情鏈接是否有效，對方網站是否鏈接作弊欺騙，鏈接是否為JS代碼，JS代碼搜索引擎目前還無法解析，還有對方網站是否在鏈接中加了nofollow標簽(nofollow標簽只是一個html標簽，但是它的出現為網站管理員提供了一種方式，即告訴搜索引擎"不要追蹤此網頁上的鏈接"或"不要追蹤此特定鏈接。這個標簽的意義是告訴搜索引擎這個鏈接不是經過作者自己編輯的，所以這個鏈接不是一個信任票。簡單的說就是，如果A網頁上有一個鏈接指向B網頁，但A網頁給這個鏈接加上了 rel="nofollow" 標注，則搜索引擎不把A網頁計算入B網頁的反向鏈接。搜索引擎看到這個標簽就可能減少或完全取消鏈接的投票權重。)，不傳遞網站的權重。
第5、檢查對方網站的鏈接情況，可以通過各種站長工具來查詢，查看對方網站的鏈接有沒有被降權的或者是被懲罰，被降權或者被懲罰的網站數量多不多，這也是做友情鏈接的一個判斷標準。
第6、鏈接做好后要定期的檢查，有些人是專業的鏈接騙子，在交換的時候雙方都做好了對方的鏈接，其當天或者第二天就刪除了，這樣的人最好不要和他們換鏈接，定期清理一些被懲罰、降權或者已關閉的網站。
第7、檢查對方網站的鏈接數量，特別是做內頁鏈接的，有的網站的鏈接數量好幾百個，幾乎沒有權重傳遞到你的網站了，這樣的鏈接對網站沒有多大的幫助，一般以SEO的角度，限制在30-50個為好，當然自己網站的鏈接數量也要控制在這個標準。
第8、ping下對方域名獲得對方服務器IP，查詢同一服務器上的站點是否有被懲罰的，同一IP上的網站鏈接不宜多做。
第9、尋找友情鏈接的時候，注意尋找和網站類型相關的網站來做。
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