1月11日上午，微信公開課pro版在廣州舉辦。騰訊公司高級執行副總裁、微信事業群總裁張小龍第一個登臺發言。

張小龍首先對10號晚上朋友圈刷屏事件做出了解釋，說一個測試版本的頁面意外流出，結果刷爆了朋友圈，同時也刷爆了他們的服務器，讓他們措手不及。隨后，張小龍給我們帶來了一個重磅消息——他們在探索應用號。

這個應用號到底是個什么東西?

在研究這個之前，先插一段小話題：人都說搞技術的口才不好，口才好的就不做技術了。今天聽了張小龍的演講，也確實印證了這一點。本人也同樣如此，更擅長做，而不擅長說。長篇大論，上臺演講，干不了。寫一篇文筆流暢觀點條理清晰的文章，也勉強。所以我相信此刻看我文章的人都是真愛我的。好了，所以我覺得，要理解張小龍所說的應用號，要從他本次演講的內容中提煉他所要表達的思想。

張小龍在談到應用號前后幾段話中，我提煉了以下幾個重點：

1、創業公司在app和公眾號之間選擇了后者，因為成本低，推廣容易。

2、服務號沒有達到微信團隊預估的效果。

3、換手機不需要重復安裝app

4、張小龍演講中其他一些觀點：讓創造發揮價值;好產品應該是用完即走的;微信應該是給用戶提供便利，而非浪費時間;

結合以上幾條信息，給大家列舉點案例，分析一下：

百度直達號

百度直達號，有一條廣告語：懂商家懂用戶，為連接服務而存在?？雌饋硭坪醺鷱埿↓埶磉_的內容吻合，有人覺得張小龍就是要做一個聚合了N個百度直達號的平臺。

但是百度直達號似乎達不到我們的要求。百度直達號更多的是為了連接商戶和客戶的，帶有銷售環節的行業,如餐飲業、教育培訓、旅游、企業等。一些資訊類、社交類等功能性app，明顯不適合百度直達號，張小龍想要換手機也不用多次安裝app的想法似乎達不到。

微信錢包里的電影票、同城旅游、大眾點評等

這些平臺跟百度直達號的問題一樣，只適合商戶，不適合資訊閱讀類或者其他功能性的app。

火速云應用

基于H5的一款應用app，2014年上線，現在改名火速云應用。簡單介紹一下就是他這個應用上面的app是安裝在云端的，你在手機上可以瀏覽和使用云端的app。免去了安裝app ，占用手機內存的問題。

張小龍在演講中提到，如今的服務號并沒有達到他們想要的要求?；径际窃谫~號的基礎上或掛載h5，或再度開發，而且還要時不時的冒個泡，每個月出來騷擾用戶四次。并非張小龍所想的在需要的時候，很方便就找到，在不需要的時候，安靜的做個美男子。

所以我們猜測，應用號的模式應該是跟上述火速云應用類似。只是云端應用應該是開發者自行管理，只有H5頁面在應用號的平臺端展現。

同時也有人猜測應用號的出現，會沖擊到京東、天貓等電商網站，原因是商家既然能自己做應用號了，就不再需要京東天貓等平臺提供支持了。但是想過沒有，對用戶而言，當只有一個店鋪的時候，也許我們不需要天貓京東，當出現幾千幾萬個店鋪的時候，你能都關注了么?此事我們想買什么東西，依然需要天貓京東的搜索功能。同樣的，對商家而言，店鋪依托天貓京東平臺，自己的商品也許有機會展示給用戶，哪怕機會很小，但是沒了他們，店鋪估計連曝光的機會沒有。粉絲經濟時代，天貓京東等020平臺提供的流量入口同樣重要。這也是為什么餐飲門店冒著流失老顧客也非要加入外賣、團購平臺的原因。

徐明德：新媒體營銷實踐者，資深媒體人，互聯網科技圈觀察者。專注移動互聯網、O2O等領域的探索?！竟娞枺簒umd521】