在APP推廣工作中，產品的定位、用戶人群以及推廣方式是需要清晰的三個問題。而這其中，APP產品的定位的差異性又是指產品定位與競品形成差異，自成獨特的賣點。而在這個快速消費時代，一個好的名字就可以第一時間吸引住用戶的眼球，也就可能給第二第三步的推廣工作打下一定的基礎。所以說，一個好的品牌詞對于一個APP是很重要的。
今天就跟大家分享一下品牌詞在APP推廣中的作用。
什么是品牌詞
現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。簡單地講就是指消費者對產品及產品系列的認知程度，人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。
品牌能給擁有者帶來溢價、產生增值，增值的源泉來自于消費者心中形成的關于其載體的印象。品牌承載的更多是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。
為什么要做品牌詞
品牌詞是APP的招牌!就像我們注冊的郵箱名或者用戶名一樣，品牌詞還具有唯一性，正因為品牌詞的唯一性，所以對用戶來說就更容易記住。所以，選擇品牌詞時，一定要簡單，方便用戶記憶和搜索!另外，第一波推廣帶來的潛在用戶有絕大部分會通過在APP Store搜索品牌詞或PC端搜索品牌詞。
這里要強調一下，一個好的品牌詞是可以壟斷百度搜索結果(壟斷即意味著更多的曝光率)。因此，好的品牌詞就能夠獲得一個很好的排名和多條搜索結果。
舉例說明：
百度搜索“QQ”，首頁中，除了軟件下載網站的站點外，其余的都是QQ的子站點。
百度搜索“優酷”，十條當中，優酷的子站點占到了60%，剩余的當中還包括優酷的百度百科介紹。
所以說作為APP的推廣者,我們首先要明白一點：沒有做品牌詞的APP必定是失敗的。因為唯一性的品牌詞除了更加符合記憶，而且能夠產生持續的老用戶群體,這些老用戶帶來的流量能夠很好穩定的使用率和用戶量。
APP品牌詞分為哪幾類
1.普通品牌詞
也叫作一般性品牌詞，缺少外部借助因素的品牌詞。屬于最底層的一類，但基本保證了品牌詞屬性的唯一性和易記性。不過需要注意的是，雖屬普通一類，但如果經歷了不懈的品牌建設后，也有可能轉換為強大的品牌詞，并由此衍生出更多的APP子產品出來，如騰訊、鳳凰、網易等品牌即使如此，現在都已成為眾人皆知的強大品牌了。而這時候，其品牌價值突顯，品牌詞搜索量巨增。
翻看下手機應用商店里的部分APP，就發現一些APP品牌詞雖說也普通，但犯了一個致命的錯誤就是與行業詞重合度高，例如我在應用商店里搜索作業通，結果幾乎每個APP的品牌詞都帶有作業二字。這不僅不利于搜索排名，更不利于后期的品牌培養、建設、經營，從而也就限制了自己的成功空間和成長潛力。
2.中級品牌詞
借助熱點關鍵詞等外部良性因素，進行品牌關鍵詞的融合。這類APP的品牌詞的優勢在于易推廣，短期內容易吸引眼球且效果明顯，相對的劣勢就是如果借助的熱點與產品屬性不符，用戶流失率大，給用戶感覺有上當受騙的感覺。
這其中比較成功的例子像懂球帝、餓了么還有大姨嗎。
懂球帝原是體育界網絡熱詞，指的是對球類運動(尤其是足球和籃球)十分在行的人?？梢杂脕砜滟澥衷谛械娜?，也可以用來諷刺不懂裝懂的人。借助熱詞熱點，懂球帝APP打造的便是詳盡的球員、球隊、比賽等數據、隨時定制自己專屬的個性化關注、一個純粹而有趣的足球世界。這正因于此，一語雙關，即是指自身APP應用是“懂球帝”，也代指所使用用戶同為“懂球帝”，所帶來的推廣量就不言而喻。
3.高級品牌詞
所謂高級，自然是有一定背景的強大品牌下衍生出來的。說穿了就是含著金鑰匙出生的，例如騰訊體育、網易云閱讀、百度知道等知名APP無不鑲套了父輩品牌。這類品牌詞借助父輩品牌或是PC端取得的成功，往往做成移動APP后，就會帶來易想不到的好處。
不對于廣大創業者來說，成為高級品牌詞是需要機遇的，一般的情況是，產品被知名品牌看上被收購后便會促發其高級品牌詞的誕生。
4.強大品牌詞
用戶均已接受其品牌誠信和品牌質量，如上文所說，強大品牌詞往往誕生于普通品牌詞，這個過程其實也是公司成長壯大的過程。對于有遠大抱負的創業者來說，APP或公司誕生之初就應該結合產品屬性，想一個獨一無二的品牌詞。例如，“百度”即取自宋朝詞人辛棄疾的詩句：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。其中百度二字既有文化底蘊又能表現搜索的含義，唯一性就很明顯。諸如此類，個人認為小米、華為、樂視正在走向強大品牌詞。
借力推力進行推廣
說了這么多，只是想表明一個好的APP品牌詞的重要性對于后期的吸引用戶以及選擇合適的推廣方式都起到一定的作用。
先不論你的APP品牌詞現在是普通的還是借助熱點熱詞亦或是天生貴族，只要符合消費人群需求，符合未來消費需求演變趨勢，在諸如小米商店這樣的線上方式，獲得一個好的排名所帶來的量和留存率自然不會低，在像蘑菇分發這樣的線下平臺，也可以被用戶更多的認同，而不至于產品厭惡之感。
所以請廣大APP開發者，不管你做的是哪一類APP，請不要忘記給自己的APP想一個具有唯一性的品牌詞，如此推廣起來，加分是必然的!
【作者：苗元威，16年互聯網從業經驗，老站長，蘑菇時代總裁，A5創業網前市場總監，關注移動營銷實戰和移動APP分發推廣領域?！?/p>
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