直播火了。從游戲直播、網紅直播、明星直播，到電商直播、小米直播，以及來自各方力量的直播投入……他們都打著“直播”的什么主意?
電商平臺+直播
淘寶、聚美優品、蘑菇街等等的逐漸加入直播，電商平臺緣何熱衷于引入直播元素?直播能給電商平臺帶來哪些優勢?又
第一是直觀。直觀的展現產品、甚至直觀的顯示出“變現”的數據圖。
除了實物店，還有什么方式是能比直播更能全面展現一款產品的?圖文再并茂也不及一段更真切的“直播”吧。然，最重要的一種直觀還是能實現“IP變現”的可觀性，這對任何商家來說都是極重要的信息。
第二是網紅的流量優勢。
電商對流量的要求極高，我們在很多種網站平臺上幾乎都能找到電商的廣告投放，也從側面的角度向我們展現了電商對“IP”的極度需求。
電商平臺直播的出現在為網紅們鋪出一條新變現路來的同時，也深得網紅的“引流”優勢。與很多電競直播不同的是，電商平臺上的直播除了是更形象地展現商品詳情、輔助售賣的工具之外，最大的一個作用還是網紅群體給電商平臺帶來的IP。
多方力量的直播“入侵”
1、投資“直播”
小米APP直播，羅振宇做直播……國內市場上，騰訊、優酷，以及陌陌與微博等互聯網大玩家們也開始殺進直播領域。
小到個人、小的創業團隊，大到品牌度很強的互聯網公司，這股“直播”的引入，又都是為了什么?
向著新的“用戶需求”進發。不進則退的時代，讓很多人瞅準了“直播”這個新的熱點、也是用戶需求的新的爆發點，于是就有了騰訊、微博們利用“直播”來施行用戶社交功能的拓展，優酷、樂視們用“直播”來完善自身的文娛與各種賽事直播，小米APP與360花椒憑著自身流量的直接進軍直播市場……
所謂的投資直播，不過是利用一種恰好發展到繁盛期的工具(直播)，來完善自身產品的功能，或者直接砸入直播市場，但前者很多、后者很少。畢竟，互聯網雖多元化、但還是各有所長，拿別人的優異補補自身特有的產品，總歸更明智些;畢竟，直播市場上早就存在著各式各樣的游戲、電競、賽事的狂熱競爭。
2、用直播做營銷
除了拿“直播”來豐富自身的產品功能之外，大家共同堆積起來的這個“直播”熱點，也為各參與者提供了很好的露臉、營銷方式。
小米用直播的方式代替傳統發布會，在大大增加了用戶參與度的同時，也獲得更多的“口水”關注，進而得到更多的曝光量，利用信息直達用戶的方式，分分鐘實現直播自帶的龐大營銷能量。
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