7月15日，海信集團舉行“歐洲杯營銷總結媒體溝通會”，公布贊助過程的品牌、市場核心數據。作為在三大體育賽事收獲最大的中國企業，海信通過復盤梳理此次贊助的經驗和缺憾，值得國內企業借鑒。
經驗之一，“大平臺成就大品牌”，這是海信最大的體會。頂級體育賽事能讓企業縮短建設全球品牌的時間。借助歐洲杯，海信躋身國內一流品牌，在海外徹底拉開了中國同行的距離。
經驗之二，本次營銷，補上了海信營銷短板，直至影響了海信人對廣告價值的認知。品牌建設將走向快車道。
經驗之三，引發話題是廣告生態閉環的最高境界。根據Waggener Edstrom營銷機構的分析，10大歐洲杯贊助商傳播“敏捷度”的排名中，海信排名第四。作為一名新兵，策劃水平令人滿意。
海信歐洲杯精彩瞬間
營銷是缺憾的藝術。由于獲取歐洲杯權益的時間離決賽只有5個月，短促的時間影響了全局策劃的系統性，且沒有專職的體育營銷團隊，否則贊助收益或許可以更大。
此外，由于歐足聯駁回了#Are U turned on#(“turn on"一詞涉及性暗示)，海信ULED超畫質電視產品的話題曝光沒達到預期，也成為遺珠之憾。
海信歐洲杯營銷成功將推高頂級賽事營銷成本，業內透露，下屆奧運會、世界杯、歐洲杯的中國潛在贊助商明顯增多，競爭加劇。
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