前言：這周橙子的運營數據有所下滑，多篇文章轉載次數高達到200+但閱讀量停留在3k就不動了，想到之前多篇文章轉載次數都很低，但是突然就爆了，逐對此現象進行分析。從微信朋友圈的人群分析到產品分析，最后從傳播角度結合西瓜平臺上的爆文給大家提供一個新的三觀。這篇文章的目的是朋友圈爆文的原理分析，旨在大家更好理解朋友圈機制，如果是想知道微信文章是怎么爆文的可以看橙子的另外一篇文章《揭秘微信文章怎么引爆朋友圈》
1.服務人群
微信和新浪的區別在于，前者是“強關系”，后者則是“弱關系”;“強關系”意思聯系頻繁之間的關系，而“弱關系”則是指聯系不頻繁的關系。朋友圈是微信的衍生產物，所以是基于強關系的基礎下。
分析：在強關系的粘性強傳播效果更好，所以運營者建立微信小號應該更注重和用戶搭建關系，更多的用戶選擇加運營者是想了解運營者，而并不只是閱讀文章，運營者在運營微信小號和公眾號需要注重差異化，微信小號的不要每篇都轉載，且不能只是轉載自己公眾號的文章。
2.產品交互特點分析
①常用
a.下拉加載
b.雙擊回到頂部
分析：由于排序是按照日期顯示，一般空閑會往下匆匆刷兩三屏，若遇到長篇內容就以此打住不會往下拉;所以發朋友圈的時間點很關鍵，如果時間和用戶的作息不對，也會使自己發朋友圈的消息被覆蓋。
②鏈接表現形式
a.在外：封面圖在左，標題限30字
b.在內(按排序)：發送給朋友、轉發朋友圈、收藏、復制鏈接、查看公眾號、在瀏覽器中打開、分享到手機QQ、分享到QQ空間、調整字體、投訴
分析：標題若超出30個字重點最好在開頭說完，否則很難吸引用戶點擊;其實排序比較前面的功能是用戶經常使用，所以微信更鼓勵用戶將文章發給朋友，增強用戶間聯系，目前運營者在公眾號后臺可以發現自己的文章部分由用戶發給朋友的占比。
③其他
a.隱藏按鈕：點贊、評論
b.全文/收起
c.評論展示不限字數
備注：從通訊錄入口進入，每條圖文展現文字限15字，鏈接表現形式照舊。
分析：超出一定字數內容則需要點擊全文才可以看到內容，這可以拿來和用戶進行互動。微信展現評論區更加鼓勵這個功能，所以有時候運營者超出一定字數后又希望用戶能看到，則可以利用評論功能。
小結：從以上內容可以歸納成幾個要點
1.推文發送朋友圈的時間很重要
2.推送鏈接文字控制在15個字最好，鏈接標題控制在30個字。
3.利用朋友圈的評論功能補充信息。
3.傳播特征分析
傳播有很多不同的維度可以切入，但橙子認為美國Wharton商學院學者Jonah Berger的觀點是比較實用 ，在他的上一本書瘋傳《Contagious: Why Things Catch On》對傳播廣的信息歸納總結為一下六點。所以橙子以此結合西瓜公眾號助手指數分析，給大家一個新的維度分析爆文。
①具備故事性：更多人喜歡看故事，具有跌宕起伏的文章更容易吸引他們。
分析：這類文章比較少，例如文章《她曾是所有男人的性感女神，隱居山間做農婦，只為嫁給愛情》，西瓜大部分情感類的文章轉發值都在72分。
②容易被想起：最好貼近用戶的生活，一般和生活關聯比較大的。
分析：這種文章比較泛濫，例如《還浪費錢干什么，這幾種菜買一次夠吃一年!》文章就屬于這類，值得注意的是標題不要過于夸張，西瓜違規曝光太中展現部分因此被判誘導分享和關注的，例如這篇文章就是典型《夏天吃韭菜，你以為只是壯陽?看后震驚了，要告訴全家人》。
③具備情緒的：對某件事件的情緒具有一定的強度，可能是積極或是負面的，這件事最好是用戶所關心或在意的。
分析：這類也是比較常見，新聞資訊類的比較多，例如文章《南海仲裁案結果公布后，這哥們火了，真有勇氣!》，西瓜分數有篇近到90分，閱讀4.6w。
④公開示眾：公開表示自己對事件的支持。
分析：往往是跟熱點事件的時候會出現，例如前陣子南海仲裁，很多人紛紛把頭像換成中國國旗，當時朋友圈都人民日報的文章刷屏《中國一點也不能少》，當時燃起不少人的愛國心。
⑤資訊本身要實用
分析：這類文章也比較多，通常要結合粉絲的痛點進行，轉發量一般都比較理想，例如《怕得“空調病”學會這8個小妙招》，但是很難成為大爆文
⑥具有社交貨幣：是能夠在生活中與他人討論或聊天被提起，大家會覺得這件事或者活動十分有趣，這樣的信息傳播性也會比較好
分析：這種文章一般是具有爭議性，另外容易使得用戶產生共鳴想去分享，例如《?這對情侶要上天!笑瘋》，這是個視頻但由于情侶這個話題有一定的覆蓋群體，此類文章也值得嘗試。
總結
橙子認為文章并不是轉載次數多就能是爆文，文章成為爆文需要契機，契機就是讓優質的行家轉載你的文章，這些人轉載后利用他們朋友圈的力量更容易讓你的文章成為爆文，《引爆點》對次有進行具體的分析和介紹。所以如果運營者是利用微信小號對文章進行曝光，時間點要把控的很好，另外要對朋友圈的產品定位及交互特征有基本的了解，更好的利用功能和用戶互動。
原創作者：橙子(公眾號weixorz)喜歡數據分析，若有不同意見歡迎交流指正
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