“愛美之心，人皆有之”，這一方面是說“追求美”是人的自然欲求，另一方面也說明了“讓人看上去更美”已成剛需。
我們只要理解人性中對愛美、想變得更美、想看起來更美的不變需求，就會發現每一個時代都有屬于自己的“美圖”，也都需要一個“美圖秀秀”。古時宮廷選秀，四大美女之一的王昭君只因沒有給宮廷畫師“發紅包”，被畫師在畫像上”P”了一顆落淚痣而敗選。令人欣慰的是，在移動互聯網的普惠技術下，美顏產品讓每一個人都能平等享受看上去更美的權利。
12月15日，不僅讓用戶輕松實現影像變美，也使自拍文化深入人心的美圖公司 1357.HK(美圖秀秀)在香港上市。如果說，阿里上市是因馬云背后站著中國無數“敗家”女人的話，那么，美圖的上市，無疑是資本市場對其在滿足全球十多億用戶 “愛美”需求方面統治力的正面肯定。如今，“美圖”不僅是“修圖”功能的代名詞，更是一個代表著美麗、時尚與年輕的品牌。
Anglebaby以美圖的代言人與投資人身份亮相上市儀式
美圖上市當天，諸多國內外媒體到場與美圖公司創始人兼董事長蔡文勝、美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻共證上市之喜，李開復、薛蠻子、徐小平等金融界教父級人物親自站臺，臺灣旺旺食品集團主席蔡衍明、時尚巨頭寶姿掌門人陳啟泰等商界人士也悉數到場。在星光熠熠的香港聯合交易所里，作為當紅女神、黃曉明夫人、以及美圖代言人及股東的Anglebaby挺著孕肚出席了美圖上市儀式。作為新晉投資人的Anglebaby與美圖高層一起“鳴金”慶祝，也為上市儀式增添了濃濃的“喜氣”!
(美圖公司創始人與Angelababy敲響上市鐘)
Angelababy代言的潮流品牌很多，其中“美圖手機”讓人印象最為深刻，這不得不歸功于Angelababy無論是在拍電影、錄制綜藝節目、出席活動、甚至是微博動態里，都離不開美圖手機的身影。在最新一條的美圖新品手機“自拍教程”里，明星的自帶聚光效應與美圖垂直的用戶受眾群，讓這一條標簽著“美圖M6s”的微博得到了逾37萬轉發的推廣效益，不得不服!
(Angelababy微博傳播力驚人)
所謂“不做投資人的明星不是好產品經理”， 近年來明星流行玩跨界，Anglebaby更是其中的佼佼者。除了斥資近四百萬自主香港開店外，還成立創投基金AB Capital，投資洋碼頭、HeyJuice、住百家等一系列項目。與其說Anglebaby在投資上獨具慧眼，不如說這是女性敏銳的直覺，即只有自己愛不釋手，才會真正吸引更多人使用。熱衷于投資新女性生活方式的Anglebaby，當然也沒有放過“顏值經濟”獨角獸美圖上市的投資契機，結合其本身的美圖代言人形象，在一定程度上，業界認為Angelababy此次入股美圖公司，亦是迎合了其“結合自身的工作，與投資的項目形成戰略營銷聯盟”的理念。
美圖崛起為最活躍的明星與粉絲綜合互動平臺
Anglebaby此次身懷六甲為美圖站臺，再次展示了美圖在明星營銷方面的實力。從今年六月范冰冰出席巴黎時裝周美拍直播，打響明星直播潮的第一炮開始，張藝興、黃子韜、TFBOYS、宋佳等明星的相繼合作，美圖已被視為明星與粉絲親密互動的最理想平臺之一。
縱覽各案例特點，總結其原因有三：
1.“為美而生”的美圖具有社交和文娛基因，明星是大眾心目中的“美麗偶像”，愛明星也是愛美需求的一種表達，這種高顏值、追求美感的精神氣質是其他平臺所無法比擬的。
2.截止10月份，美圖月活用戶達4.56億人，大多數是年輕女性，她們的使用黏性強、社交參與分享意愿強、更加愿意為明星買單，在聚人氣上明星經紀團隊大大降低了推廣成本，并且為明星帶來更多新粉絲。
3.美圖產品矩陣齊全，美圖秀秀、美拍(短視頻及直播平臺)、美顏相機(應用)、BeautyPlus(美顏相機海外版)、美妝相機、潮自拍等，為明星直播與粉絲互動創造了多種形式。
在明星紛紛走下“神壇”試水直播的今年，TFBOYS組合及成員在美拍的四場直播，至今仍被娛樂圈視作娛樂宣發經典案例里濃墨重彩的一筆。TFBOYS組合在6月25日下午5點的美拍首次直播，觀看人數達565.5萬人、直播點贊數達3.67億、直播評論數520萬，共募集了29.5萬資金，在微博上產生2.5億的話題討論，道具產生收益捐贈給免費午餐基金。
其后隊長王俊凱的個人美拍直播，更是創下了在線觀看總人數達735萬人，總點贊數為6.35億、總評論數為520萬的新紀錄，其互動直播較團隊直播均有上漲，從中也頗能看出美拍直播的粉絲特別是年輕群體的活躍度。
(TFBOYS美拍首次直播創直播觀看記錄)
美顏相機推出的大頭貼特效，在很長一段時間里霸屏了朋友圈和微博。根據美圖官方數據顯示，截止2016年10月31日，美顏相機的月均活躍度(月活)以達1.13億。另一方面，“精明”的娛樂營銷師們也沒有放過在這個活躍粉絲基地上的深耕，美顏相機中也頻發明星與粉絲親密互動的經典創意案例。
為慶祝趙麗穎出道10周年，趙麗穎全球粉絲后援會與美顏相機與創意合作，按照趙麗穎影飾演的熒屏形象，定制“趙小兔”美顏相機大頭貼系列。該特效在上線9天后，使用量就超過1600萬，成為趙麗穎出道10周年的禮物，趙麗穎也被稱為全民大頭貼女神。無獨有偶，“趙小兔”為明星帶來的曝光量和傳播度，也證明著除傳統明星宣發形式外，美圖可以根據不同明星形象風格，定制出個性化宣發創意的能力，并在粉絲圈層中形成良性口碑傳播。
(美顏相機定制趙麗穎專屬形象大頭貼特效，引超高關注)
明星唱片或專輯的封面、電影宣傳海報等歷來都是明星重要的宣發形式，美圖秀秀作為簡便易行的全民可用、全民會用的“傻瓜式”PS，也開創性的為明星推廣“秀”出了創意設計。
暌違三年，著名電子唱作人尚雯婕于9月12日發布的第四張全創作唱片《Black&Golden黑金》受到了粉絲們的關注與期待。在其對外發布的專輯唱片封面中，大寫“Pure”單詞更是以熒光效果搶占了專輯封面五分之一的位置，視覺震撼力奪人眼球。據悉，專輯封面“Pure”單詞為尚雯婕親自執美圖秀秀的魔幻筆特效設計而成，以彰顯個性。在此前，還有美圖秀秀針對李宇春粉絲精心定制的“野”專屬邊框，讓粉絲可以與自己的偶像同框飆歌的同時，也為唱片提前造勢?？梢?，美圖秀秀并非單純的應用軟件，而是能深度參與到明星作品推廣和粉絲聯動的平臺。
(美圖秀秀深度定制李宇春、尚雯婕娛樂營銷案例)
明星IP或打通美圖商業模式的任督二脈
所謂“IP”就是自帶大量粉絲和流量的人、作品或符號，本文上述所提到Anglebaby、TFBOYS、趙麗穎、尚雯婕均是“明星IP”，其中，Anglebaby作為美圖的代言人和投資人，是藝人與平臺共生共榮的榜樣。而美圖旗下的美拍直播、美顏相機、美圖秀秀等主打顏值，可以創造出明星與粉絲互動新平臺，并蘊含著無數的變現可能。
一樣用戶突破億人大關的免費應用工具如萬能WiFi鑰匙、墨跡天氣等的商業模式就是數字廣告，而美圖在引入廣告模式上還是比較謹慎，主要是走深耕美顏技術，照顧用戶體驗，培育使用習慣之后再做增值的路線，目前這一戰略為投資人所看好。與QQ上市后通過游戲、廣告變現，360上市后通過瀏覽器、搜索、智能硬件變現不同，美圖的商業模式變現應該還是基于用戶“愛美”的需求進行開發。而“愛美”，是人之本性。
Instagram可視為美圖秀秀在美國市場的對應產品，Instagram被Facebook收購后從修圖類應用，蛻變為網紅孵化平臺，并以圖片社交接入電商平臺，目前估值達350億美元?？梢?，顏值經濟是可以與明星經濟、網紅經濟、粉絲經濟相互打通的，而美圖手握著移動互聯網時代“顏值經濟”的入口，未來仍擁有巨大的上升空間。
(美圖產品矩陣)
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在上市后發布內部信稱，美圖將繼續推進“平臺化、國際化、商業化”三大戰略，同時會在人工智能、AR等領域做好布局，給未來打下堅實的基礎。Vlinkage認為，美圖在明星經濟以及與之相關的流量運營會成為激活美圖從應用工具走向大平臺的“靈犀一點”。比如明星直播高人氣可接入贊助商、中插廣告;美拍還可以為化妝品、奢侈品、高檔食品等商家提供直播及營銷服務;明星創意海報可以植入滿足女性消費需求的產品廣告或鏈接;美圖秀秀有望成為明星經紀公司、電影公司發行商青睞的廣告策劃和投放平臺;美圖還將會很多個人明星推出的爆款產品以及眾多明星IP衍生產品搭建高轉化率的電商平臺等等。
結語：
美圖通過免費的互聯網產品滿足了人們愛美的剛需，獲取海量用戶，其上市是互聯網公司在垂直領域單點突破的成功案例;作為最有調性、美感的互聯網文娛平臺，美圖在明星IP資源的賦能、運營、傳播上的實力也吸引了越來越多的明星重視和加入美圖生態圈中;在粉絲與流量越來越金貴的移動互聯網世界，上市之后的美圖未來不可限量!
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