2017年2月22日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布的《2016-2017年中國移動應用商店市場監測報告》表示，第三方移動應用商店市場BAT3四強爭霸持續，行業競爭進入白熱化階段。2016年，各家持續發力，市場表現不凡，豌豆莢奪得用戶滿意度、用戶黏性指數排行榜雙冠，360占據活躍用戶占比榜首，應用寶、百度手機助手、阿里應用分發分列活躍用戶占比二三四位艾媒咨詢分析師認為，盡管整體市場表現良好，但產品高度同質化導致用戶粘性弱問題始終是行業最大痛點，未來在人工智能趨勢下，基于大數據的內容分發成為行業破局關鍵。除外，報告還重點分析當前應用商店主流的創新內容分發模式，以及解讀用戶行為和行業未來發展趨勢。
應用商店用戶規模增長趨于穩定 四強爭霸格局將持續
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2016年第四季度，第三方移動應用商店活躍用戶規模增長到4.53億人，增速達0.67%?；钴S用戶分布方面，360手機助手活躍用戶占比最大，應用寶和百度手機助手分列二三位，阿里應用分發活躍用戶占比穩步提升。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動互聯網人口紅利的消退，第三方移動應用商店的活躍用戶規模增長將趨于平緩，但阿里系、騰訊系、百度系、360四大主要勢力間的競爭仍將會愈加激烈，長期維持行業寡頭地位。
應用商店探尋創新型內容分發模式 實現精準高效內容分發
用戶獲取應用和內容的方式、場景逐漸趨于碎片化，對于高效精準獲取優質資源的需求不斷提升，各大應用商店紛紛在分發算法、分發渠道、分發方式上做出革新，打造獨特的內容分發核心競爭力。
豌豆莢發布內容分發戰略，升級為流量和內容雙入口，“內容分發”戰略最大的目標在于實現應用內容的聚合和前置化，通過應用前置的內容和服務吸引用戶，更快地觸達用戶，為用戶提高獲取app內容的效率。而豌豆莢在內容前置上的優勢主要來源于阿里文化娛樂集團的內容實力賦能，在內容聚合上，豌豆莢擁有多年累積的對app內容挖掘、聚合能力，在阿里數據的助力之下，實現更高效、更精準、更直達式的內容分發;與BAT派系、硬核聯盟為代表的應用商店相比，360手機助手在應用商店創新層面，專注場景分發和直播分發，并且更加注重應用商店的品牌形象以及營銷能力的提升，在營銷策略上仍主打安全的品牌營銷;應用寶將內容外顯，輔助識別用戶模糊的需求，并基于用戶需求以及結合大數據能力，將不同的應用外顯內容推送給不同的用戶，從而提高下載轉化率，實現個性化精準推送;百度手機助手則強化破殼技術，實現應用內容、福利內容和咨詢內容前置，大大提升用戶查看和下載體驗。
豌豆莢奪得滿意度和用戶黏性指數雙冠 差異化競爭或成圈住用戶關鍵
目前第三方移動應用商店市場競爭激烈，產品高度同質化，外加用戶可選擇性越來越多，品牌用戶大量流失已行業最大痛點。用戶基于使用情況和行為偏好，對各品牌的認可度和使用黏性也存在較大差異。
據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示， 2016年中國手機網民對主流應用商店的滿意度方面，豌豆莢位列第一，360手機助手和應用寶分列二三位。在用戶黏性上，各大應用商店用戶黏性指數均有所提升，豌豆莢用戶黏性指數居排行榜首位，360手機助手次之。艾媒咨詢分析師認為，豌豆莢在界面風格上更加清爽，注重優化應用分發環境，并且憑借阿里數據優勢，在應用精準推薦上有明顯優勢，在廣大用戶尤其年輕群體中擁有較好的口碑。而360手機助手在應用分發模式上不斷創新，分發模式豐富多樣，并且強化應用安全理念，依靠強大的安全技術保證用戶安全下載應用，用戶使用體驗大大提升，獲用戶認可。因此，未來應用商店應在策略上增強產品創新性，培養用戶忠誠度，圈住用戶增強用戶黏性，從而提高品牌市場占有率和影響力。
移動應用商店行業未來發展趨勢
應用商店行業大格局漸趨穩定，未來新進者或將以垂直領域為突破口打開市場，而對于行業巨頭來說，在戰略布局上則將會更注重品牌營銷，360主打安全品牌營銷，應用寶偏重明星娛樂營銷，豌豆莢則主打優質內容營銷。
另外，應用商店也將會更加注重構建福利制度，為應用引流，應用商店注重福利制度的構建，可降低用戶下載門檻，福利內容外顯增加用戶下載意愿，直播發福利等創新方式增加應用開發商的營銷效果，提升用戶參與度。
而在人工智能趨勢下，應用商店的大數據分發模式也將日益重要，為了提供優質的用戶體驗，應用商店的創新壓力增大，分發模式日趨多樣化，分發渠道不斷延展至其他領域，基于內容的分發與基于搜索的分發并存，而兩者的基礎均依賴于大數據分發模式。
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