3月末,國內視頻領域發生兩件大事,嗶哩嗶哩(BILI)與愛奇藝(IQ)相繼登陸美國納斯達克,雖然首日表現都不盡如人意,卻是繼優酷上市后中國視頻行業的又一個里程碑。短視頻作為移動時代視頻的新生形態,誰會是這個領域的第一股?成為大眾關注的焦點。
如今,短視頻行業已形成快手、抖音(頭條系)、美拍等群雄并起的格局,頗有互聯網時代視頻大戰的盛況。上市不僅意味著有了穩定的融資渠道,更是企業能力獲得資本市場認可的象征,誰能成為短視頻第一股,將在多個維度對競爭對手形成“先發”優勢。
快手估值兩個新浪:短視頻第一股?
如今抖音成長迅速,成為拉動今日頭條整體估值的重要力量,但要說起短視頻界的黑馬,快手則是當之無愧的首選。
據快手官方披露,截止2017年11月,平臺注冊用戶就超過了7億。而由QuestMobile發布的《2017年中國移動互聯網年度報告》也顯示,快手的月活用戶已高達2億。2017年獲得騰訊3.7億美元投資后,快手更是迎來了最好的時代,去年更是大手筆贊助《吐槽大會》《跑男》等熱門綜藝,牢牢夯實了短視頻老大的地位。
經過最新一輪融資后,快手的估值已達到180億美元,這一估值已是老牌互聯網巨頭新浪市值的兩倍。雖然當下的短視頻江湖群雄并起戰火不斷,快手謀劃上市將成為短視頻第一股的傳聞卻屢屢曝出。
快手將成為短視頻第一股的推測并非空穴來風,以其競爭對手抖音、秒拍、美拍都是依附于各自“老大哥”來看,背靠著騰訊這位屢屢將小弟“提拔”到股市的“老大哥”,快手上市是負擔最小的一個潛力選手。
抖音春節月活多連跳:會不會先于頭條上市?
如果說快手是匹黑馬,抖音則是一個運氣爆棚的富家公子。作為新晉流量之王今日頭條旗下最得意的產品,自2016年9月上線,就以火箭速度迅速超越秒拍、美拍這些前輩,劍鋒直指快手,大有將行業大哥快手拉下寶座的氣勢。
從最早聚焦音樂短視頻斜刺里殺出,抖音走著與快手完全不同的路線,先籠絡一二線潮酷青年,再由品牌優勢向快手優勢的三四線用戶下沉。這一戰略轉型使得抖音用戶對此頗為不滿,但流量的增長卻為抖音帶來向行業老大沖刺的機會。
尤其是春節一役,快手和抖音上演一出短視頻領域的春節紅包大PK,抖音更是拉來何炅、王嘉爾等12位明星站臺。經此一戰快手除夕當天斬獲1.1億日活,抖音日活也達到6500萬的高位,加之頭條系的火山、西瓜,曾經絕對王者的快手漸有被拉下馬的趨勢。
進入2018年3月野心勃勃的今日頭條估值達到了500億美元,但這一強勢的增長,也引來BAT的聯合圍剿。一面今日頭條在國內謀求夯實自己流量新入口的地位,一面出海尋求新的增長來保證整體發展的健康,因此“功成名就”的上市將遙遙無期。
從早期由今日頭條輸血,如今已經可以獨立成為流量平臺的抖音,會不會被今日頭條獨立出來先一步上市?恐怕并非沒有可能,一方面會提升今日頭條的品牌聲量,一方面也解決了部分資本來源的問題。尤其是在抖音全面向快手開戰的節骨眼,能先一步上市,其對今日頭條整體戰略的意義不言自明。
中國時尚達人短視頻社區美拍:潛力無限
美拍的出現,讓美圖擁有了將數億用戶沉淀到平臺的可能性。借力美圖在美顏和特效上的優勢,美拍很快成長為國內時尚達人聚集的社區。據數據顯示,到2016年年末,單個用戶每日美拍耗時約為28至36分鐘,該數據在2015年為有15至27分鐘。至2017年1月月活用戶達到1.6億。
使用一幀大數據的監測發現,美拍短視頻用戶互動意愿排在眾多平臺的前列,從已有的數據會發現,到2016年10月,美拍視頻觀看量超過79億,月點贊數達46億次,互動次數到達1.5億次。從觀看量和點贊、互動的比例來看,美拍用戶顯然更加活躍。
據多個短視頻行業榜單來看,美拍都獲得不俗的成績,抖音和快手因為搶奪第一占盡了風頭,卻并不能掩蓋美拍的強勢。美拍聚焦的時尚領域,一直是消費人群的中堅力量,即使用戶規模遠落在快手、抖音之后,卻擁有巨大的商業想象空間。
3月,抖音多個百萬級抖音號出現了購物車按鈕,用戶可以邊看變買。而這種模式美拍更早就已推出,去年5月美拍就上線了“邊看邊買”的電商功能,可見商業化上美拍相較快手、抖音兩匹黑馬走的更遠。
據美圖公司高級副總裁北夠去年5月透露,美拍一二線城市用戶占比為51%,目前的社區互動用戶占比為42%,個人主頁播放占比為48%,美拍女性用戶的占比為76%,付費用戶中有70%為女性。在女性是購物第一生產力的當下,這樣的數據無疑同樣亮眼。
在美圖股市中并不算好過的時候,美拍會不會像搜狗被搜狐獨立上市一樣?雖然尚無這樣的端倪出現,但在短視頻越來越被資本市場看好的情況下,也并非完全沒有可能。
當然,在短視頻這個賽道里,新浪微博背景的秒拍、百度背景的好看視頻、騰訊剛剛重啟的微視、阿里旗下向短視頻轉型的土豆,每一個賽手都有著強大的背景。2018年無疑是短視頻全面爆發的元年,當用戶與商業都向短視頻靠攏時,風云際會,今年出現短視頻第一股并不是什么新鮮事。誰會領先群雄先一步上市?我們拭目以待。
本文作者:師天浩,本文版權歸“一幀”所有
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