不管承不承認，在國內眾多的演員明星當中，有兩個人只要稍有動作，就會立刻成為社會和軟文推廣的熱點，引發媒體的大量轉發報道和網友的熱烈討論。
這兩個人就是“功夫皇帝”李連杰和“喜劇之王”周星馳。其中，尤其能夠引爆輿論，和引起軟文推廣人員高度關注的，就是“李連杰健康問題”和“周星馳新電影”。
比如去年上映的《西游伏妖篇》，周星馳僅僅只是掛著一個“監制”的名號，就為這部口碑不怎么樣的電影增加了至少10億的票房。
又比如不久之前在各大自媒體平臺刷屏的“李連杰寺廟衰老照”，盡管實際情況清楚的人并不多，然而在評論區可謂熱鬧非凡。
簡單來說，對于媒體和很多的影迷來說，“李連杰”和“周星馳”已經不再只是一個人，更是一種IP，一種能夠引發強烈討論的IP。尤其是“李連杰健康”和“周星馳電影”，更是IP中的IP。
所以，不妨就從這兩個IP，來認識一下如何進行軟文推廣中IP營銷。
對于中小企業來說，說到這種營銷，基本上就是“蹭IP”，因為自己并不具備能夠引起熱議的點；而對于營銷人員來說，大多數的也是追著IP走。
因而，玩IP營銷首先要明確一點——理論與現實有著很大的差距，但自身不具備IP時，就要懂得怎么蹭好IP。
為此，就必須避免一點：不管什么熱點IP都貼上去。
這是很多人經常犯的錯誤，因為覺得有得蹭不蹭就是在浪費?？墒聦嵣?，蹭了不該蹭的熱點IP，就是在自掘墳墓。最近的例子，就是二更食堂。
又比如在“李連杰健康”上，前段時間的“寺廟衰老照”就是被媒體帶偏的一次經典事件，以至于現在要專門做出聲明，澄清自己身體沒有問題。
然后，是要找準切入點。切入點不對，IP再熱都無濟于事。怎么找到適合自己的切入點？運用細分的方法就很有效。
比如說“李連杰健康”就是“李連杰”這個大IP下的小分類，同一階層的分類還可以有“李連杰電影”、“李連杰壹基金”、“李連杰太極禪”、“李連杰公益”、“李連杰功守道”等等。
當細分出來之后，只需要將與自己最貼合的分類聯系起來，IP營銷就完成了一半。
剩下的一半，就需要怎么將寫好的內容發布出去。
對于這一點，很多人并不上心，因為覺得爆點之下，發布到哪里都是一樣。然而，企業做IP營銷不同于自媒體人，蹭IP的目的是推廣自己的產品、服務或者品牌，如果發布的渠道不合適，所接受到信息的人群就不是自己所針對的消費群體，效果自然就是大打折扣。
那么，怎么挑選到合適的媒體渠道？與軟文發布平臺進行合作是再適合不過的方法，比如說“讓傳播更簡單”的U傳播，不單只有豐富的國內媒體資源，甚至連海外媒體同樣有著400家以上，就能夠滿足各種類型的發布需求。
“李連杰健康”和“周星馳電影”，只是具有代表性的兩個IP，但也說明了軟文推廣中IP營銷就是要懂得選擇熱門但又適合的IP，然后聯合優質的發布平臺。
來源：U傳播（https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_962.html）
公眾號：軟文營銷圈
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