極光大數據：傳聞身價20億美元的知乎，和同類應用相比表現如何？

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近日，有媒體報導稱知乎的新一輪融資已接近尾聲，在融資完成后知乎的估值將接近20億美元。盡管知乎已發聲表示融資消息不實，但從過去幾輪的融資金額看來，知乎早已經不是當年那個“小而美”的知識平臺了。和其它百科問答類應用相比，知乎應用端在運營數據上到底有著怎樣的表現?它的用戶構成又會表現出哪些特征?極光大數據為您揭曉。

滲透率達5.61%，月均DAU超800萬

在今年上半年期間，知乎應用端的滲透率增長趨勢相對顯著。根據極光大數據的統計結果，截至6月底，知乎的滲透率達到5.61%。在同一時期，百度知道、悟空問答和百度百科3款應用的滲透率依次為0.49%、0.12%和0.08%。

從今年2月份起，知乎應用端的月均DAU(日活躍用戶數)始終保持在800萬以上，在4月份達到峰值后有小幅回落。在今年6月份，知乎應用端的月均DAU達到821.53萬，悟空問答和百度知道分別為21.46萬和13.21萬。

過半用戶年齡在25歲及以下，北京和上海擁有最高占比

極光大數據的統計結果顯示，知乎用戶的性別分布較為均勻，女性用戶的占比略高于男性，為50.4%。另一款女性占比較高的百科問答應用是百度百科，其女性用戶占比達到57.3%。百度知道和悟空問答用戶均以男性為主，其中百度知道的男性用戶占比達到63.5%，悟空問答甚至達到71.7%。

用戶年齡分布結果顯示，知乎用戶的年輕化特征相對明顯，有54.9%的知乎用戶年齡在25歲及以下，35歲及以下的用戶占比高達95.5%。悟空問答的用戶則更多分布在26-35歲的區間內，占比達到52%。

北上廣深4個一線城市在知乎用戶中的占比達到18.5%，新一線和二線城市的用戶占比分別為23.7%和19.1%，三線及以下城市的用戶占比為38.7%。和知乎相比，百度知道和百度百科分布在三線及以下城市的用戶占比要更為顯著，分別達到49.2%和47.4%。

分布在北京和上海的知乎用戶比例分別達到6.08%和6.03%，明顯高于其它城市。隨后是廣州和深圳，其余城市在知乎中的用戶占比均不足3%。

從上述數據分析可以看出，目前知乎應用端的用戶體量已經非常龐大，其日活躍用戶數均值已經達到800萬以上。與此同時，知乎應用端的用戶性別分布相對均勻，用戶更多分布在二線及以上城市，年輕化特征也非常明顯。

從近期的動作看來，知乎針對知識付費業務的布局明顯加大了力度。繼4月份推出音頻付費產品“知乎·讀書會”后，知乎還啟動了“超級會員”服務，將現有的付費內容以高性價比的方式打包出售給用戶。對于立志要“滿足用戶對知識分享和使用各種場景的需求”的知乎而言，這些知識付費業務正是其針對“問答”以外的其它知識需求場景的探索，同時也是知乎對商業化道路發起的新一輪沖擊。

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