隨著法國隊20年后再度奪冠，2018年俄羅斯世界杯拉下帷幕。這場承載全球數十億球迷關注的足球盛宴，也成為今夏最狂熱的品牌營銷必爭之地。世界杯期間全球各國企業投入的廣告費達154億元人民幣，其中中國企業廣告投入達53.3億元人民幣。然而傳統廣告行業注意力營銷的背后，代價不菲，根據約翰.沃納梅克提出的廣告界“哥德巴赫猜想”，這些天價品牌營銷費用，至少有超過70%的費用未能有效轉化。
“廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里?”的困境不斷地重現。在剛剛結束的戛納創意節上，全球規模第一和第三的兩家廣告集團 WPP 和陽獅，一個去年參會人數減半，一個今年直接退出戛納一年。這一變動迫使主辦方提出改革方案，8 天的日程縮減到 5 天，以應對廣告主的不滿。
據專家分析，戛納改革問題深層次的原因是近年來虛假廣告流量泛濫，Facebook 先后承認 10 次廣告效果統計數據存在錯誤，今年 3 月又爆出劍橋分析丑聞，用戶的隱私數據成為投放政治廣告的工具。最近旨在保護用戶數據隱私的政策 GDPR(《通用數據保護法案》)在歐盟區生效，更是突顯出中心化架構下的廣告平臺的困境。
據報告，虛假廣告流量泛濫引發了一系列行業問題的連鎖反應。一切在數字世界吸引消費者注意力并產生購買的方法似乎都在失靈，廣告人面對的壓力至少有這么幾個：客戶開始自己組建內部創意團隊、咨詢公司搶走了越來越多的生意、過多廣告自動化隨之而來的是通過社交媒體掌握了發聲權的消費者……17年中國網絡廣告規模達598億美元，同比增長32%，市場已經相對成熟，廣告主對于互聯網媒體的營銷價值和用戶價值的認可，基于新型廣告交易方式、廣告技術和廣告理念正在形成市場發展的新驅動力。與此同時，最近幾年方興未艾的區塊鏈技術正在加速和驅動數字營銷變革。
隨著區塊鏈底層技術的不斷演進以及各類廣告應用的落地，利用區塊鏈技術先天具備的去中心化、可信、透明、匿名的特點，解決消除困擾傳統網絡廣告業中惡意廣告與流量詐騙等諸多痛點，這一需求已成為行業共識。
嶄 露 頭角 ， 資本助力
在區塊鏈+廣告營銷的風口下，越來越多機構參與到區塊鏈廣告行業的投資之中。近期一個基于區塊鏈技術的新興網絡廣告平臺 ------鏈云(UST)，受到眾多投資機構的青睞和投資者的廣泛關注。
瞄準千億級的數字營銷市場，鏈云希望利用區塊鏈技術特性，結合數字營銷、大數據及人工智能技術，破解中長尾流量市場中的惡意/虛假廣告、流量欺詐等行業痛點，建立一個健康、可持續的數字營銷生態，讓40%長尾流量市場釋放其應有的商業價值。
據悉，由于數字營銷行業處在高速發展，同時鏈云前期平臺已積累擁有超過5000個大型廣告主、10多萬個APP、近2億日活終端用戶。這使得鏈云備受矚目，已經獲得了Draper Dragon(德豐杰龍脈基金)、Galaxy Foundation、Nuts Capital、Ferry Ventures、宏商資本、大米創投、北航長鷹資本等諸多知名機構投資，其中Draper Dragon長期聚焦于中美前沿的高科技領域創業投資，在區塊鏈領域參與了VeChain、Aelf、Ledger、Telegram、鏈云UST等項目的早期投資。
精準定位 ， 突破難題
數字營銷產業中，有四類參與者：廣告主、媒體發行商、廣告受眾、廣告代理商。但市場、技術的不斷發展，傳統網絡廣告平臺顯現出諸多問題。
1. 對于廣告主：流量成本高、可用有效流量不足、廣告投放精準度不高，同時第三方代理商存在數據欺騙等眾多問題;
2. 對于媒體發行商：廣告收入較差，滿足不了公司對媒體運營維護和服務成本，缺
3. 乏優質的廣告主參與;
4. 對于廣告受眾：廣告收益來源于對用戶的曝光、點擊，為了提高廣告收益，廣告主、媒體發行商將不相關廣告展示給用戶，而且作為廣告業最終價值制造者并未得到任何利益分配。
利用區塊鏈技術，鏈云(UST)能夠較好的解決上述痛點問題。 在鏈云系統內，通過區塊鏈的加密、透明，能夠確保物有所值。分布式賬本技術能夠記錄廣告投放結果，保證無法篡改。廣告主可以查詢投放結果中的廣告受眾是否符合營銷要求，衡量媒體發行商的價值，提高投放精準度，并合理地防止廣告欺詐;通證經濟重新定義價值，利用區塊鏈的智能合約技術替代了單純的廣告投放代理商，有效的縮減投放流程，提高廣告預算回報率。同時利用平臺的獎勵機制，廣告商可為廣告受眾群體的廣告 “注意力”付費，與廣告受眾的利益作捆綁，納入整個價值鏈體系，從而建立更健康的新生態體系。
熱門行業 ，優勢 顯 現
在全球互聯網產業市值最大的廣告營銷行業中，鏈云打造的是一個去中心化廣告生態，通過鏈云平臺提供的標準化API接口，各種廣告應用場景將能方便的以零編程方式接入鏈云平臺。而隨著接入廣告Dapp的豐富，鏈云平臺的生態將越來越完善，并激勵參與方利用價值交換，建立通證經濟體系。
鏈云引入廣告效果評分機制，能夠平衡廣告主與發行商的利益，為用戶提供更高效的使用流程。當廣告主投放流程結束，持有UST(廣告積分)的廣告主及廣告受眾可對投放效果評分，同時會記錄在鏈云區塊鏈的節點網絡中，評價較高的媒體發行商將會得到更多訂單，達到馬太效應。
目前傳統網絡廣告平臺的廣告結果審核是由人工審核，虛假廣告結果現象嚴重;鏈云建立DPOS節點機制，引入節點投票審核廣告結果模式，節點達到共識后廣告結果才生效上鏈;同時超級節點還將對廣告的流量監控，多方評估流量數據。
為了提高超級節點的積極性，參與的節點將會獲得相應的UST， UST具有多個使用場景，凡是參與鏈云生態的，均可獲得。例如，UST的使用場景包括廣告費使用、定制化服務使用、監測審核廣告結果使用，用戶觀看廣告使用，及貢獻廣告相關數據使用等等。隨著鏈云生態的發展，UST內在的價值可觀。
另外，由于當前傳統網絡廣告市場信息不透明，廣告主不了解相關平臺背景，而鏈云利用大數據分析，將不合格的參與者名單發布在區塊鏈上，供其他參與方參考或使用，避免用戶權益受到侵害。
架構優勢 ，持續發展
網絡廣告平臺對系統運行速度和高并發處理能力有著很高的要求，鏈云技術團隊認為解決目前公有鏈上的TPS過小的問題就必須開發專有行業主鏈。鏈云鏈采用了優化的DPOS 共識算法、開發下一代廣告行業定制智能合約等多種創新技術，根據最新專業測試結果，鏈云系統能夠支撐高并發的企業級數字營銷應用。綜合來看，鏈云的技術架構優勢有：
1. 采用DPoS共識算法，每個節點自由度較高，可自主決定并授權節點參與記賬打包區塊，由于廣告投放是高頻場景，鏈云的TPS可達10萬/秒，滿足處理業務的高要求。
2. 采用雙層數據結構，冷熱數據分離存儲，實現鏈上與鏈下信息同步和可信入口，且保證了系統能夠支撐復雜的并發高頻廣告行為，又兼顧核心數據的穩定性。
3. 系統支持可靠性和可維護性。在區塊鏈數據出現異常的恢復手段上，鏈云可以定期備份數據，支持數據自動維護和管理，當發生異常數據時，能夠快速恢復數據，大大提高系統瓣整體穩定性和可用性。
4. 鏈云這種高可用的系統架構將能支持各行各業復雜的廣告場景。比如：客戶A通過鏈云平臺注冊為廣告主用戶后，通過交易市場買入UST，UST充值進UST_Portal(鏈云廣告平臺)做為預付廣告費使用，這樣平臺可以根據廣告費折算為客戶A進行廣告投放?？蛻鬉上傳廣告投放內容相關信息后，鏈云收到廣告內容后將抽取活躍廣告受眾節點評估廣告內容信息，根據評估結果為廣告主制定投放策略、定價等規則。廣告主可以使用鏈云數據管理平臺(UST_DMP)、鏈云引擎(UST_ Engine)、流量提供方、鏈云流量池(UST_Pool)工具完成廣告的后續投放工作。
據悉，鏈云UST將于7月下旬在Coinsuper(幣成)全球首發。隨著娛樂消費升級、產業環境優化，品牌營銷創業與優質廣告媒體商結合，鏈云UST能夠幫助品牌傳播效果最大化，迎來歷史發展機遇。鏈云計劃借助市場紅利期的發展，持續擴大品牌的影響力成為行業巨頭。
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