作為全球首個透明化的、值得信賴的數字廣告區塊鏈協議，Lucidity始終堅信區塊鏈對于現實世界的應用價值，并為之不懈奮斗：在過往的十個月里，Lucidity對于產品構建進行了不斷的測試與反復的迭代，直至其系統可以為廣告行業所用為止。
就在近日，Lucidity官方發布了關于區塊鏈落地廣告行業的一項重大進展：Lucidity與IAB(Interactive Advertising Bureau 互動廣告局)的技術實驗室共同發起了一個試點項目，對區塊鏈在程序化廣告領域的應用性進行了官方測試。
該試點項目旨在揭示啟發性的洞見，而這些見解對于今后數字廣告行業內所有基于區塊鏈的應用程序，都具有重大的指導意義，即如何進行最佳的實踐和建立最優的標準。今年下半年，試點項目所得的種種啟示，將會通過一份行業白皮書與大眾見面。
Lucidity先后與多個精選品牌、機構及合作伙伴展開了緊密的合作，從而協同、高效地解決數字廣告透明度問題。合作對象包括：
● AppNexus
● Audience Group
● CPXi Asia
● DEx.top
● Fearless Group
● GameStop
● Giant Spoon
● The Richards Group
● Sourcenext
● Viamedia
● Zig Marketing
通過和上述優秀企業的合作，Lucidity充分意識到當前的廣告行業正面臨著一場革命性的風暴。許多品牌因為嚴重的浪費和欺詐現象，正在喪失對供應商的信任，進而削減了大量的廣告預算。區塊鏈的去中心化特性，為處在困境的廣告業提供了一個新的前進方向。
“我們必須找到切實可行的解決方案，重塑數字廣告生態的可信度和透明度。而區塊鏈有發揮關鍵作用的潛力，”AppNexus市場管理高級總監維綸·泰利斯(Viren Tellis)如是說。“通過利用多種應用程序在供應鏈兩端創造價值，我們希望盡快獲得關于Lucidity此次試點的早期成果，從而真正了解區塊鏈應當為AppNexus及其合作伙伴提供什么樣的利益。”
“近年來，程序化廣告購買領域已然進入了“惡性競爭”的循環狀態，因此不斷地消磨著客戶(對廣告行業)的信賴感，”Giant Spoon聯合創始人馬克·西蒙斯(Marc Simons)說。“我們堅信Lucidity的區塊鏈技術將能有效改善欺詐，浪費以及透明度等問題。我們(Giant Spoon)很榮幸能成為該試點項目的一份子。”
據悉，本次試點項目將采用Lucidity協議，對區塊鏈容量進行測試，從而驗證廣告項目，并為程序化環境下的多方協作者，提供充分的供應鏈透明度。其中，數據差異、延遲付款和廣告詐騙等問題是Lucidity首要打擊的痛點。
長期以來，區塊鏈技術在程序化廣告的應用始終面臨著一個繞不過去的問題，即區塊鏈的擴展性，能否匹配上這行業所需的速度，比如每秒可達上百萬的交易量。為了解決這一棘手且關鍵的問題，Lucidity開發了一種“Layer 2”的側鏈架構，從而令以太坊這類區塊鏈網絡的吞吐量能夠指數級地增加。
此次Lucidity的試點項目是以追蹤系統和日志數據為基礎。這樣一來，參與者無需進行任何重大的技術整合或是改變工作流程。這種無痛的“整合”，一直是Lucidity的核心目標，因為只有無痛苦的整合模式，才能讓廣告商繼續高效率地運營。
除了Lucidity，其他不少區塊鏈公司也加入了IAB的試點項目，包括FusionSeven，Kochava和MetaX等。Lucidity借助這個致力于優化整體行業的試點項目，不僅會向其他的區塊鏈項目領教學習，而且會輸出它的Layer 2架構，讓其他的同行也能夠因此受益。需要特別指出的是，Lucidity也通過官方發聲渠道表示，十分歡迎新的合作伙伴加入，共同推動技術的進步。
關于“互相學習，共同進步”這一點，Lucidity CEO山姆·吉姆(Sam Kim)的原話是：“區塊鏈被宣傳得天花亂墜，但過去這一新技術對于數字廣告行業的應用價值，從未得到行業的支持和實際的驗證， 直到現在為止。我們公司必要的下一步將會是開始測試并使用區塊鏈技術，來打擊從數據差異到供應鏈透明度過程中的關鍵痛點。我們很榮幸能與IAB的技術實驗室合作，并和其他成員一起探索出能夠推動整個行業進步的見解和啟示。”
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