長期以來，電商平臺的各種痛點便同時困擾著商家與消費者。不論是平臺上高額的廣告成本，還是刷單、刷評價等等破環游戲規則的行為，都給電商平臺中的各方所造成了極大的困擾。
在電商的發展歷程中，從最初的流量補貼大戰，到后來依靠流量進行利潤收割，中心化服務器一直是平臺方手中的利器。平臺方通過控制整個平臺的流量，從而擁有了豐厚的廣告收入。商家想要獲得比較高的排名，除了獲得更多用戶的好評以外，只有通過對商品關鍵詞進行付費競價排名。而這兩種排名機制，恰恰是造成目前電商平臺各方困擾的根源所在。
為了獲得比較高的評分，不少商家在進駐電商平臺之處選擇了直接刷交易、刷好評的方式，最終的結果是導致了惡性循環的發生，幾乎所有商家都利用這種方式，導致平臺的評分系統幾乎失效，成為擺設。而付費競價排名機制，則讓大商家幾乎壟斷了整個平臺的用戶流量，只需要通過對關鍵詞的高價競拍，就可以讓自己的商品始終處在最顯眼的位置。
在這種情況下，產品優勢很難在電商平臺形成競爭力，在大商家資金實力的擠壓下，中小商家很難獲得競爭優勢。電商平臺的中心化服務器，讓用戶和商家難以真正參與到平臺的運營中。
Matocol利用區塊鏈技術，打造一個去中心化的電商生態系統，將商家信息、消費者信息、購物帳單、物流數據、商品評價、消費者評分都數據統一記錄上鏈，并通過構建用戶權重系統與激勵機制，從而形成一個完全公平的評價系統與排名系統，擺脫付費競價排名、惡意刷單等機制對電商系統造成的不良影響。
Matocol使用POS共識而非POW共識。POS(Proof of Stake)共識機制，是一種由系統權益代替算力決定區塊記賬權的共識機制，擁有的權益越大則成為下一個區塊生產者的概率也越大，POS共識機制下的權益累計由持幣數量乘以持幣時間決定。如果說 POW 把系統的安全性交給了數學和算力，那么 POS 共識機制把系統的安全性交給了人性。
Matocol的網絡節點必須先繳納保證金(即鎖定保證金)成為“鎖定保證金的驗證人”后，才可以參與出塊和共識形成，從而避免人性作惡。如果個驗證人做出了任何Matocol認為“無效”或“惡意”的事情，他的保證金將被沒收，出塊和參與共識的權利也被取消。保證金的引入解決了"nothing at stake",也就是經典PoS協議中做壞事的代價很低的問題?，F在有了代價，被客觀證明做錯事的驗證人將會付出這個代價。
同時，Matocol基于POS機制創造了獨有的用戶權重體系及激勵機制。用戶購物之后，完成商品評價即可獲得Token獎勵。用戶本身持有的token越多，時間越長，便擁有更高的權重，同時評論之后可以獲得更多的token獎勵。Matocol將通過特定數學算法對用戶權重以及評分進行綜合計算，最終按眾多商家的評分高低進行排名，這使得中小型商家有更多的機會參與到排名競爭中。
通過開放的API與SDK，Matocol可以和現在的電商平臺直接對接，提供去中心化底層協議，構建一個獨立的區塊鏈用戶評價系統，這也許會給目前已經陷入停滯的電商市場帶來新的活力。
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