知識到底有多大能量?它是如何連接你我，連接世界的?作為中文互聯網知名的知識內容平臺，知乎也許給出了一個最好的答案。2018年9月6日，在第十屆金網獎頒獎盛典上，知乎與聯合利華提報的“小行動大不同”X知乎劉看山公益營銷案例憑借優秀的創意與內涵脫穎而出，此次，知乎首次“出擊”公益營銷獎項角逐，就捧走了含金量如此之高的金獎，也充分證明，當知識填充到任何一個角落，都將為它釋放出強大的勢能。
以知識的名義，公益營銷有了更有趣的玩法
以往公益營銷的傳統套路往往沉重、扎心，然而，公益營銷真的不能夠輕松有趣嗎?
聯合利華X知乎的公益營銷案例，就提供了一個新鮮、有趣的視角。對聯合利華來說，目的是以公益營銷的方式，提高企業的社會影響力，同時用走心的情感溝通和多元化互動方式，讓更多的人參與進公益活動中來，而不是單一的看客。
其中一個關鍵因素就是“情投意合”，在環保公益上形成了情感上的共鳴，主要表現在兩個方面：
一是知乎匯集了高學歷、高收入的人群，這個人群是公益活動中最容易被打動的一批用戶;第二，知乎與聯合利華沒有去做過多的“說教”，而是把知乎平臺上一呼百應的IP劉看山“請”了出來，形象上是一只北極狐，很萌，很有親和力，本身就帶有較強的環保屬性，很容易與用戶拉近距離，通過一場線下“浪而不廢生活節”的漫畫展的方式，真正走到了大眾的身邊。用知乎IP“劉看山”來傳遞環保公益信息，與聯合利華更像是天作之合。
另外，知乎與聯合利華的公益營銷“姿勢”很有趣味性和代入感，知乎專門篩選出了平臺上熱門的環保提問知識，包裝成了漫畫和“浪而不廢”的限量禮盒，作為聯合利華天貓超市圣誕禮物贈送，大大增強了用戶的參與性。比如，“如何減少一次性筷子的使用”、“網上外賣大量的一次性塑料盒怎么處理?”、“森林能不能利用我們人類浪費的食物?”這些貼近人們生活的環保知識的傳遞，可讀性強，內容有趣，一下子就吸引了很多人的目光。
公益營銷創新有道，知乎開辟了新路徑
近年來，公益營銷領域少有創新玩法，似乎沾上公益，就要嚴肅端莊。為了提升品牌親和力和認可度，不少品牌在公益營銷上一擲千金，但市場上所能看到的公益營銷活動，大都沒有脫離開贊助、捐贈、冠名公益活動等“老三樣”的窠臼。玩法上陳舊，很難調動起用戶的注意力，更難以走進消費者的內心。于是乎，在紛繁的信息中被淹沒，公益營銷的效果也大打折扣。
公益營銷不應該是僵硬的，而應該是讓用戶充分參與進來的“大合唱”，知乎平臺上的環保提問等內容，在與聯合利華的合作案例中，將廣告與內容合為一體，通過漫畫、手賬的方式，以創新、有趣的形式，讓參與其中的用戶在情感認知層面與品牌方達成共鳴，為公益營銷開辟了全新的路徑。
作為中文互聯網知名的知識內容平臺，知乎為公益營銷開辟出了一條更有趣、更好玩的新賽道。不得不說此次摘得金獎，也是知乎在公益營銷形式和理念上的一次“高維”勝出。
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